商业影片进口对我国电影行业影响和对策

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1、商业影片进口对我国电影行业影响和对策　　摘要随着近几年全球电影业发展步伐的加快，国际电影市场竞争愈发激烈，带动了我国电影进口市场的发展。本文对于近几年的电影进出口贸易现状进行了探究，并对我国以及发达国家电影业的发展历程进行了对比分析，并提出了一些电影体制的改革以及今后提高我国本土电影竞争力的策略。关键词电影业；进口；竞争力中图分类号：F746.11文献标识码：A文章编号：1007-7316-（2014）02-随着国际经济一体化和贸易的自由化的发展，电影业也在世界贸易的大局中迅速发展。美国一直处于电影业的霸主地位，而法国，日本，印度等国也迅速崛起，在世界市

2、场抢占一席之地。面对进口的影片尤其是商业影片的冲击，我国国产电影却渐显颓势，进出口贸易持续处于逆差状态。我国电影虽然也经过了长期的改革，整体水平也有了很大得高，但是受海外影片的影响，制作与发行模式都出现畸变，票房业绩显著的提高却伴随着影迷口碑的普遍下降。因此亟待去分析海外影片进口对我国本土电影业产生的影响，以便提出改善我国电影业现状扭转不利发展态势的策略。7一、我国电影进口市场的发展历史及现状（一）我国进口电影市场发展的历史回顾中国从上世纪初期就开始进口海外电影，本土电影一直处在洋片的冲击下，这长时间内，美国电影几乎垄断了中国的电影市场，可以说美国电影进

3、口就是中国进口电影市场的代表。美国电影在中国的市场占有率高达75%，而在通商口岸则高达90%。尽管中国国产电影具有数量上的绝对优势，而且政府规定各电影院必须保证国产电影占有2/3以上的营业放映时间，但在90年代的最后几年，10部左右的进口影片（其中多数为美国电影）、1/3以下的放映时间，在中国各大城市却几乎占有了电影票房的60%以上。（二）我国进口电影市场近几年的发展形势04年以前进口电影票房一直占据国内总票房半数以上，04年以后我国本土票房占据年度的55%终于扭转局势，超越了进口电影。此后，05至10年一直在50%---60%左右。而这些并不能说明进口

4、影片竞争变弱，进口额还是以井喷之势逐年增长。随着3D技术的成熟，好莱坞必将在这一优势市场大展身手，加快抢占份额的步伐，分账影片独占一面的局面依旧是近几年甚至未来很难改变的。二、我国电影业在发展中存在的问题7通过对外国电影机制的分析以及对我国电影业自身的探究。不难发现我国电影业问题重重。首先是电影产业环境的限制，很多传统的政策存在诸多弊端，而面对入世后的市场开放没有出台健全的保障措施。而生产者本身也是问题多多，生产力低且质量差，在国际市场无法展开竞争。（一）我国电影产业融资体制不完善我国在影视产业的投融资方面起步较晚。20世纪90年代以前，无论是电影，还是

5、广播电视，其建设与制作费用几乎都来自国家投资。90年代后的政策逐渐放开，但政府资助仍然在影视制作中占很大比例制作机构还是很难筹到资金，制作机构自身投入和社会资金、民间资本的进入明显不足。总体来说，当前在我国还没有一个科学合理的影视文化资本平台，没有金融、保险的支持，也没有相应的、严谨的基金形成支撑投资机构的信誉保障。（二）电影整体制作水平偏低国内制片方缺少竞争意识，缺少危机感，不肯在技术上面做大投入，仅仅停留在追求演员阵容来吸引观众的层面。事实上，一部好的影片不仅需要创新的故事情节、优秀的演员来诠释，更需要有良好的后期制作水平来配合，国际市场上，尤其是美

6、国观众已经越来越看重电影的制作水平，因此一部电影能否走向世界，能否为欧美观众所认可，除了内容的创新，国内制作方也应该考虑加强电影的技术含量。（三）影片与后续产品没有形成相互推动7我国电影衍生产品的开发还处在起步阶段，市场上的衍生产品几乎全是国外产品。早期的国产电影以献礼片居多，难以产出后续商品。虽然近几年国产商业片涌现，但是后产品依旧难以开发，电影业收入的90%到95%都来自票房。后续产品市场开发不足，就难以形成有力的资金回收与续集影片造势平台的打造。三、今后提升我国电影业竞争力的发展策略文化产业作为调整经济结构的重要举措，推出文化大发展大繁荣的战略方针

7、是势在必行的。短期内，中、美电影贸易逆差的局面不可能有很大的改观；但从长期看，只要中国不断的做大做强电影业，与美国电影业的差距必会缩小。中国电影要走向国际市场，必须有明确的发展战略。（一）加快电影市场体制改革应对外部环境，中国电影业的发展必须打破各种行政干预、行业垄断下的地区割据局面。同时也必须最大限度地开放电影制作环节，建立完善的现代影视市场体系。政府应该以法律的形式保障对民族电影补贴，建立公平的保护制度，维护市场竞争持续的正常运行，迫使国有影视企业进行技术革新，同时使中国民营影视公司能够真正发挥自己的水平，鼓励和支持电影业各环节相互渗透、相互发展，形

8、成制片与放行、放映利益共同体，从而生产出更多更好的与国际市场接轨影视作品。（二）