成渝经济区品牌分布和区域经济实力关系探究

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1、成渝经济区品牌分布和区域经济实力关系探究　　内容摘要：本文在回顾品牌分布与区域经济实力相关性研究的基础上，根据2006-2012年“中国500最具价值品牌”的品牌数据对成渝经济区品牌的价值分布、行业分布进行分析，并对成渝经济区品牌分布与区域经济实力相关性进行实证研究。结果认为经过近年来的发展，成渝经济区品牌整体发展水平有所提升。文章提出成渝经济区应以具有竞争力和潜在竞争力的产业集群作为重点发展对象，不断寻求品牌创新，使区域品牌具有高额附加值，形成区别于其它区域品牌的差异化竞争，打造具有核心竞争力的成渝经济区产业品牌集群等建议。关

2、键词：成渝经济区品牌分布区域经济实力问题的提出2011年5月，国务院正式批复了《成渝经济区区域规划》，并明确了成渝经济区发展的近期目标和远期目标。成渝经济区自然禀赋优良、产业基础较好、城镇分布密集、交通体系完整、人力资源丰富，是我国重要的人口、城镇、产业集聚区，是我国西部综合实力最强的区域之一。2012年，成渝经济区地区生产总值为103.249万亿元，占全国的比重为6.26%，按照规划到2015年地区生产总值占全国的比重将达到7%，人均地区生产总值达到39000元，到2020年人均地区生产总值达到65000元，这将是一个是富有挑

3、战的目标。随时经济的快速发展，市场竞争已从有形竞争转向无形竞争，而无形竞争的核心是品牌；为了获取竞争优势，越来越多的企业开始关注和重视品牌。品牌是企业与消费者之间逐步形成的一种价值契约，是企业除人力资源、商品、资本、信息以外的第五大资源。作为企业核心竞争力的重要组成部分，品牌，尤其是知名品牌的价值和市场业绩，不仅代表了企业的实力和形象，也反映了企业所在地区的经济发展水平和竞争能力。10从世界及我国各省市的经济发展来看，区域的品牌数量及品牌价值与区域经济的发展呈正相关。成渝经济区在世界品牌实验室推出的2012年“中国500最具价值

4、品牌”中入选25个品牌，品牌总价值为3781.19亿元，占全国的5.74%，全国省（市）排名第4，所以说，成渝经济区具有丰富的品牌资源，应充分发挥品牌效应促进区域经济的快速发展。川渝两省市的《十二五规划》中，无不把品牌作为特色产业的发展重点：四川提出发挥川酒、川猪、川菜、川烟、川茶等品牌优势，推动农产品精深加工和综合利用，重点发展名优白酒、肉制品、粮油、茶叶、特色果蔬等优势特色产业，大力发展地方名优特食品，提升产品附加值，扩大市场占有率，发展壮大农产品深加工龙头企业，建设国家重要的农产品深加工基地。重庆提出引导产业和生产要素向园

5、区集聚，加快用新技术、新材料、新工艺、新装备改造提升传统优势产业，引进、培育和保护知名品牌，以“重庆创造”提升传统制造。要充分发挥成渝经济区的品牌效应促进区域经济的发展，首先需要明确成渝经济区品牌的数量、行业分布及其发展水平。本文的目的是通过对成渝经济区2006-2012年品牌的数量、价值分布、行业分布及其发展水平进行分析，为成渝经济区的品牌发展提出建议。文献综述关于品牌与区域经济关系的文献，主要分为理论研究与定量研究。具有理论代表性的文献有，夏曾玉、谢健（2003）以温州的鞋业为例，分析了温州区域品牌建设的成功经验及区域品牌对

6、区域经济发展的影响。陈方方、丛凤侠（2005）研究了地域品牌的四种经济效应——识别效应、搭载效应、聚集效应、刺激效应，认为地域品牌可以有效地提升地域内企业的竞争能力，促进区域经济发展；在此基础上提出了地域品牌的形成机制及建设思路。王兆峰（2007）认为品牌与区域经济发展的关系是互动的，也就是说，品牌在推动区域经济发展的同时，10区域经济也在促进着品牌的成长。郑琼娥、王耕（2011）以福建石狮市为例，通过对石狮企业品牌战略发展现状的研究分析，认为单纯进行加工制造或为国际品牌OEM（代工生产）不能获取高收益，只有创建自主品牌才会有市

7、场话语权，只有培育出多个休闲服装强势品牌，才能把福建石狮打造成名副其实的“中国休闲服装城”。肖卉屺、王明友（2012）提出了区域品牌具有聚合效应、扩散效应及持续效应等效应，认为充分发挥区域品牌效应可以促进区域经济的快速发展。另外，有部分学者利用品牌与区域经济的相关数据，对品牌与区域经济的关系进行定量研究，代表文献有，杨晓光（2005）利用世界品牌实验室推出的2004年“中国500最具价值品牌”的数据，运用经济地理的空间分析法，以省（市）为基本区域单位，分析了各区域“中国500最具价值品牌”的数量和价值的差异，以及差异的成因及今后

8、的演化趋势，并以此为基础，深入研究了基于微观竞争主体竞争能力的区域竞争力的演变趋势，以及由此可能引起的区域竞争格局的变化。夏骥（2007）根据世界品牌实验室推出的2006年“中国500最具价值品牌”的数据，从品牌的数量、价值、所属行业、品牌的首位度及首位品牌相对