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时间:2020-06-04
《《摩尔庄园》产品与市场分析报告-snk.pdf》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、2009年试水机危共存的儿童互联网市场——《摩尔庄园》产品与市场研究报告2009《摩尔庄园》并非严格意义上的网页游戏,研究它更多的意义在于独特的细分市场——儿童互联网市场,所以此研究并不局限于市场推广情况的收集和分析。Copyright2009OKIDEAadvertisingCorporationAllRightsReserved.基础资料来源·游戏体验·官网及百度新闻·百度指数·艾瑞咨询网页游戏行业报告·艾瑞iAdTrack监测·CNNIC报告Copyright2009OKIDEAadvertisingCorporati
2、onAllRightsReserved.目录1《摩尔庄园》产品概况2《摩尔庄园》运营方式3细分市场的现状分析4《摩尔庄园》的经验与挑战Copyright2009OKIDEAadvertisingCorporationAllRightsReserved.产品概况——产品定位、玩法内容、收费模式、特殊设置、公司简介Copyright2009OKIDEAadvertisingCorporationAllRightsReserved.产品简介•产品名称:摩尔庄园•上市时长:10个月(2008年5月上市)•注册人数:1000万+•最高
3、在线:40万•运营公司:上海淘米网络•运营区域:中国/港澳台•官方网址:http://www51molecom/http://www.51mole.com/Copyright2009OKIDEAadvertisingCorporationAllRightsReserved.产品定位中国最大的儿童网上乐园专为中国7-14岁儿童设计的安全健康益智Flash虚拟互动社区它是一款以美国“企鹅俱乐部”为原型设计的儿童网络互动平台,技术上是社区养成类网页游戏,但由于针对目标群的特殊性,产品努力避开“网游”,更强调网络社区。Copyrig
4、ht2009OKIDEAadvertisingCorporationAllRightsReserved.运营团队上海淘米网络科技有限公司•CEO:汪海兵(腾讯QQ宠物的项目总监)•总负责:程云鹏(原腾讯上海分公司的总经理,管全国广告销售)•主策划:王瑶•团队规模:40人+(其中美术人员较少,主要采用外包)•产品线:目前只有《摩尔庄园》一款游戏,另还有一款儿童浏览器•投资背景:天使投资王滨,一期投资600万——注:团队情况资料主要来源于业内多方打听,仅供参考。Copyright2009OKIDEAadvertisingCorp
5、orationAllRightsReserved.产品内容•主要玩法包括:宠物系统宠物拉姆,经过喂养、学习,等级不断提升,类似QQ宠物。装扮系统不断购买衣服、饰品、发型装扮自己的原始形象。家园系统购买家具、种植果蔬等装扮房间和花园,可相互串门和聚会。小游戏组合连连看、美女餐厅、钓鱼等超过30种的休闲FLASH游戏组合。SMC任务通过努力考取向导等五种职业,在庄园内帮忙别的玩家。摩尔时报发布新玩法、新道具的游戏内电子杂志,玩家也可投稿被发布。临时任务根据节假日或主题活动,有一些临时的任务。Copyright2009OKIDEA
6、advertisingCorporationAllRightsReserved.收费模式•道具收费以米币充值,再进入游戏购买各种服装、道具等。周边售卖道具收费•包月会员逐渐尝试点卡充值10元/月购买超级拉姆能享有会员特权,如:专属道具、经验加成等。•周边售卖会员包月已开始尝试出售游戏公仔,并在出售的公超级拉姆仔中可获得游戏中相对应的特定道具。一期3000个摩尔公仔,两周时间就认购完毕,市场反应较好。Copyright2009OKIDEAadvertisingCorporationAllRightsReserved.安全设置•
7、由于目标用户的特殊性,《摩尔庄园》针对上网的健康与安全,有重要的设置:•限制游戏时间:游戏服务器每日6-24时开放。•父母监管游戏状况:通过邮件和手机绑定,随时了解孩子账号的游戏时间、消费、邮件等记录。•禁言和过滤:拦截广告和不良信息,禁止不文明用语,标语式的反复提醒安全信息。•举报投诉渠道:方便孩子对干扰自己正常游戏的信息和行为进行举报。Copyright2009OKIDEAadvertisingCorporationAllRightsReserved.产品运营分析——目标用户、运营现状、运营手段、成功关键Copyrigh
8、t2009OKIDEAadvertisingCorporationAllRightsReserved.目标用户•《摩尔庄园》实实际需要兼的标户有群兼顾的目标用户有三群:•儿童——产品内容受众玩法需要从儿童“爱玩天性”出发,设计简儿童单而有趣的互动。•家长——公关的关键词:信任家长是允许游戏
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