大学生恋爱消费调查报告.doc

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1、暨南大学本科生课程论文论文题目：大学生恋爱消费的调查与报告学院：人文学院学系：新闻与传播学系专业：广告学课程名称：市场调查学生姓名：学号：指导教师：张军锐年月日目录一、研究对象与方法4二、调查数据分析71大学生恋爱消费支出状况7a大学生恋爱消费支出数额7b大学生恋爱消费变化趋势8c大学生恋爱消费的支付方式统计92大学生恋爱消费态度11a恋爱者对恋爱消费的看法（多选）11b关于未恋爱者关于恋爱消费看法的统计123大学生恋爱消费的影响因素14a关于特殊节日恋爱消费的情况统计14b广告形式对恋爱消费的影响15c关于

2、情侣品牌使用情况的统计16三、分析与建议191大学生恋爱消费倾向综述192大学生恋爱消费原因解析193对商家的建议20四、结论21大学生恋爱消费调查报告[摘要]如今，大学生恋爱是普遍现象，随着我国经济发展，大学生的消费水平在不断上升，消费水平日趋多样化。此外，因其处在特殊的年龄阶段，具有独特的心理特征，在恋爱花费上有别于其他消费群体。对于诸多商家而言，大学生情侣已成为极具价值的目标市场。所以，对其消费心理与消费行为进行调查分析具有十分重要的意义。本小组以暨南大学珠海校区为调查范围，调查对象为在校大学生，不管恋

3、爱与单身，但求男女性别、内外招、不同年级的比例基本平衡。通过问卷及个别采访，了解大学生对恋爱消费的态度、大学生的恋爱消费心理与动机、消费的主要类型、品牌偏好等等。根据调查成果，结合他人的研究成果，小组分析总结出造成此特征的原因所在。最后，为商家能够更深入的了解大学生的恋爱消费心理与行为，更加契合目标市场的需要，提供有力建议。[关键词]/*大学生，恋爱，消费，品牌，市场一、研究对象与方法在拟定调查问卷之前，我们采访了多名正在热恋中的同学，向其了解了他们恋爱消费的一些大致情况，以此作为参考，制作出了一份的调查问卷

4、的初稿。之后再由组内的同学进行试填，并提出修订意见，经过多番讨论，最终制作出了一份较为满意的问卷。正式调查抽取了暨南大学珠海校区，广告，英文，国贸，会计，金融等多个专业的100余名同学。在抽样过程中，充分考虑了调查对象的专业分布，年龄分布和性别分布。共收回100份问卷，其中恋爱着有效问卷为68份,非恋爱者有效问卷15份，问卷有效率达83%。表1—1年级分布年级恋爱者非恋爱者汇总大一314大二16420大三45853大四426总计681583表1—2性别分布性别男生女生总计比例恋爱者30386881．9%非恋爱

5、者781518．1%汇总374683100%一、调查数据分析1大学生恋爱消费支出状况在我们调查的同学中，82%为恋爱者，可以见得，大学生情侣的确是一个值得挖掘的庞大的市场群体。a大学生恋爱消费支出数额从表2—1中可见，现今大学生的月生活费集中分布在1000至1200元之间，比例超过35%，其次为超过1200元的群体，比例接近四分之一。表2—1月生活费<500500-800800-10001000-1200>1200总计总计41113241668百分比5.9%16.2%19.1%35.3%23.5%表2—2可见

6、，在这些学生当中，平均月恋爱消费在100至200元之间的人数最多，占29.4%，消费在100以下的紧随其后，占26.4%。其他消费水平的比例却也都不低，分别为20.6%和23.5%。可见，如今大学生的恋爱消费水平普遍比较高，且弹性很大。我们还发现，同样是恋爱，女生的消费要少于男生，说明在恋爱中由男方买单的现象还普遍存在。表2—2　生活费来源家庭给予自己攒得贷款其他总计汇总5781268百分比83.4%11.8%1.5%2.9%100%我们由表2—3可知，大多数大学生的经济来源都是家庭给予，比例超过八成，有一部

7、分同学表示他们会在家庭给予的生活费之外，利用兼职补贴恋爱消费。表2—3恋爱消费　　　　性别0-100100-200200-300>300总计男生5108730女生13106938总计1820141668百分比26.4%29.4%20.6%23.5%为了能更清晰的了解到大学生恋爱支出与其月生活费之间的关系，我们特地将表2—1和表2—2合并到同一张表中进行比较。我们发现，大学生情侣的月恋爱支出与其月生活费之间呈现正比关系。月生活费越多的人的恋爱消费也越高。表2—4恋爱消费0-100100-200200-300>3

8、00总计月生活费A<50031　　4B500-800362　11C800-1000641213D1000-1200378624E>1200323816总计1820141668百分比26.%529．4%20.6%23.5%a大学生恋爱消费变化趋势由表2—4显示，大学生恋爱消费较为稳定，没有明显变化，偶有上升，但值得关注的是，在我们调查的对象中无人表示其恋爱消费有所下降。表2—4恋爱消费0-100100