欧莱雅公关关系策划书.doc

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1、公共关系策划书策划人：10市场营销顾豪飞132012年6月1号目录活动背景----------------------------------------------------------------1活动目标-------------------------------------------------------------------1活动主题------------------------------------------------------------------1目标公众分析--------------------------------------

2、----------------------1活动项目：---------------------------------------------------------------2项目1、讲座--------------------------------------------------2项目2、节能标语--------------------------------------------2项目3、智力竞赛--------------------------------------------3传播策略------------------------------

3、------------------------------------3时空选择------------------------------------------------------------------3人员分配------------------------------------------------------------------3经费预算------------------------------------------------------------------4（一）活动背景：作为一个负责任的企业公民，欧莱雅在企业经营的所有领域和环节都坚

4、持可持续发展的原则，并将可持续发展的精神烙印到自己的DNA中。欧莱雅也在全社会范围内倡导可持续性消费理念，引领消费者在产品使用等过程中减少对环境、社会的影响，努力在全社会营造出负责任的产品消费观。对于欧莱雅来说，可持续性消费包括五大方面：投入于可持续性创新，满足新兴市场的需求，致力于人才开发并与合作伙伴共成长，在采购和生产中尊重环境，及与消费者一道履行社会责任。欧莱雅认为，企业自身的可持续发展与大众的可持续性消费行为应当齐头并进，共同实现保护地球家园的美丽承诺。（二）活动目标：在青年群体中树立可持续性消费理念，让他们相信可以通过自己的一举一动切切实实地贯彻可持续消费理念;

5、最终影响青年群体消费行为，营造良好的可持续性消费舆论环境。让更多的人关注欧莱雅这个品牌，提升欧莱雅的品牌价值，传播欧莱雅的可持续消费的理念，让受众面更广。（三）活动主题：美丽，也是一种责任（四）目标公众分析：这次活动主要针对青少年群体。在现如今这个生活节奏日益加快，经济迅猛发展的时代。现在的青少年群体普遍存在一些问题，随处乱扔垃圾，浪费资源，消费盲目性等现象不断的发生。（五）活动项目：1、讲座。在杭州各所大学、高中、初中开办一次讲座，以“欧莱雅，美丽，也是一种责任”为主题，教育并引导青少年在爱美的同时，更要让身边的一切都“美丽起来”。讲座的具体流程以及安排：首先，派欧莱雅

6、公司专人联系杭州各个学校的负责人。其次，通过沟通交流，确定讲座的时间地点。再次，一切商定好，每所学校派两个人到相关地区进行演讲宣传，在宣传欧莱雅的同时，把可持续消费观念带动起来。2、节能标语。在学校张贴发展可持续消费的标语，如“节约资源，从我做起”，“珍爱生命，节约用水”等标语，实行为期一个月的节约环保活动。加强青少年的环保意识，鼓励青少年可持续性消费。具体实施流程：在各个学校联系其负责人，让他落实到班级，进行寝室与寝室之间的节约大比拼。最后谁在用水方面或者其他方面做的最突出，评选为标兵，由欧莱雅公司提供奖品。3、智力竞赛。在杭州大学、高中、初中开展一次智力竞赛，围绕着可

7、持续消费的主题，推广欧莱雅品牌的同时，更是为了让学生了解，更是能参与进来，把可持续消费进行到底。智力竞赛活动的流程：首先，了解学校的具体情况，做出竞赛活动的时间安排，派专人进行赛前的布置。其次，活动开始，由主持人欧莱雅，从节能减排、污水处理与排放、节约用水、原材料选用，到包装材料应用都具有专门的环境管理监督，用以监测其生产是否符合环保标准。为了在全球范围内落实严格的环境保护和可持续发展战略，向最高的环保标准靠近，欧莱雅在集团内部设立了欧莱雅“安全、卫生与环境大奖”，奖励在环保、卫生和安全三方面取得成就。活动以小组形式进行，人数