产品文案怎么写.doc

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1、产品软文一、定义产品软文是为产品营销而专门定制的文案。通常采用更加通俗更加简单的方式，向用户介绍产品。从各个角度去阐述产品，不留痕迹的将产品特性和企业形象传达给用户。二、产品软文的撰写1.分解产品属性改变消费者认知模式，从分析产品属性中提炼出产品亮点，通过与其他产品制造差异化、突出产品优势。原理：消费者选购产品时有两种认知模式——高认知模式（花费很多精力去思考可了解）和低认知模式（不花什么精力去思考了解）。实际上大多数消费者都是以低认知模式选择产品的，他们懒得仔细了解产品，更多的是简单的通过与产品本身无关的外部因素来判

2、断：“苹果的，肯定比国产的好。”这样一来，小品牌很难争得过大品牌。因此我们需要把消费者认知模式改变为“高认知模式”，让他们花更多的时间去了解产品本身。而分解产品属性，就是一个很好的方法。将产品的各个属性罗列出来，与其余品牌的产品进行对比，简单直观的向用户展示产品。2.从利益角度出发，分析产品（用户需求）仅仅让用户了解产品属性还不够，用户更关心的是，产品能够给他们带来什么好处。所以需要将产生属性结合其实际用途去描写，让用户轻松理解产品给他带来的好处。3.场景化描写场景化描写即描写用户在实际生活用使用产品解决其问题的过程。

3、给读者一种身临其境的感觉，从而更加容易认可产品。4.找到精准用户和实际竞争对手我的的产品是给哪部分人群使用的？同样的竞争对手在哪里？在深入了解产品后，这是我们首先要解决的问题。正确的竞争对手决定了你的产品属性的对比，精准用户决定了对用户需求的把握和广告的投放。5.将关键词思维融入软文，获得更高的曝光和更精准的粉丝实际上将SEO的关键词思维融入到软文中，不但会占据一定量的关键词排名，还会带来更高的曝光和更精准的流量。而这一点恰恰是很多文案不具备的。挖掘产品相关的关键词，进而做好文案内容规划，可以长期稳定的输出文案内容。获

4、得更好的推广效果。