新形势下推动河北省对俄地区旅游发展策略探究

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1、新形势下推动河北省对俄地区旅游发展策略探究　　摘要：河北省发展对俄地区旅游面临新的形势，机遇与挑战并存。新形势下，如何推广俄罗斯入境游，推动我省对俄地区旅游更快、更好地发展值得深入研究。本文分析当前河北省发展对俄地区旅游所面临的新形势和我省对俄地区旅游发展的现状，在取得成绩的同时，指出我省在扩大俄罗斯入境游方面存在的问题，结合我省的具体情况提出对策和建议，以期为相关部门提供参考。关键词：河北省对俄地区旅游发展策略一、河北省发展对俄地区旅游所面临的新形势目前河北省发展对俄地区旅游所面临的形势与以往相比较发生了较大的变化，机遇与竞争并存。（一）发展机遇前所未有。8当前，

2、中俄关系处于史上最好时期，这为河北省发展对俄地区旅游带来了新契机。2012-2013年，中俄两国互办“旅游年”，这是继“国家年”、“语言年”之后的又一重大活动。双方共开展了600多项活动，成果丰硕。据统计，2012年中俄旅游交流人数达330万人次；2013年前10个月，中俄双向互访人数已超过267万人次[1]。旅游合作已成为中俄务实合作的一个新亮点，为促进两国各自发展发挥了积极作用。同时，2013年国家主席习近平访俄期间和俄罗斯总统普京共同宣布，中俄两国将于2014年至2015年互办“中俄青年友好交流年”。双方将互派大型青年代表团，中俄友好的接力棒将一代代传下去。这

3、对于河北省发展对俄地区旅游来说无疑是一个前所未有的重大机遇。（二）竞争和挑战日趋激烈。8面对新契机，很多省份都跃跃欲试，努力扩大在俄旅华市场的份额。因此，河北省在争取扩大俄罗斯游客入境游方面还面临其他省区的竞争。一方面，边境省区在俄旅华市场中仍占有较大份额。中国东北地区与俄罗斯远东及西伯利亚地区是两国旅游往来的重要通道，通过东北地区口岸来中国旅游的俄罗斯游客已占全俄罗斯到中国旅游人数的41%[2]。由此可见，我国边境省区仍是中俄旅游合作的排头兵。另一方面，其他沿海省份对俄罗斯客源的争夺日趋激烈。其中，尤以海南省最突出。从2005年起，海南首次以包机形式大量接待俄罗斯

4、游客。从2008年起，俄罗斯连续五年成为海南省境外第一客源市场。2011年，海南接待俄罗斯游客22万人次，达到高峰，2012年，受到欧债危机等不利因素影响，前来海南的俄罗斯游客数量略减，但仍达到19.19万人次[3]。其次，山东省近年来对俄旅游的发展也很迅速。自2009年以来，山东省俄罗斯入境游市场连续3年保持了40%的增长率。2011年，俄罗斯来山东省旅游的游客为8.68万人次，增长37.6%[4]。二、河北省对俄地区旅游发展的现状（一）河北省对俄地区旅游发展所取得的成果。我省自1996年开始尝试性地接待俄罗斯远东地区的游客，经过了1996年至1997年的第一阶段

5、尝试接待期，1998年至2003年间的第二阶段低迷增长期，从2004年开始迎来了俄罗斯旅游市场的“春天”。2004年全省共接待俄罗斯游客2万余人次，到2008年增长到6万多人次。自2009年开始，我省接待俄罗斯游客的数量进入了稳定增长期。据河北省旅游局统计[5]：2009年全省共接待俄罗斯游客7.48万人次，2010年全省共接待俄罗斯游客8.47万人次，2011年全省共接待俄罗斯游客8.78万人次，2012年全省共接待俄罗斯游客9.07万人次。（二）河北省对俄地区旅游发展中存在的问题。近几年，俄罗斯游客成了河北省入境游市场的主力军，每年来河北省旅游的俄罗斯游客数量都

6、在不断增长。但若想做大做强河北省对俄地区旅游，在看到成绩的同时，还必须充分认识到目前存在的不足。81.旅游产品结构单一。河北省内俄罗斯游客入境游一直以滨海休闲游为主，旅游产品比较单一。近年来，我省滨海休闲旅游项目已经无法完全满足俄罗斯游客的需求，难以吸引俄罗斯十分活跃的青年游客、各种专项旅游者和商务散客等。适应国际旅游潮流的豪华邮轮旅游、水上活动旅游、高尔夫及康体旅游等精品专项旅游产品还未发展。2.河北旅游在俄罗斯的知名度与影响力还有待提升。尽管河北省从1994年开始接待俄罗斯游客，但与北京、上海等大城市和其他沿海省份如海南相比，河北省尚未形成俄罗斯游客来华的首选地

7、，河北旅游在俄罗斯的知名度与影响力还有待进一步提升。从游客的来源地来看，绝大部分到我省旅游的俄罗斯游客都来自俄罗斯远东地区，占总数的60%，来自中部西伯利亚地区的游客占35%，而来自东欧地区的游客仅占5%，且大部分来我省旅游的俄罗斯游客都仅仅选择在秦皇岛北戴河的滨海休闲游，之后便离开河北到北京、天津等地游览，而对于我省其他地区的旅游资源不甚了解，因此很少体验。3.旅游服务水平有待进一步提高。良好的服务环境是旅游业的核心竞争点。目前，我省对俄旅游在服务环境方面还存在一些不足，如在硬件设施建设方面，公共旅游咨询服务体系匮乏、不支持多语种服务等；在旅游软环境方面，俄语