基于b2c电子商务供应链融资模式探究

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1、基于B2C电子商务供应链融资模式探究　　摘要：B2C电子商务作为一个新兴领域，近年来发展十分迅速，但受于资金的限制，发展遇到许多瓶颈。而供应链金融作为银行的创新业务，已广泛应用于传统行业，解决中小企业融资难问题。但国内外对供应链金融应用于电子商务，尤其是B2C电子商务领域的研究文献甚少。将供应链金融应用于B2C电商，采用网络订单融资、网络仓单融资和电商担保融资等模式，并对其风险进行分析和控制，有利于整合与优化B2C电商资金流、物流及信息流，提高其资产的流动性，加快企业贸易周转，提高企业经营能力。关

2、键词：B2C电子商务供应链融资中图分类号：F830，F626.5文献标识码：A文章编号：1004-4914（2014）02-013-03一、前言供应链融资是指银行将供应链上的相关企业作为一个整体，对其进行评估，并设计融资方案，运用多种金融组合产品，向供应链上有资金需要的企业进行融资，使得供应链上相关的中小企业得到融资支持，从而解决供应链上资金分配不平衡的问题，提升整个供应链的竞争力{1}。11近年来，随着互联网经济的迅猛发展，越来越多电子商务网站孕育而生，其中不乏运营较为成功的B2C电商，如凡客诚

3、品、苏宁易购、当当网等。供应链金融作为商业银行信贷业务的一个专业领域，为中小企业的融资难问题提供了一种新的渠道（余剑梅，2011），在这样的情况下，是否可以把供应链金融与电子商务结合起来，为B2C电商提供融资，降低其财务风险。供应链金融在电子商务领域的应用早已受到关注，其中，供应链金融已成为物流企业快速成长的战略杠杆（庞仙君，2011）。StevenK（2000）把金融业务扩展到新的B2B电子商务市场，而银行须创新金融产品及服务{2}；Michael（2001）提出了随着银行产品和金融体系的创新，

4、电子商务融资将成为现实；张强（2007）通过结合电子商务和仓单质押的优势，提出了B2B电子商务的仓单质押的运营模式；在企业实践的基础上，李明锐（2007）对第三方电子商务平台的供应链贷款模式和还贷模式作出介绍，并提出风险控制方法；吴义爽（2009）对“网络联保”信贷模式从博弈论角度论证，发现该模式可以有效治理信息不对称下中小企业融资中的机会主义行为，使信贷市场达到分离均衡{3}。目前国内已有的基于电子商务的供应链金融融资模式有国内B2B电子商务平台，如阿里巴巴，与商业银行联合推出的“网络订单融资”

5、、“网络仓单融资”、“电商供应链贷款”等。11供应链金融的研究主要是针对实体贸易以及B2B的电子商务模式，很少涉及到基于B2C电子商务平台中的供应链融资，因此本文提出基于B2C电子商务的供应链金融融资，描述了其应用模式，并分析供应链中利益相关者的收益和风险。二、B2C电商资金需求当今是电子商务企业飞速发展的时代，已经不同于2008年期间。当时营销成本低，同行竞争小，资本热度也比现在活跃，像凡客诚品、一号店这样的比较成熟的B2C网站，仍然需要大量资金用于商品周转以及网站运营推广。因此，可以说，谁能够

6、拥有资金进行市场与产品开发，谁就能占据主导权，拥有资金支持，B2C电商才能够脱颖而出。以下是B2C电商资金需求的具体方面：（一）充足的库存虽然与传统的企业相比，B2C电商的供销渠道相对特殊，不需要销售店面，而电商也可以直接向制造商或者出版商进货，库存可以降低很多，但是也仍无法做到零库存，否则会受到太多的局限性，因为需求变化非常快；另外，自有工厂的B2C电商为了应对成本上涨，尤其是服装企业，像凡客诚品，必须预备一些半成品，以便未来直接进行二次加工；同时每一家销售产品的企业都会有死库存，B2C也不会例

7、外。因此，可以说B2C规模越大，库存越大，而库存就意味着资金的占用。（二）网站推广11B2C电商近几年的发展，销售额的成倍增长，离不开用户关注度和媒体关注度的上升，销售渠道便成为关键。类似于2005年时阿里巴巴的病毒式营销，现在互联网上充斥着B2C网站的广告，但是在“天猫”一家独大和电商同质化的情况下，“乐峰网”、“一号店”、“乐淘网”等这样一些新兴的B2C电商想要在互联网上站稳脚跟，分得网络经济的一杯羹，就必须投入大量资金作推广。“凡客诚品”在门户网站，搜索引擎，甚至是社区网站都有推广，显然，其

8、销售神话是靠资金砸出来的。电商只有占据更大的市场份额才能发展，高投入不一定有高产出，但没有高投入一定不会有高产出，采用低成本扩张完全没有机会。因此，金融环境成为B2C电商发展的第一瓶颈，网站推广必须有大量资金的支持。（三）“先货后款”模式11B2C购物网站之所以能吸引用户，是因为其有货到付款和免运费的优惠，而“货到付款”的模式很多是由快递公司代收款，这样资金就会存在一个回收周期的问题，还存在快递代收款手续费；相当一部分消费者会选择第三方支付工具进行网上支付，但即使客户已经选择在线支