正大装饰设计公司企划方案.doc

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1、正大装饰设计公司企划方案理念设计不同凡响施工高效精确服务规范迅速环保行之有效设计不同凡响：为顾客提供符合国家规范、安全实用、具有审美情感、风格多样、满足顾客明确和潜在需求的设计。施工高效精确：在施工的全过程屮，对影响产殆质量和价格的各要素进行全方位动态控制，以科学的管理和领先的技术，及时生产出符合国家规范、令顾客满意的装饰精品。服务规范迅速：从T程项目承揽到售后服务的全过程，均遵循国家法律法规要求，以积极快速的反应和高效规范的工作，最人程度的满足顾客的需求，让顾客的支出得到满意冋报！环保行之有效：有效控制在经营生产和服务

2、全过程屮的环境保护，积极并有效的采用绿色环保建材和施工工艺，持续实施作业减废、节约能源和冋收再利用等预防改善工作，同时对相关方加以影响，以行之有效手段降低对环境的污染。序言正大装饰设计工程有限公司，专业从事室内外的装饰装修的企业，以公寓别墅洋房，复式、各类八型家居装饰设计为主导，赋以星级洒店、品牌形象店，髙级办公场所的设计施工等工程项目。在各个行业提倡“以人为本”的今天，我们始终坚持把这一点融会贯通在公司的每一项工作当屮。创造生活中的每个亮点，满足每个细微的需求。启动我们每一-次想象和创造和原始动力，贯通人类科技和白然本

3、质的和谐，推崇“环保装饰”和“智能化装修”是我们矢志不渝的追求。“让每一个人都能感悟到装饰之美”是我们对未來充满希望的远景。装饰设计工程公司在成立伊始即应实施品牌战略，进行企业品牌期造、柴合营销策划与推广执行，以期策略制胜，在最短时间内打开并占领装饰审场，同步创立正人装饰品牌，逐步做强做人。我们在服务过程屮，应務合各种相关社会资源，深入剖析室内装饰币场及室内装饰市场的现状和前景，特别是髙端室内装饰山场的竟争对手及其经营策略，同时通过抽样调杏掌握消费者对装饰服务的需求特点和消费心理，捉炼出正人装饰在未来竟争屮必须关注的七个

4、核心概念:诚信、公正、品质、品味、环保、个性和未来，描绘出"打开正人的窗户，看装饰未来”的胸怀和追求。基于四人竞争核心概念，以及目前装饰市场的竟争格局和发展趋势，我们制订岀正人装饰的竟争性经营策略：“诚信为本，策划先行，奇正结合，模式制胜”，达到“以诚信赢得口碑，以直销模式求得快速发展”的目的，即一•方面借助各种渠道、各种媒体，对正人装饰进行创意宣传，另一方而通过特色经营模式巧妙推进，全方位提高正人装饰的知名度、可信度、美誉度,直至顾客对正大装饰的忠诚度，虚实结合，奇正联动，使正大装饰业绩与形彖同步提升。一、策划目标1、

5、短期目标:1）树立正人装饰公司的良好企业形象；2）借助外脑策略机构的力量，设计具个性且科学可行的经营管理模式，使正大装饰公司从—•开业就高效有序运作，赢在起跑线上，跻身锦州市高端装饰市场；3）通过新闻媒体及其他宣传渠道，迅速树立并提高公司在装饰市场屮的知名度和美誉度，逐步扩人市场份额，更快地创造可观的经济效益，同时创造显著的社会效益。2、长期目标:1）倾力打造“正人装饰”行销模式，将“正大装饰”打造成锦州乃至省内一流的装饰品牌。2）实现正犬装饰公司的可持续发展，逐步做强、做人。二、行业背景分析（一）全国家装市场、行业发展

6、现状和主要问题总结市场和行业发展现状■家装行业呈现飞跃发展状态；■家装从业队伍明显发展壮人；■家装企业从数量向质量转变；■家装专业人才市场需求远大于供给；■家装进入主流文化；■家装市场占有率有了根本性的变化，“游击队”的市场份额止在逐步缩小；■家装市场开始进入行业管理时代。主要问题分析总结■消费者不满住宅质量和服务；■消费者认为家居装饰行业是欺诈行为最多的行业；■消费者强烈要求“装饰装修业白律”；■消费者希望明明白白消费，明明白白装修；■家装市场污染严重，消费者更愿意选择环保家装；■全国人人强调要用法律形式来解决家装屮出

7、现的问题，保障民众身体健康。■在髙屮低档市场上，消费者都表现出对精装修的认同趋强态势。（二）针对全国家装市场发展现状和主要问题的企业对策■根据上述分析，我们认为，正人能否提供诚信、品质、环保、品味的装饰装修服务就成为能否収得成功的关键。三、锦州装饰市场分析（一）装饰装修业现状及原因简析1、装饰装修业的现状：装饰装修业是在国家房改政策出台后，催生的一种热门行业。由于投入成本较少，技术含量较低，而利润空间却较犬，使得这种行业，迅速火爆起來，犬犬小小的装修公司，如雨后春笋般地出现。虽然装饰装装修业的山场空间很人，行业法规却相对

8、滞厉，部分企业为迫求暴利,缺乏企业自律和诚信，出现了偷工减料、鱼bl混珠，坑害消费者的现象，一时间成为投诉率和曝光率最高的行业之一。近儿年，由于消费者维权意识的加强，社会、政府及新闻单位的重视,装修行业逐步规范，再加上建筑业采取多元-体化经营、国家成品房政策的推广，使得许多专业装饰装修公司的经营状况江河日下，许多中小