孕期教育市场调研报告.doc

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1、市场调研与预测课设报告论文题目：孕期教育市场调研报告作者所在系部:经济管理系作者所在专业:市场营销作者所在班级:B08311作者姓名:邵阳张迁赵翠会罗艳张荣张斌指导教师姓名:刘戈完成时间:2011年10月北华航天工业学院教务处制摘要随着中国经济的稳定发展，计划生育以及优生优育政策的提出，人们对于孩子的健康以及孕妇的健康越来越关注。“育婴”用品及其相关产业已经成为商界的新宠，其中专业的孕期培训是近几年新兴的产业。以此为大背景，“婴才培训中心”应运而生。本公司旨在为准爸爸和准妈妈提供“舒适，健康，愉悦，快捷”的环境和服务，

2、竭尽全力让准爸爸和准妈妈在本公司享受到五星级的专业孕期服务。通过本次调查，我们选择了目标顾客所重视的：营养餐食谱，宝宝的早期智力开发，孕期心理辅导，孕期饮食健康，准爸爸课堂等五大课程为我公司的主要课程！时下的孕期培训中心是个新兴的行业，婴才培训中心如何才能正确理解和把握该市场领域快速做大市场规模，成为孕期培训行业的佼佼者呢?这就是本策划书要解决的问题。此次我们针对廊坊市进行了调查，所以在后面的分析策划中，都是基于本次调查的基础上。目录摘要-----------------------------------------

3、--------------------------------------------------------------1一、调查概况-------------------------------------------------------------------------------------------1二、消费者对孕前教育知识了解程度的调查情况----------------------------------------1三、孕前教育的消费态势分析--------------------------

4、-----------------------------------------1四、不选择孕前教育的人群分析----------------------------------------------------------------3五、消费行为分析------------------------------------------------------------------------------------4六、消费者的个人背景分析------------------------------------

5、-----------------------------------7七、结论与建议----------------------------------------------------------------------------------------15致谢---------------------------------------------------------------------------------------------------------16一、调查概况本次调查在廊坊市的孕前教育市

6、场，调查的目的是为了了解当地孕前教育的市场实际容量，通过调查推进婴才培训中心在廊坊的拓展空间，从而进一步提升婴才的培训理念。调查的时间为2010年12月日-日，在廊坊安次区，广阳区的商场、医院等地进行了500份问卷调查，通过对调查问卷的整理和审核，实际获得的有效问卷为487份。二、消费者对孕前教育知识了解程度的调查情况本次调查针对大众对孕前教育知识了解程度的多少分为五种情况：A、非常了解B、比较了解C、一般般D、不了解E、非常不了解根据图得，一般般了解的大多数人占54%，而非常了解以及比较了解的只占16%。所以人们对怀

7、孕的知识都了解一般般，大部分的只是从父母或朋友那得知的少量信息，没有系统的知识，从此看出我们的市场需求量是很大的。8%8%18%54%12%ABCDE图1孕前教育知识了解程度分析三、孕前教育的消费态势分析1.对孕前教育的感受在调查中，94%的人认为怀孕方面的专业知识还是比较重要的，在这些人群中，觉得孕前教育非常重要的消费者占38%；觉得比较重要的占56%。这说明在廊坊我们有广阔的市场，只要我们积极开拓人们想要的服务，就能给我们带来巨大的商机。A、非常重要B、比较重要C、无所谓D、比较不重要E、非常不重要38%56%6%

8、0%0%ABCDE图2孕前专业知识的重要程度分析2．通过什么渠道知道孕前教育表一了解孕前教育知识的途径分析通过家人和朋友推荐了解通过电视广播了解通过报刊杂志了解通过网络了解通过其他途径了解183183259761537.5%37.5%53.1%15.6%3.1%在这487名调查者中，有183人是通过家人和朋友介绍，有183人是通过