中华文化对外传播借鉴日本文化传播模式探究

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1、中华文化对外传播借鉴日本文化传播模式探究　　摘要：本文从中华文化走向世界的大趋势入手，对中华文化对外传播进行现实角度的分析。力求在借鉴的日本文化对外传播经验的同时，提出适宜我国发展文化对外传播的策略：从传播中华文化的核心价值、提倡“文化立国”“读书立国”的政策支持以及关注受众、内容为王三方面维度来阐述，希冀可实现传播“中国梦”的世界愿景。关键词：跨文化传播；日本文化传播模式；“中国梦”中图分类号：G125文献标识码：A文章编号：1672-8122（2014）04-0152-022014年，中国进入21世纪第二个十年的发展阶段，摆脱最初进入新世纪时期摸着石头过河的状态，

2、全球化时代背景下，作为世界第二大经济体的中国已经可以勇敢的正视机遇和挑战。在世界对中国保持的政治经济一片热议声中，这个拥有五千年文明史的古老东方大国当前面临的最大挑战是跨文化传播。一、中华文化走向世界是大势所趋9在《2013中国文化产业年度发展报告》中显示：2012年中国文化产业总产值预计突破4万亿元。文化产业从20世纪初产生到现在发展、乃至未来发展的趋势来看，这是最具有潜力的行业。2013年，我国文化产业法人单位高达18071亿元的增加值，占GDP的比重为3.48%，说明文化产业已经朝着国民经济支柱性产业的发展目标迈进了一大步，文化产业在加快产业结构调整和经济发展方

3、式转变、促进文化发展和繁荣、满足人民群众精神文化需求等方面发挥了重要作用。尤其拥有五千年悠久历史、具有巨大神奇魅力的中国文化，在世界的影响空前提高，以文化交流、文化外宣、文化外交和文化外贸为主要形式的中华文化对外传播取得了巨大成就。我国带有东方古老魅力和传统中国家庭价值观的电视作品例如《甄嬛传》、《媳妇的美好时代》也纷纷翻译成英文向西方世界传输；还有鄢醒、金锋等年轻一代的艺术家积极与维克多·平丘克基金会合作、参加威尼斯双年展等国际展览和比赛；本土作家莫言又获得2012年诺贝尔文学奖，美国、日本等西方大国开始对中国元素例如大熊猫、替父从军的花木兰充满兴趣，同时信息化、数

4、字化、网络化等科技手段的发展，使得中国的文学、美术、摄影、戏剧、音乐、舞蹈、曲艺、杂技以及民族民间工艺等文化产品和服务大量地进入国际市场。由此可见，中华文化走向世界是大势所趋。二、中华文化对外传播的现实分析9随着科学技术的发展，电子媒介将人类重新部落化，全球化的时代已经到来。但这并不意味着人与人之间沟通无碍、文化与文化间的交流平等顺畅。自2011年初，尽管中国的GDP仅次于美国跃居世界第二位，可是中国软实力中重要的文化传播实力是否能与硬实力指标相匹配？不得不说，在当今全球化的浪潮中，全世界的新闻信息中有八成被西方媒体垄断，美国电影占全世界总放映时间的半壁江山，虽然汉语

5、的使用人口占全球最多，但世界上八成以上的出版物是由英语发布，西方世界依旧把持着对于国际社会文化传播的绝对话语权。2012年，依据我国文化产业竞争力指数的数据显示，我国文化产业竞争力指数仅为美国的24%、英国的29%和日本的38%。92013年11月，人民日报评论员张铁在今年最热门的美国电影《地心引力》上映时发表时评《域外听风：“天宫”真是太空拯救者吗？》，提到了迷失太空的女英雄终于发动了救生舱飞向中国的空间站“天宫”，里面还有著名的“神舟”救生舱等电影桥段。不管阿方索·卡隆这位墨西哥导演如何辩驳，这仍是一部公认的好莱坞电影：整部电影都是女英雄穿梭于危机四伏的太空，即使

6、最后”神舟”把她带回地面，但《地心引力》的核心仍然是个人英雄主义的美式价值观，只不过有中国元素的点缀并在中国上映，就让这部投资8000万美元的电影能在全球卖到2亿美元的票房。美国《时代》周刊在谈及此事时，数次强调了“神舟”救生舱操作面板和俄罗斯救生舱的相似性。也许在西方人的潜意识中，仍不愿相信中国可以拥有如此强大的航天技术。因此，中华文化对外传播的发展仍是任重而道远。三、中华文化借鉴日本文化对外传播的有效路径人们常说中国和日本是一衣带水的邻邦，然而由于不同的近代化进程、价值和社会体系、政治制度等使得中日两国如今仍处于“虽近实远”的状态。但从整个宏观的人类文明发展来看，

7、不同文化之间的传播、不同民族之间的交流应该无国界之分、无偏见之嫌。在亚洲地区，日本的文化产业走在了最前列，尤其近十年来取得相当大的进步：文化产业产值增加了11倍，占GDP比重增加了7.5倍，2011年文化产值已经超过1.1万亿美元，占GDP比重15%。不论是传统文化产业还是创意文化产业，不论是发展机制和管理体制，还是资金投入和法律保障，日本文化传播发展的机制都在日渐成熟和完善，这对我国文化对外传播发展提供可靠的参考。（一）思想内涵上：传播中华文化的核心价值920世纪90年代，日本提出“文化立国”战略时，日本国民努力从日本传统文化中寻求元素以建构日本国