广告启事 广告口号写作技巧的对偶成联法.doc

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1、广告口号写作技巧的对偶成联法对偶成联法，运用汉语的传统特点，以语言的对偶造成形式上相谐调的美感和意义上相得益彰的丰富感，这是我国广告钟爱的一种方法。例如：五月黄梅天三星白兰地——三星牌白兰地广告这是40年代上海某报刊出的广告，全联对仗工整、和谐，其对仗之妙令人称奇。今天的对偶大多不太严整，比如淮北口子酒广告：“隔壁千家醉，开坛十里香”。中国人民保险公司广州分公司的广告口号：“事事保险，岁岁平安”，即属此类型的对联广告口号。广告口号是一种语言的艺术，是创作者审美情趣，知识涵养等全部思想文化的体现。广告口号虽寥寥数字，但字字得来

2、不容易，非一下番苦功是难以寻觅得到的。参见卢小群：《现代广告文案艺术》中南工业大学出版社1997年10月版，第109页—112页。