乌镇旅游发展模式解析_郑世卿.pdf

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1、第31卷第5期地域研究与开发Vol．31No．52012年10月AREALRESEARCHANDDEVELOPMENTOct．2012乌镇旅游发展模式解析郑世卿，王大悟(上海社会科学院旅游研究中心，上海200020)摘要:我国古镇旅游在快速发展的同时也在开发和经营中遇到了诸多问题，乌镇二期则走出了一条创新发展的路径，实现了古镇旅游的提升和转型。在分析古镇旅游发展模式的基础上，从产权、产品、经营和社区参与度4个维度上系统地解析了乌镇旅游发展模式，并针对目前古镇旅游发展中所产生的问题提出了今后的发展方

2、向和建议，为其他古镇的合理开发、发展模式创新和可持续发展提供借鉴。关键词:古镇旅游;发展模式;乌镇中图分类号:F592．3文献标志码:A文章编号:1003-2363(2012)02-0085-04［4］种旅游开发模式。基于产品类型视角，邓梅娥等提出0引言了休闲观光、古村落景观遗产保护与生态博物馆建设、［5］古镇旅游是改革开放以来发展比较迅速的旅游产古村落民俗体验与主题文化挖掘3种开发模式。基品之一。在快速发展的背后，古镇旅游也产生了诸多问于产品开发视角，田喜洲提出了西部古镇旅游开发的4题，归纳起来

3、有4项:(1)过度商业化导致古镇灵韵不种模式，即主题式开发、互补式开发、保留式开发及综合［6］再;(2)产品同质化导致区域内恶性竞争;(3)破坏性开式开发。此外，很多学者还强调了古镇在开发旅游过［7］发危及旅游资源;(4)旅游开发与古镇居民发生诸多矛程中的社区参与。［1］1．2经营模式研究盾。这些问题影响了古镇旅游的进一步发展。乌镇在其第二期(西栅景区)开发中很好地避免了经营管理关系到古镇旅游开发的成败，因此，经营上述问题，更因其在“历史遗产保护与再利用”方面的成模式也是研究的重点。黄芳等认为有3

4、种经营模式:所［8］功而入选2010年上海世博会城市最佳实践区(UBPA)有者自主经营、个人承包经营和企业承包经营。梁德案例馆，其合理的发展模式也被联合国称为“天人合一”阔等探讨了古村落实行股份合作制经营的必要性和模［9］的“乌镇模式”。可以说，乌镇以全新开发模式实现了古式设计。蒋海萍等认为在我国古村落旅游景区开发镇旅游的提升和转型，为中国古镇可持续发展提供了一中一般采用的有4种经营模式:政府投资经营、企业租［10］种可借鉴的样板。因此，系统解析乌镇模式对全国古镇赁经营、个人承包经营和村民集体经营

5、。白露等认为旅游新一轮的发展具有重要意义。有4种经营模式:所有者自主经营型、个人承包经营型、［11］企业承包经营型和政府投资经营型。1古镇旅游发展模式研究综述1．3发展模式的4个维度何为发展模式?发展模式是一种范式，是在制度约综合分析古镇旅游开发和经营模式，不同的发展模［2］束下如何合理、有效地实现发展所走的路径及轨迹。式之间主要体现在4个方面:产权、产品、经营和社区参具体到古镇旅游，其发展模式应该涵盖开发与经营2个与度。产权结构是最为关键的因素，不同的产权结构形阶段。成不同的发展模式。产品的定位

6、和打造则形成不同的1．1开发模式研究发展路径。经营模式更是发展模式的重要方面。社区针对开发模式，国内学者从不同的维度进行了分类参与是古镇旅游开发不得不面对的问题。在这4个维研究。基于开发主体视角，章海英提出了以政府为主度上，不同的古镇做出不同的选择，也走出不同的发展体、以企业为主体和以居民为主体的3种开发模式［3］。轨迹。虽然4个维度之间有部分重合，比如产权和经营基于古镇区位视角，冯淑华等提出了以大中城市为依之间、产权和社区参与之间，但是4个维度基本上可以托、以风景名胜区为依托和以品牌旅游线路为依

7、托的3概括古镇发展模式的根本特征。收稿日期:2011－08－15;修回日期:2012－07－072乌镇模式解析基金项目:上海社会科学院博士科研启动基金项目(10BSKT02)全面考察乌镇模式，其核心经验在于形成一套将景作者简介:郑世卿(1960－)，男，河南濮阳市人，助理研究员，博区公司、古镇居民和外来游客都包含在内的系统解决方士，主要从事旅游规划与服务经济研究，(E-mail)zsq@sass．org．案，在形成共赢的基础上对古镇这一同质化程度极高的cn。·86·地域研究与开发第31卷产品进行脱

8、胎换骨式的系统改造，形成一个崭新的古镇只有半天的游程;同质竞争激烈，价格战呈常态化;观赏旅游产品，从而赢得市场。分析乌镇模式，可以从发展内容有限，景区营收以门票为主。这样的开发模式对古模式的4个要素展开解析。镇资源的破坏比较大，同时游客在熙熙攘攘中获得体验2．1产权维度解析乌镇不足。正是开拓海内外高端商务和休闲市场，西栅景区一般而言，古镇开发旅游，大多采取租赁经营，或者的经济效益实现突破性提升。无论是来西栅开会还是住集体经营。因为古镇既是旅游景区，又是居民区，各处宿，都需要支付门票