创意广告设计在策划应用中的研究.doc

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1、创意广告设计在策划应用中的研究　　摘要：本文结合广告在现代社会中给人们生活带来的变化与影响，通过分析广告设计与市场营销，主要论述了广告在市场营销中的地位和作用，并简单介绍了把广告运用到市场营销中应注意的问题，通过本文的研究可以发现在产品的市场推广中，广告营销是企业常用的手段。在社会生活中，采用理论与实践相结合的方法，将广告的设计与产品的实际情况以及产品需求地的习惯有机结合起来，以期更好地将广告设计理论应用到营销策略中去。　　关键词：广告设计；市场营销；应用研究　　进入21世纪后，人类社会的发展步入了一个新的时代，广告设计也开始了一段

2、新的发展时期。在这个日新月异的阶段里，广告设计不再是传统的科学与美学、技术与艺术的结合，而是在传统的基础上，将广告设计与市场营销融合起来。广告设计的目的是将广告投入市场，用来满足人们的感官需求，所以就要根据市场营销的手段、原理、方法进行广告的设计，只有这样才能够创造出令人满意的广告，才能突破市场占有率，才能将利润最大化，从而创造可观的价值。信息社会的不断发展，使得广告不断地深入到人们的日常生活中。广告在给人们生活带来方便的同时也促进了商品的传播。不管是在家里还是户外，人们都可以随时随地地了解到广告的内容，并方便的根据自己的需要进行采

3、购。广告的发展，保证了商家和消费者之间的沟通更加便捷有效[1]。　　1广告设计与市场营销概述　　1.1广告设计　　在广告设计不断的发展过程中，现在的广告设计已经不再局限于单纯的画面设计了，现在广告更注重的是它的实用功能。然后在此功能性的基础上，将视觉画面效果融入在内，提升广告美感，更具视觉冲击力，使大众对广告产生一种好感。　　广告设计已成为市场营销的主要组成部分，为公共活动的开展提供了支撑。目前，广告的设计方法与设计形式都发生了巨大变化，在设计中已不仅仅是进行宣传的辅助工具，更是结合了企业的形象在内的设计，使广告的效果具有了长期性，

4、更能持久的吸引大众，从而使消费者进行消费。因此，社会市场的蓬勃发展，离不开广告的推动作用。商家在进行广告设计时，首先是大量的市场研究调查，通过分析消费者的需求以及竞争对手的特点，制定出宣传手段及要达到的预期目标。然后确定出广告设计的具体内容，并不断地进行试验，确定出客户满意的广告设计。设计中，要将生产、销售与消费者三者统一起来，紧密联系。　　广告是一门艺术学，再发展的过程中可以吸收国外文化的优秀点，在自身民族文化的基础上进行发扬。目前在市场上流行的麦当劳、肯德基等知名品牌，之所以能受到广大消费者的喜爱，主要原因是它们能够在不同民族文

5、化各异的基础上的结合当地市场的特色而吸引不同的消费者，为各国之间的交流提供了媒介。　　1.2市场营销　　市场营销是伴随着经济的发展与市场的需求而逐渐产生壮大的，并成为越来越多的企业活动所遵守的法则，并能够指导企业如何更进一步发展并抓住其优势机会，对企业的经营有着重要的意义。在市场营销的发展历程中出现了两个发展阶段，一个是传统市场营销，一个是现代市场营销。两个发展阶段各有不同，前者是以产品本身进行营销，虽然各产品在内容上各有侧重，但实质上就是根据产品来确定营销方案；而后者将市场作为目标，依照市场的需求进行产品的设计。从这点来讲，现代市

6、场营销与传统营销相比有了巨大的突破，它以消费者为中心，设计时围绕消费者的不同需求，采取不同的设计方法来满足其需要，从而实现企业的经营效益，进而促进企业的发展。简单来讲，企业经营能否达到预期目标，关键在于企业能否在变化多端的市场中发现目前市场中最具有竞争力的事物，并在宣传中刺激消费，创造出产品，最后实现经济效益。由此看来，现代市场营销的手段对企业的发展有很大影响。现代企业不仅要向市场投放高质量、价格合理的产品，更要确保生产出来的产品能被消费者购买，实现产品的价值和使用价值，否则企业就会经营困难，面临倒闭的危险。　　为此，企业要想获得发

7、展，就需要以现代营销理念作为指导，采用多种营销方法，充分发挥广告的作用。现代市场营销将产品价格、销售渠道等因素的组合，再以商标、包装等信息作为手段，进行大量广告投入宣传，营造公司产品的良好形象，促进产品的销售。而广告在营销中有着十分重要的意义，是一种无形的产品推销员，有着此时无声胜有声的效果。随着经济的发展，制度不断健全，广告的扮演者更加重要的角色，同时由于市场需求的复杂性变化，广告设计人员的广告设计工作也会变得复杂。而大量广告的宣传，可以为企业树立很好的产品形象，让广大消费者更进一步的了解企业、认识其产品，再加上产品信息的服务，激

8、发消费者的购买欲望，引导消费者的购买行为，为企业在打入市场中提供极具竞争力的优势。　　2广告在市场营销中的地位　　在市场营销中，广告的促销作用是不容忽视的，与推销人员直接推销产品相比，广告营销的范围广、信息传播速度快、成本较低，大量的