《摩尔庄园》产品与市场分析报告-snk.pdf

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1、2009年试水机危共存的儿童互联网市场——《摩尔庄园》产品与市场研究报告2009《摩尔庄园》并非严格意义上的网页游戏，研究它更多的意义在于独特的细分市场——儿童互联网市场，所以此研究并不局限于市场推广情况的收集和分析。Copyright2009OKIDEAadvertisingCorporationAllRightsReserved.基础资料来源·游戏体验·官网及百度新闻·百度指数·艾瑞咨询网页游戏行业报告·艾瑞iAdTrack监测·CNNIC报告Copyright2009OKIDEAadvertisingCorporati

2、onAllRightsReserved.目录1《摩尔庄园》产品概况2《摩尔庄园》运营方式3细分市场的现状分析4《摩尔庄园》的经验与挑战Copyright2009OKIDEAadvertisingCorporationAllRightsReserved.产品概况——产品定位、玩法内容、收费模式、特殊设置、公司简介Copyright2009OKIDEAadvertisingCorporationAllRightsReserved.产品简介•产品名称：摩尔庄园•上市时长：10个月（2008年5月上市）•注册人数：1000万+•最高

3、在线：40万•运营公司：上海淘米网络•运营区域：中国/港澳台•官方网址：http://www51molecom/http://www.51mole.com/Copyright2009OKIDEAadvertisingCorporationAllRightsReserved.产品定位中国最大的儿童网上乐园专为中国7-14岁儿童设计的安全健康益智Flash虚拟互动社区它是一款以美国“企鹅俱乐部”为原型设计的儿童网络互动平台，技术上是社区养成类网页游戏，但由于针对目标群的特殊性，产品努力避开“网游”，更强调网络社区。Copyrig

4、ht2009OKIDEAadvertisingCorporationAllRightsReserved.运营团队上海淘米网络科技有限公司•CEO：汪海兵（腾讯QQ宠物的项目总监）•总负责：程云鹏（原腾讯上海分公司的总经理，管全国广告销售）•主策划：王瑶•团队规模：40人+（其中美术人员较少，主要采用外包）•产品线：目前只有《摩尔庄园》一款游戏，另还有一款儿童浏览器•投资背景：天使投资王滨，一期投资600万——注：团队情况资料主要来源于业内多方打听，仅供参考。Copyright2009OKIDEAadvertisingCorp

5、orationAllRightsReserved.产品内容•主要玩法包括:宠物系统宠物拉姆，经过喂养、学习，等级不断提升，类似QQ宠物。装扮系统不断购买衣服、饰品、发型装扮自己的原始形象。家园系统购买家具、种植果蔬等装扮房间和花园，可相互串门和聚会。小游戏组合连连看、美女餐厅、钓鱼等超过30种的休闲FLASH游戏组合。SMC任务通过努力考取向导等五种职业，在庄园内帮忙别的玩家。摩尔时报发布新玩法、新道具的游戏内电子杂志，玩家也可投稿被发布。临时任务根据节假日或主题活动，有一些临时的任务。Copyright2009OKIDEA

6、advertisingCorporationAllRightsReserved.收费模式•道具收费以米币充值，再进入游戏购买各种服装、道具等。周边售卖道具收费•包月会员逐渐尝试点卡充值10元/月购买超级拉姆能享有会员特权，如：专属道具、经验加成等。•周边售卖会员包月已开始尝试出售游戏公仔，并在出售的公超级拉姆仔中可获得游戏中相对应的特定道具。一期3000个摩尔公仔，两周时间就认购完毕，市场反应较好。Copyright2009OKIDEAadvertisingCorporationAllRightsReserved.安全设置•

7、由于目标用户的特殊性，《摩尔庄园》针对上网的健康与安全，有重要的设置：•限制游戏时间：游戏服务器每日6-24时开放。•父母监管游戏状况：通过邮件和手机绑定，随时了解孩子账号的游戏时间、消费、邮件等记录。•禁言和过滤：拦截广告和不良信息，禁止不文明用语，标语式的反复提醒安全信息。•举报投诉渠道：方便孩子对干扰自己正常游戏的信息和行为进行举报。Copyright2009OKIDEAadvertisingCorporationAllRightsReserved.产品运营分析——目标用户、运营现状、运营手段、成功关键Copyrigh

8、t2009OKIDEAadvertisingCorporationAllRightsReserved.目标用户•《摩尔庄园》实实际需要兼的标户有群兼顾的目标用户有三群：•儿童——产品内容受众玩法需要从儿童“爱玩天性”出发，设计简儿童单而有趣的互动。•家长——公关的关键词：信任家长是允许游戏