老年人投资策划.doc

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1、关于老年服务业的市场分析及策划目录Error!Nobookmarknamegiven.Error!Nobookmarknamegiven.1Error!Nobookmarknamegiven.3Error!Nobookmarknamegiven.4Error!Nobookmarknamegiven.4Error!Nobookmarknamegiven.5Error!Nobookmarknamegiven.5Error!Nobookmarknamegiven.Error!Nobookmarknamegiven.7Error!Nobookmarkn

2、amegiven.第1页共4页一、市场现状1.市场容量（1）老年人口数量和比重：根据公布的我国全国老龄委办公室公布数据显示，截至2011年底，中国60岁及以上老年人口已达1.85亿人，占总人口的13.7%。预计到2013年底，中国老年人口总数将超过2亿，到2025年，老年人口总数将超过3亿，2033年超过4亿，平均每年增加1000万老年人口。　　中国是世界上唯一老年人过亿的国家，也呈现出老年人口规模大、老龄化速度快峰值高、老龄化程度不均衡的特点。“人口老龄化在给我们带来健康长寿和新的发展机遇的同时，也给经济社会发展带来新的挑战。”他说，总体看，

3、中国是在经济不发达的条件下进入人口老龄化的。　　人口老龄化与工业化、城镇化相伴随，与经济转轨、社会转型、文化变革相交织，人口老龄化与经济社会发展不适应、不协调的矛盾和问题日益显现。7　　中国政府高度关注人口老龄化问题，不断从国家发展全局的高度，做出了积极应对人口老龄化战略决策。今后一个时期，中国政府将坚持以人为本，把保障老年人的基本权益作为根本立足点；坚持围绕主题和主线，把推进经济社会长期平稳较快发展作为主要任务；坚持体制机制创新，把构建大老龄工作格局作为重要支撑；坚持可持续发展，把加强应对人口老龄化政策的顶层设计作为重要着力点；坚持统筹兼顾，

4、把妥善处理应对人口老龄化战略的重大关系作为科学方法。全面实施“发展为根本、保障为基础、健康为支撑、参与为动力、和谐为要求”的积极老龄化战略，主动对中国经济社会结构和体制机制做出战略性调整，实现人口老龄化与经济社会全同协调可持续发展。2.市场概述（1）养老服务机构概述截至2010年底，中国人口共13.4亿人。60岁及以上人口为1.8亿人，占13.3%；65岁及以上人口为1.2亿人，占8.9%。按照居所的不同，养老服务可以分为居家养老和机构养老。一直以来，居家养老是中国养老的主要模式，但是随着居民收入和储蓄的显著增加，越来越多的老年人选择机构养老。

5、中国机构医疗养老主要包括公益性机构（敬老院、社会福利院等），老年公寓以及老年医疗机构等三个部分。目前，中国敬老院和社会福利院主要依靠政府部门运营，而养老院则以民办为主。截至2009年底，中国养老机构共有38060个，床位266.2万张。但是中国养老机构远远不能满足国内需求，按照国际标准测算，中国养老床位缺口达568.8万张。此外，中国从事老年医疗服务的医院、设立老年病科的综合医院数量还很少，老年医疗机构正处于起步阶段。7根据全国老龄委办公室调查显示，中国城市老人中，选择住养老院等养老机构的占6%-8%，但中高收入的老人希望与子女同住的只占很少的

6、比例。2020年之前，中国仅离退休人员可用于购置住宅的资金总额将达2.8万亿元。由此可见，老年养老需求将十分强劲，市场发展潜力巨大。（2）消费特征分析①消费自主性强;②消费习惯稳定，消费行为理智;③消费追求便利;④商品追求实用;⑤消费地点就近;⑥消费喜欢结伴;⑦对广告的依赖程度一般.同其他消费群体相比，老年群体由于在生理、心理、经验等方面有着明显的差异，生活用品追求实用质量、医疗保健求实效、生活服务求多样化、文娱休闲求高雅、住房交通求方便等。二、策划思路1.我们的优势⑴产品定位我们是针对老年人人群，特别是老年人服务领域，为老年人提供相关的服务。

7、我们将努力建设一个遍及各个不同地区的老年人联盟，在联盟内发展跨区、跨省老年人交流、旅游、学习、运动等。①既是“机构养老”又是“居家养老”;②提供上门家政服务；③提供心理咨询；④提供商品咨询、老年人结伴购物；⑤专陪人员（陪聊、陪玩）；⑥情感维护（帮助老年人和子女沟通，将老人的身体状况、心理需求第一时间反馈给子女。如果子女在外地，帮老人和子女书信等联系）；⑦老年人社区（会员制）；7①老年人运动；②老年人旅游；③老年人产品等。⑵质量保证①专业化人员培训；②陪聊、陪玩人员完全采用兼职人员或与学校合作形式，聘请大、中学生；③建立志愿者培训中心与网页；④与

8、地方街道办（政府）合作；⑤建立信息反馈机制；⑥向媒体公开老年人社区活动。⑶价格优势⑷政府支持2.我们的劣势⑴前期准备时间长，投入大；⑵政府政策较预期时