论中国动漫专业电视频道的现状与发展.pdf

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1、第19卷第4期浙江传媒学院学报Vo1．19No．42012年8月JournalofZhejiangInstituteofMediaandCommunicationsAugust2012论中国动漫专业电视频道的现状与发展王艳摘要：动漫专业电视频道是以动漫为相关内容的专一化电视频道。2004年以来，湖南金鹰卡通频道、北京卡酷动画卫视、上海炫动卡通频道、广东嘉佳卡通频道等国内重要的动漫电视专业频道相继开播，它们在发展中摸索经验，也找到了自己的运营模式和赢利体系。目前中国动漫专业电视频道发展中存在的问题主要体现在：缺少自创节目，缺乏品牌

2、栏目；激烈的媒介市场竞争；受众定位混杂，节目编排欠科学；国产动画片片源紧缺的压力。由此，其发展趋势可以表现为：拓展国内外融资渠道，打造优质品牌栏目；组建动漫频道联合体，进行科学片源配置；多元化产业联动，建构强势动漫专业电视频道。关键词：动漫专业电视频道；品牌栏目；片源配置；产业联动作者简介：王艳，女，副教授。(浙江大学城市学院，浙江杭州，310015)中图分类号：J954文献标识码：A文章编号：1008—6552(2012)04—0069—0720世纪末，查尔斯·兰蒂(CharlesLandry)将“价值产业链分析法”引入对文化

3、产业的解释，他提出包含五个阶段的产业过程：创意的形成——文化产品的生产——文化产品的流通——文化产品的发送机构——最终消费者接受。具体到动漫产业链中，媒介传播就是“动漫”这一文化产品的重要流通过程。而形象生动、富有感染力的电视，又成为重要的动漫传播媒介之一，出现了动漫专业电视频道。动漫电视专业频道是指以动漫为相关内容的专一化电视频道。从2004年开始，我国陆续出现动画卫星频道。开办动漫专业电视频道，直接效应是给予动漫作品更多播映平台，推动动漫产业的发展；从大处着眼，还可以促进文化产业发展，带动产业转型升级。一、中国动漫专业电视频

4、道的发展现状(一)中国主要动漫专业频道的发展历程以及特色2004年4月2913，中国首家动画卫视频道湖南金鹰卡通频道开播。经过几年的发展，一个以动漫专业电视频道为主体的庞大电视播映体系已经形成，成为中国电视动画片播映的主要平台。目前，中央电视台少儿频道已经在全国31个省份296个城市落地，每天播放国产动画片360分钟，收视率稳居中央电视台15个频道的前五位。北京、上海、湖南、广东的上星动漫频道分别是：卡酷动漫频道、炫动卡通频道、金鹰卡通频道、嘉佳卡通频道。另外，全国还有超过33个少儿频道已经开播，1000多个电视频道开设了国产动

5、漫栏目。基金项目：浙江省哲学社会科学规划项目(1IJCWH29YB)、杭州市科技发展软科学研究项目(20l10934M12)阶段性研究成果。①百度百科“动漫频道”词条，http：／／baike．baidu．corn／view／2027812．htm。②此为艺恩咨询2010年发布的数据，htp：／／comic．qq．tom／a／20100818／000025．htm。第4期王艳：论中国动漫专业电视频道的现状与发展71家专业动漫电视频道的设置从地域分布上也颇具代表性：北京的卡酷动画频道，是产生以首都北京为中心的环渤海地区的示范效应，

6、带动华北地域的动漫产业；湖南本是文化产业领先地区，影视业发达，金鹰卡通带动华中地域；上海的炫动卡通带动长三角地区；嘉佳卡通则通过广东带动珠江三角洲地区。四家电视频道在发展中积累经验，也逐渐找到了自己的运营模式和赢利体系。1．金鹰卡通卫视(湖南)：以产业经营为主导的发展道路作为第一家中国动画专业卫星频道，金鹰卡通的口号是“快乐卡通，开心家庭!”五大首播剧场占据频道全天节目播出量的75％，给国产动画提供最优化传播平台，成为具有较强成长性的主流电视媒体。并且，作为“全龄卡通”的目标观众诉求。它继续发挥湖南电视节目制作的优势，推出了众多

7、自制栏目，如《榜样东西》、《童星撞地球》、《男生女生齐步走》、《飞行酷家族》、《动力卡漫线》等。金鹰卡通卫视在媒体传统经营的基础上，确定了以产业经营为主导的发展道路，利用媒体资源优势，全面拓展媒体产业和卡通产业。同时成立了湖南金鹰卡通有限公司，用灵活的企业机制，广泛联合社会相关机构，共同分享市场。业务范围涉及：卡通形象、品牌授权，栏目产业化、原创动画片的联合制作，全国连锁少儿才艺培训，网络游戏、电讯增值服务，图书音像出版发行、节目发行、少儿音乐制作发行，国家动画制作基地、动漫科技园、主题公园业务开发、大型活动等。与此同时，金鹰卡

8、通卫视还完整拥有两个卡通形象的知识产权——小飞猪、企鹅仔仔。频道提供全天候、节目化、常年化的手段强力表现、推广这两个卡通形象，相关的图书和卡通片运作也积极跟进。2．炫动卡通卫视(上海)：动漫作品、周边产品、动漫资讯重要发布平台上海炫动卡通卫视是经过国家广播电视总