当代影视文化传播研究的历史性转向——兼论视觉文化传播理论的现状与发展.pdf

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1、本期关注·新媒体与文化产业蛾I．L”0k3．鼯l当代影视文化传播研究的历史性转向兼论视觉文化传播理论的现状与发展口孟建苏状【摘要】随着视觉文化以及视觉文化传播研究的发展，对于影视研究，尤其是影视文化以及影视文化传播研究来说．无疑经受着一场前所未有的挑战。从某种意义上说，这种挑战已经构成了对影视研究的巨大威胁从视觉文化与视觉文化传播研究两方面对影视研究进行探讨可以发现．影视研究的继承和超越构成了两大奇妙的时代变奏。就此意义上说，这是影视文化传播研究的重大历史转向。本文从视觉文化传播理论与实践双重维度，对影视文化传播研究进行了较为全面和深入的学术考察。通过这一考察，力图努力开拓

2、影视文化传播的新领域和新空间。当然，这种新领域和新空间本身也许就构成了新学科的价值取向。【关键词】影视文化传播；历史转向；视觉文化传播；理论与实践“Picture”来阐述图像的消费意识形态特征。在他看来，一、影视文化传播研究：来自视觉文化传播理论“Image”更偏向是原初性的，不能被人为任意扭曲和分析的维度修改，而“Picture”则是具有实际商业或宣传用途的具体图像。圜然而国内学者使用这一概念指代是相对单(一)研究对象：影像文化为主，多维文化兼摄。一的．主要是指具有主客意向性的图画与影像。如韩当下国内视觉文化传播研究的研究对象主要关涉到丛耀在《图像传播学》中指出：“从传播

3、学的角度讲，图以下命名：图像、影像、视像、视觉、视觉文化、视觉文像是一种非语文传播的阅读文本。从狭义的角度来化传播。一般而言，称谓不同，研究对象亦有所不同。理解．图像就是具有深刻意义的平面。”这是突出图不妨从诸多命名中．反思当下中国视觉文化传播的像的非物象的意义层面，而从其整篇研究来看，其图研究对象特征。像不仅包括手工艺术平面，还包括机器影像平面，首先看“影像”。“影像”最早出现在国内对萨特“因为现实物象的光影和镜头前的物体都会以广博《影象论》“image”的翻译中，萨特强调的是“image”的的形式被机械(照相机、摄影机、摄像机、扫描仪等)意向性，由此国内选用汉语“象”字

4、．但汉语中并无捕获在一个感光平面上(胶片、感光纸、磁带、CCD等“影象”一词。故这里的“影象”可看作是“影像”。国内光敏材料)，然后通过物理、化学或电子的手段将感在以电影为对象进行视觉文化传播研究时，常以“影光材料上记录的影像呈现出来，我们就得到了一个像”命名，如盛希贵在《影像传播学》中为其做了详细机械图像”[31。由此，在韩丛耀这里，“图像”的指涉范的定义分析，认为虽然“影像”本义包含广泛，如影围既包括“影像”，也囊括图片。“视像”也为少数国内子、印象、迹象、画像、肖像、形象等，但就其本人研究学者使用，如王德胜的《视像与快感》，其“视像”指所指包括静止影像的摄影和运动影像

5、的电影、电视、涉范围更为广泛，凡是眼见之物皆可成为视像，即日电脑Flash动画、幻灯、数码等经由感光所成的像。【l常生活的人事物景的视觉成像。①以上的“影像”“图而“图像”这一范畴主要缘于国内对西方艺术史的翻像”“视像”皆为一种“视觉文化”，故视觉文化研究的译，通常作为image，icon，picture的指代，如“iconolo．对象应涵盖三者。但“视觉研究”又有所不同，其不仅gy”就译为“图像学”。后来在W．J．T．米歇尔那里，正式研究视觉之对象，更研究视觉之本体。将“图像研究”引入，而米歇尔本人在使用范畴上是由此基本语义分析，当下视觉文化研究的对象有所区别的，其最重要

6、的三部图像著作中，《图像学》应该包括：偏向于视觉本体的视觉研究、偏向于视觉中使用“Image”对图像进行侧重于本体性的哲学分对象化文化的视觉文化研究、偏向于视觉文化中的析，而《图像理论》与《图像想要什么?》则倾向于使用感光成像之影像研究、偏向于平面成像之图像研究、鹳向缓绪5本期关注·新媒体与文化产业X}l气i¨A《》Z嗣E{2O{4{)偏向于日常成像之视像研究。但目前的研究现状是，“跨界交叉性”来理解当下中国“视觉文化传播研究”上述这些称谓指涉并非完全清晰，相互间还有所涵为题中要义。摄。而目前的“视觉文化传播研究”，由其命名自然包当然。“视觉文化传播研究”也有传播学的思维含

7、上述“影像”“图像”“视像”的研究对象。但依据贝侧重，如传播媒介问题、传播效果问题、媒介管理问拉·巴拉兹的理解，视觉文化由来已久，但只有到了题以及“5W”的理论系统问题影像的出现才使人们“恢复对视觉文化的注意”阁。故首先是传播媒介问题。这是传播学的核心表征。视觉文化传播研究是以媒介制造的“影像”为主要研在某种意义上，传播形态的发展史就是传播媒介的究对象，孟建所最初强调的“影像因素占据了视觉文发展史，媒介是传播学的重要表征．之所以将视觉文化的主导地位”[61。当然，以“影像”为主导并不排斥图化传播的研究对象定为以“影