浅谈我国零售业国际化发展

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1、浅谈我国零售业国际化发展　　作者简介：李果果（1987-），女，汉族，硕士，河北经贸大学，研究方向：资产评估。谭少兰（1987-），女，汉，河北张家口，硕士，单位：河北经贸大学，方向：资产评估。刘世涛（1986-），男，河南汝州，硕士，单位：河北经贸大学，方向：资产评估。摘要：在全球经济大融合大发展的背景子下，我国零售业的发展也取得了瞩目的成绩。自从我国加入WTO后，伴随中国零售业的全面开放，面对国际生场的风雨变换，国内零售企业置身于更加严峻的考验之中。如何开展国际化经营，提高国际零售水平，提升国际竞争力，开辟国际

2、化的最佳途径，成为零售企业求生存谋发展的战略选择。本文在通过分析我国零售业国际化发展的现状、国际零售业发展的原因、所存在的问题加以分析，并通过透过问题提出相应的对策。关键词：零售企业；国际化；问题；对策一、我国零售业国际化发展的现状7自从我国加入WTO后，市场开放和营销全球化成了中国零售业必然的选择。我国零售业不仅要承受跨国公司在中国本土带来的竞争压力，而且还要在国外市场与外国零售业进行竞争。这就意味着中国零售业进入国际市场，除了当地公司争夺市场，还要与其他公司抢占国际份额。目前我国零售业的现状，大致如下：1.规模

3、发展壮大，效益好转。近年来，在我国国民经济持续增长、对外开放不断扩大、城市化进程加快、居民消费升级和扩大国内外需求政策力度加大等因素的推动下，我国零售业的国际化发展呈现出快速发展的态势，规模快速扩大。2.业态多种多样，组织呈连锁化。我国的零售业主要有有商店、超市、自营店、专卖店、大型购物中心等多种零售业态，这使得我国零售业具有市场范围大、商店知名度高、成本降低、便利于采购销售，为我国的零售业开展国际化提供优势。3.国外市场的拉动。国内外市场对于国民经济增长的贡献率是呈逐步提高的态势势，经济增长由原来的投资驱动逐渐转

4、向消费驱动，生产导向逐渐转向市场导向，发展零售业国际化对国民经济和产业结构调整的相关作用增强。二、我国零售业国际化发展的原因我国零售业走向国际化从总体上看，有两方面的原因，一是外部原因，二是内部原因。7外部原因可以归结几点：1.全球经济一体化。全球经济一体化使得各国间的贸往来日益频繁，加上现代交通的便利发达，跨国采购和运送货物便利很多。这都为零售业在国际市场的发展提供了良好的机会。2.国内市场本身竞争激烈。国内市场的竞争也较为激烈，国内市场有限，而又有很多零售业的企业不断进入该市场，随着进入的企业越来越多，竞争也越

5、来越激烈，利润不断降低，在此情况下，开辟新的市场尤为重要，一味地在国内市场竞争，不如走出去，走向国际市场，从而回避国内同业的过度竞争，实现与国外竞争对手互占市场的效果。3.海外市场的吸引力。海外市场首先具有有不一样的市场管理体制，其次海外市场具有较强的潜在消费力，同时海外的经济环境相对于国内市场较好，这些方面都表现出极好的吸引力。在经济全球化下，能够深入到这样的市场环境中，开展业务，获取收入，众多企业都是愿意的。7内部原因可以归结几点：1.追求利润最大化。企业是以盈利的经济组织，追求利润最大化或者是公司价值最大化，

6、亦或是股东权益最大化，都是企业的本质体现。通过广泛的市场调查和国内外商业平均经营成本和利润的比较，如果企业发现有长期的受益可以获取，则会想法设法运用各种形式在国外从事零售的经营活动，以提高企业的销售额和资金的利润率。2.扩大规模，降低成本。通过实施国际化的经营能够促使我国零售商扩大规模，利用规模经济进而引起自身收益的逐渐增加。大型的零售商在零售业行内具有较强的优势，凭借他们雄厚的购买力，会使得他们在于供应商的洽谈中处于优势地位，它们常常会以较低的价格得到供应商的较好产品；同时大型零售企业本身抵御风险的能力较强，可以

7、依靠雄厚的财力，进行其他小公司无法完成的市场调研活动，大力度的广告宣传活动，以及产品开发。它能够以最小的投入获得最大的产出，形成较高的投入产出比。3.投资多元化，分散经营风险。每个企业的投资都是有风险的，规避风险的一个办法就是投资多元化，很多零售业在海外扩张的过程中实现多元化，从而降低风险，并且还能够通过与当地的合作伙伴结成战略联盟，进一步分摊部分风险，从而实现零售业的平稳经营。三、零售业国际化发展中的问题尽管我国零售业走国际化发展中已经取得了一定的业绩，但是依旧有一些问题阻碍了零售业国际化的发展。（一）相关法律环

8、境的制约我国目前关于零售企业国际化经营的法律法规还不健全，对于涉外投资管理体制、涉外税收等规定还不够明确，对于在海外做投资项目或者建立海外企业，需要经过的审批程序较繁琐，且效率低，时间比较长，这在一定程度上影响了零售业的国际发展速度和效率。（二）自有品牌观念比较不强7与发达国家相比，我国零售业在自有品牌这一方面还远远没有被开发。据相关资料表明，目前国内除华联