烟草品牌合作方案final.ppt

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1、烟草品牌合作方案Che168&Autohome2010.04传播立足点：有效运用机会点来拉动烟草品牌传播，将烟草品牌植入车168&汽车之家的活动中，为烟草品牌带来频繁露出、大量曝光分析：烟草品牌传播现状及与车168&汽车之家的传播契合点烟草品牌传播背景控烟形势下的烟草品牌传播空间狭窄烟草品牌传播曝光不够车168&汽车之家的传播机会用户覆盖面广、用户粘度高媒体自身活动丰富、有趣2我们如何传播？将烟草品牌传播与线上/线下活动相结合，提升品牌关注度、美誉度3线上产品图片软性植入：以图片形式软性植入编辑评测导购文章，高频次品牌露出将烟草品牌传播软性植入编辑文章，

2、以静态图片形式为品牌带来大量曝光烟草品牌高频次露出：在评测车型内部空间展示中放入XX烟草产品，软性接触对硬广产生抵触人群，为产品/品牌带来高频次曝光4线上公益活动：征集以文明驾驶为主题的公益活动，提升品牌形象活动目标：借助公益性倡导文明驾驶的活动，品牌软性植入，提升品牌形象并制造舆论的良性传播活动内容：汽车之家大型公益活动--文明驾驶倡导月（例-开车不抽烟、不坐在车中抽烟、不闯黄灯、不快速过水坑、礼让新手等等。）每个月一个主题，以全站置顶活动贴形式出现，用户上传自己的行为的照片或建议，通过审核后获得公益勋章一枚，并从获得勋章的用户中抽取奖品名额数名。5线

3、下公益活动：发放公益车标-品牌软性植入，制造舆论良性传播公益车标：XX烟草品牌提醒您，文明驾驶不抽烟6品牌植入策略：活动冠名+活动礼品赞助，大量品牌露出提高品牌关注度；以礼品赞助商身份直接提升用户品牌好感度以品牌植入大型车主聚会活动：以礼品赞助商身份植入，实现真实车主对产品关注度及品牌好感度活动名称：汽车之家年度车主嘉年华活动背景：随着汽车之家的发展壮大，汇聚的真实车主越来越多。他们既是汽车之家的忠实用户，也是站内的意见领袖。汽车之家通过对核心用户的影响实现对站内其他用户的影响。7推广资源示意：媒体频道位置汽车之家论坛全论坛置顶（共950个论坛版块）首页

4、论坛精华推荐论坛首页焦点图论坛首页头条车168论坛全论坛置顶首页社区版块焦点图论坛首页焦点图论坛首页头条8合作报价：项目价格线上产品图片软性植入线上公益活动植入10万/次线下公益车标发放植入10万/次大型车友聚会活动植入20万/次（不含奖品金额）9附：澳信传媒汽车之家&车168用户群特点分析10汽车之家&车168用户群特点高收入、成熟的商务男性成为了汽车之家用户流量中的中坚力量他们严肃且活跃，有追求高品质生活的能力他们具有相对较高的品牌忠诚度；追求产品的品质；易于彰显个性在制定购买决策之前，他们注重广告信息的收集，关注论坛中的讨论声音，信赖广告宣传高收入

5、、时尚青年男性主导着CHE168的用户群体他们喜欢享受生活，热衷奢侈品的消费他们具有相对较高的品牌忠诚度；追求高品质；追求个性的体现在制定购买决策之前，他们注重广告信息的收集，关注论坛中的讨论声音，信赖广告宣传11