牛 奶 包 装 报 告.ppt

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1、蒙牛牛奶包装报告姓名：吴旭班级：10级工业设计调查时间：2012年6月8号调查人：吴旭调查对象：市场上现有蒙牛牛奶包装调查方式：通过网络搜集调查品牌：蒙牛调查目的：1.了解市场蒙牛牛奶包装的市场现状及具体情况2.了解消费者的喜好，习惯，年龄层次，确保更好的定位蒙牛商品的包装效果3.观察同等商品的不同造型结构，了解它们各自的优势，以及能把它们的优势更好的运用到自己的商品中，以寻求更好的设计理念4.来了解该类商品的一个销售环境以便更好的设计包装产品调查基本情况介绍一、调研内容：1、考察蒙牛牛奶包装形式（包装材料、产品形象、主色调）2、调查蒙牛牛奶的现存包装问题3、观察和分析消费人群的购买原因和包装

2、爱好4、蒙牛产品包装与其他包装的对比5、对蒙牛新包装提出的构思二、品牌分析1、蒙牛利乐砖包装(纸塑复合包装)功能奶纯牛奶新养道利乐的“砖型包”和“枕型包”是大家常见的牛奶和饮料纸包装，它可是适度包装的经典之作。2004年9月在纽约现代艺术馆的“朴素经典之作”展览上，利乐包被誉为“充满设计灵感的、让生活变得更简单、更方便、更安全”的适度包装的杰作。小小利乐包，凝聚着不少科技和智慧，简约而不奢华，给我们的生活带来了不小的变化。我国北方大草原的优质牛奶，就是依靠利乐无菌包，才得以方便地送到千里之外的千家万户。蒙牛虎年新年庆典包装牛奶，采用中国传统民俗元素的设计，红色剪纸小老虎映衬在白底智商，简约中透

3、露出华贵，又充满浓郁新年味，极具创意，将传统民俗、新年、牛奶三者完美结合特仑苏纯牛奶苗条利乐砖特仑苏低脂奶苗条利乐砖特仑苏有机奶苗条利乐砖特仑苏醇纤牛奶蒙牛特仑苏是蒙牛高端牛奶系列。在颜色上蒙牛采用蓝色作为主色调，充分体现了此款产品的高贵与典雅，“特仑苏”是蒙语“金牌牛奶”之意，仅仅是包装上“特仑苏”三个字就完美的诠释了这款牛奶的高端。简约中又不失一种大气。酸酸乳原味（利乐包）酸酸乳草莓味（利乐包）酸酸乳蓝莓味（利乐包）酸酸乳芒果味（利乐包）酸酸乳AD钙味（利乐包）酸酸乳蜂蜜味（利乐包）蒙牛酸酸乳系列，在颜色的选用方面采用的时下比较流行的几款颜色，如红色、绿色、蓝色等。这些颜色对当代的年轻人都

4、比较有较强的视觉冲击力，而酸酸乳系列的牛奶正是针对年轻人而开发的一种新型时尚健康饮品。蒙牛正是抓住了当代年轻人追赶潮流的心理，在包装上不仅仅是采用了流行色这一元素，而且在封面包装上印上了一些当前比较流行的歌星。这更加吊足了年轻人的胃口。所以蒙牛这款产品包装不管是在视觉上还是在消费者心理上都充分迎合了消费者。早餐奶风味奶谷粒早餐未来星儿童奶（呵护肠胃型）未来星儿童(健骨型)未来星儿童奶(智慧型)妙妙果蔬草莓味(利乐包)妙妙果蔬菠萝味利乐包妙妙原味利乐包妙妙草莓味利乐包蒙牛未来星系列牛奶主要是针对儿童而开发的一款牛奶。在包装上蒙牛选用活泼亮丽的颜色来展示儿童的那份欢乐与童真，同时在包装上印有不同的

5、卡通风格的图案，以此来抓住儿童这个消费群体的视觉。黄瓜青提猕猴桃味果蔬酸酸乳胡萝卜橙木瓜味果蔬酸酸乳紫薯黑加仑菠萝味果蔬酸酸乳番茄樱桃草莓味果蔬酸酸乳蒙牛这款果蔬酸酸乳，把产品所代表的水果颜色与产品包装有机的结合在一起，看见这些包装就好像是那些新鲜的水果展现在我们眼前一样。同时这款利乐砖包装是偏瘦型，更加能体现健康、时尚的主题。2.蒙牛康美包（纸塑复合材料）猕猴桃真果粒康美包草莓真果粒康美包椰果真果粒康美包芦荟真果粒康美包3.蒙牛百利包（纸塑复合）酸酸乳水蜜桃味（百利包）酸酸乳葡萄味（百利包）酸酸乳草莓味（百利包）酸酸乳原味（百利包）蒙牛百利包，百利包安全卫生、方便，价格适中，占据很大的消费市

6、场。简约的包装，方便的使用方式，在快节奏的生活中我们更加中意这种方便与快捷。4.其他纸塑包装意式咖啡口味牛奶浓情朱古力牛奶香草口味牛奶类似于利乐砖包装却明显的区别于利乐砖包装这就是蒙牛奶特系列。奶特系列包装在利乐砖包装形式上将包装从一个平面很好的过度到立体的形式中来，包装上简单的突起，几根线条让包装明暗分明，使得这款包装更加个性鲜明。5.塑料瓶包装妙妙草莓味塑料瓶妙妙原味塑料瓶妙妙草莓味塑料瓶妙妙原味塑料瓶外轮廓那几根简单的曲线将这款儿童牛奶包装瓶样式凸显的那么生动、可爱。使产品形象得到鲜明、生动的表达。优益C芦荟340ml优益C340ml优益C原味340ml优益C100mlPET酸酸乳营养牛

7、奶饮品(草莓）PET酸酸乳营养牛奶饮品（原味）蒙牛益优特牛奶饮品-醇香原味蒙牛益优特牛奶饮品-清香菠萝蒙牛牛奶将牛奶与饮料的结合就体现在这款包装上。它的外部是很常见的饮料瓶包装，用它来进行包装，更主要的是想表达，牛奶不仅仅是一种营养品，更是一种饮品。逛街时，闲暇时都可以品尝牛奶的新鲜与美味。6.屋顶包包装（纸塑复合材料）优菌乳优益乳优益乳活菌型酸奶解久酸牛奶蒙牛鲜牛奶蒙牛现代牧场(基础)蒙牛现代牧