新品营销策划表1.0版.doc

《新品营销策划表1.0版.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、前期分析网络营销定位B2C定位构建推广宣传渠道构建销售业务渠道企业网络品牌建设B2C运营策略成本优势差异化专注产品市场定位产品SWOT分析S产品风格独特，设计大胆前卫，材料质量上乘W品牌知名度低，产品接受度不明，产品小众化O在同类产品中属于异类，产品所针对的市场当前并无大头T七格格等明星B店逐渐形成的欧美风正在进军我们的目标市场营销渠道资源总结库存物流服务付款方式客户体验比同行更接近客户浏览体验购买流程体验在线服务体验收货体验反馈体验团队职责线上团队制作推广策划运营客服线下团队售后物流消费需求及特征客户群分析年龄、性别、喜好、上网习惯、消费习性、个人性格、需求、网络环境行业趋势同行网络

2、口碑网络建设网站定位网站栏目网站结构文件目录结构保持内链的正确和连贯设计与内容框架设计营造出狂野霸气的气场简单易懂不杂乱视觉设计风格与企业形象匹配宣传画面有视觉冲击力，能够彰显新品的主要特点商品陈列产新品上架特惠超值精品推荐促销活动客户体验重点突出网站建设设计与内容交互功能客户体验（易用，友好，人性化）互动表现显示咨询，评论，点击数，设置留言与评论售前，售中，售后服务实力展现企业实力服务承诺安全购物客户信息优化导航容易看懂网站功能和内容公布各种导航搭配使用最少的点击次数到达最终页面内链方便客户浏览切换布局栏目位置合理符合客户思维顺序和使用习惯内容表现充分，主次分明内容关键字分析（关键词

3、分类及密度把握）明确的网页主题（网页的命名和网页的标题）页面内容保持相关性内容鼓励原创持续更新内容网站制作前台美工（DIV+CSS），后台程序（建议PHP+MYSQL）测试上线网站测试与上线体验反馈邀请体验，根据反馈进行二次稳优化网站搜索引擎优化分析要点同行自身自身和同行的分析网站年龄快照新鲜度品牌知名度标题描述URL处理，深度收录数量全站外链内容更新频率HEADING标签NOFOLLOW使用收录率首页外链内容文案强调文本目录页内容页关键词的选择用户在搜索什么最具价值的关键词恰当的关键词核心关键词/目标相关关键词/品牌长尾关键词/热门网络推广目标确定目标定位目标分解品牌曝光投入产出比网

4、站流量预估算搜索指数预计排名位置点击率垂直内容PPC推广旺淡季其它因素目标用户群体娱乐、资讯-流量业务来往-客户在线购买-顾客风险成本控制直接费用时间成本人才成本成本超支时间延迟搜索算法站内优化站内结构优化合理规划站点结构—原则扁平化的结构辅助导航，面包屑导航，次导航内容页穿插长尾关键词进行锚文本设置内容页结构设置——最新文章，推荐文章，热门文章模块，增加相关性，方便蜘蛛根据链接抓取更多内容内链建设原则－使用绝对路径控制文章内部链接数量链接对象的相关性要高给重要网页更多的关注关键词，标题，网站首页，栏目，文章页站内细节优化标题写法，关键词描述设置URL标准化robots.txt次导航4

5、04301内页增加锚文本，首页H1标签加粗长尾关键词记录单网站地图图片ALT标签GOOLE管理员工具的使用网站地图设置HTML网站地图为搜索引擎建立一个良好的导航结构横向和纵向地图：横向为频道，栏目，专题，纵向为关键词每页都有指向网站地图的链接XML网站地图关键词部署挑选关键词的步聚确定目标关键词关键词部署关键词扩展模拟用户思维设计研究同行关键词页面关键词优化先后顺序最终页>专题>栏目>频道>首页最终页：长尾关键词专题页：热门关键词为热点关键词制作主题关键词相关住处的整合辅以文章内链导入链接栏目页：固定关键词频道页：目标关键词首页：行业顶级关键词，品牌关键词二级域名，二级目录扩展优化建

6、议不要把关键词堆积在首页每个页面承载关键词合理数目3-5个系统规划，注意文章标题，首段描述长尾关键词挖掘长尾关键词类型目标型长尾：网站产品或服务延伸的长尾关键词营销型长尾：与行业站服务相关的长尾，可以进行二次转化成为客户长尾关键词记录单记录网站上的长尾关键词的文章网址，以便插入到相关文章里面涉及工具GOOGEL关键词工具，WORDTRACKER站外优化友情链接软文提交目录提交独立博客站外优化论坛签名分类信息黄页网站提交收藏社会化分享微博推广百度相关产品购买链接站群建设内容建设网站内容来源原创与伪原创扫描书箱，杂志依靠用户UGC注意事项不要大量采集，有节奏的更新，做好长尾记录单，部署好关

7、键词网络推广：影响消费者购买决策阶段是什么企业如何影响消费者的决策自我分析理性型消费者购买决策系统需求动机对某一品类的需求是否提供能满足消费者需求的品类或者能通过广告沟通激活消费者的需求住处收集以往广告住处的积累，主动收集住处（网络），询问朋友的使用经验广告让消费者产生“注意--了解--认可--记忆存储”，即让消费者注意你的产品，并对你的广告沟通产生认可，然后存储到自己的记忆里比较选择依据各品牌的功能差异，喜好度，价格区分，对所选品牌进行排序产