大型客户端网络游戏概况.doc

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1、一、大型客户端网络游戏概况1.网络游戏行业搜索指数2011年大型客户端网游行业全年搜索指数接近55亿，较去年上升10%2011年大型客户端网游行业的网民搜索关注度在Q1经历下降后，开始保持缓慢上升的趋势，全年搜索指数接近55亿，较2010年上升10%。其中，8月是学生玩游戏的高峰时间，月度搜索指数高达5.6亿。Q1是网游行业的传统淡季，行业关注度虽然有所回落，但月度搜索指数仍基本保持在4亿以上；进入Q2后，运营商不断推出新产品，举办一系列游戏推广活动，行业关注度开始逐渐回升；随着暑期的到来，学生群体有更多的时间玩游戏，行业

2、关注度在Q3达到高峰；暑期结束后，搜索指数在Q4有所下降，但在国庆长假和运营商推广活动的影响下，月度搜索指数仍然保持在较高水平。2.网络产地分布格局基本稳定，韩国领先优势进一步扩大2011年网游产品分布格局变化很小，韩国网游继续占领网民搜索关注度的半壁江山，且领先优势有所加强，其全年关注度占比达50.9%；国产网游位居第二，竞争优势略有降低，累积关注度由年初的40%降至37.2%；此外，欧美网游排名第三，关注度占比较年初有所上升。二、运营商及游戏分析1.整体关注度排行分析运营商关注度排名相对稳定，但市场集中度较去年加剧了很

3、多2011年全年运营商关注度格局变化较小，前5名和2010年相比没有发生变化：腾讯、网易、盛大、完美世界、搜狐畅游仍然占据行业前五位。但是，网游行业市场集中度进一步加剧，TOP10运营商累积关注度达到81%，而2010年TOP10运营商的累积关注仅为65.7%。具体来看，腾讯作为行业老大，全年关注度达到45.5%，其在Q3的关注度占比最高达到52%，腾讯旗下穿越火线、地下城与勇士、英雄联盟等多款产品在2011年表现优异，其行业领先优势进一步扩大；网易和盛大各居第二和第三，两家2011年的新产品表现平平，品牌累积关注度与20

4、10年相比变化较小；完美世界排名第四，关注度与2010年相比下降1%；而巨人网络在2011年表现则比较突出，排名由第十上升至第七。2.休闲网游关注度腾讯继续主导休闲网游市场，斩获TOP5所有产品2011年休闲网游市场TOP10产品与2010相比变化较小，英雄联盟和坦克世界是新入榜的两款游戏，其余游戏在2010年就已经排名前十。腾讯在休闲网游产品TOP10中斩获排名前五的所有游戏，累积关注度达到82%，垄断优势明显；排名第二的是世纪天成，其旗下反恐精英和跑跑卡丁车的累积关注度占比为4.5%，与腾讯的游戏产品仍有较大距离。具体

5、来看，穿越火线和英雄联盟在今天上升较快，与2010年相比分别上升了6%和3%。三、大型客户端网络游戏玩家特征1．网络玩家地域分布特征经济发达省市聚集了更多的网游玩家，内陆省份玩家比例更高2011年，经济发达省市和人口大省分布着大量的网游玩家，广东、浙江、江苏、山东四省汇聚了中国近23%的玩家。此外，陕西、湖南、湖北、河北、安徽等内陆省份玩家占比明显高于普通网民的占比，这与内陆城市的生活节奏更加舒缓有较大关系。而北京、广东、浙江等发达省市由于生活工作节奏的压力，网游玩家的占比明显低于普通网民的占比。2.网络玩家的年龄结构75

6、%的网游玩家低于30岁，30岁以下群体仍是网游玩家主体根据2011年对网游关注人群的抽样数据显示，30岁以下群体依旧是网游玩家主体，占比为75%。