包装设计的色彩创意及涂鸦风格的运用.doc

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1、包装设计的色彩创意及涂鸦风格的运用学校：专业：年级：级班别：姓名：指导教师：摘要：在当今商品越来越丰富的今天，人们的消费观念、消费方式、消费价值观等都发生了变化。消费者购买商品的心理活动，大多是逐渐展开的。首先，他们进店环视五光十色，琳琅满目的商品。一些包装美观的商品，往往在货架上，橱柜里一经展示，就产生了艺术魅力。其次是随着注意之后，对某些包装引起兴趣。同样的盒装、袋装食品，时兴、时尚的包装，加上品牌、质量等因素，往往成为消费者的理想选择。由于包装美，引发了消费者兴趣，变购买欲望为购买行为。包装作为商品不可缺少的一部分，在宣传

2、品牌方面愈加受到重视，在一排排货架上，怎样让产品鹤立鸡群，独占鳌头，勾起消费者的购买欲望，在包装上面下功夫应该是最直观的。关键词：包装设计涂鸦风格创意视觉一、包装设计的色彩包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。在当今商品越来越丰富的今天，人们的消费观念、消费方式、消费价值观等都发生了变化。消费者购买商品的心理活动，大多是逐渐展开的。首先，他们进店环视五光十色，琳琅满目的商品。一些包装美观的商品，往往在货架上，橱柜里一经展示，就产生了艺术魅力。其次是随着注

3、意之后，对某些包装引起兴趣。同样的盒装、袋装食品，时兴、时尚的包装，加上品牌、质量等因素，往往成为消费者的理想选择。由于包装美，引发了消费者兴趣，变购买欲望为购买行为。第6页共6页再美味的食品也需要用优秀的包装来勾起消费者的食欲及知觉联想，而食品包装的独特之处，也许是不仅可以利用缤纷的色彩和图形来表达，更是可以通过包装容器特有的形式和材质进行设计。食品作为针对性强的产品，包装设计上最应该注意的应该就是对待不同范围的消费群，用色彩去凸显需求，比如中老年食品，色彩一般会采用深沉稳重的，而儿童产品则需要活泼可爱色彩鲜艳。现代社会，人们

4、几乎每时每刻都要与商品打交道，追求时尚、体验消费已成为一种文化，它包括人类生活的衣、食、用、行、赏各个方面，体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入市场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，我们在无暇审视，仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。这便是色彩的作用，因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。不没的颜色给人以

5、不没的视觉心理感受。它不仅会增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的忙心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。就目前市场上所销售的产品而言，我们大多可以把它们的包装分为两类，一是奢侈类，这一类在色彩上的运用大多是深色调，突出高雅与品位；二是大众类，色彩就相对活泼，以吸引消费者的第一感觉为目的。包装作为商品不可缺少的一部分，在宣传品牌方面愈加受到重视，在一排排货架上，怎样让产品鹤立鸡群，独占鳌头，勾起消费者的购买欲望，在包装的色彩上下功夫应该是最直观的。二、包装与视觉设计的

6、完美碰撞经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用。第6页共6页包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装具有商品和艺术相结合的双重性。形态构成就是外形要素，是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者

7、必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。1、商标设计商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术，商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评

8、议表现逐步转化为具体的形象设计。2、图形设计第6页共6页包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。其中包括