烟灰缸改良设计.doc

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1、烟灰缸改良设计最初，有人称烟灰缸为烟碟，以陶、瓷质为多见，也有以玻璃或金属材料制作的。其形状、大小均无固定，但都有明显的标记，那就是烟灰缸上均有几道烟支粗细的槽，是专为放置烟卷而设计的。烟灰缸除了具备实用功能之外，还是一种艺术品，具有一定艺术欣赏价值。烟灰缸上，除了运用多彩的色调和花纹之外，造型的多样化是其主要特点，常见的造型设计有老寿星、钓鱼翁、古代仕女等；有的设计一些动物，如蟠龙、猛虎、龟等；有的制成各种器物，如啤酒桶、绣花鞋、树叶、车辆等。中国烟草博物馆已收藏三千多个烟灰缸，质地、款式各异。300名被调查者中总吸烟率4

2、6%，不抽烟率为54%，吸烟者中男性占92%，女性占8%，男女性吸烟率比较有显著性差异；被调查者20—30岁占到了92%,4%为30—40岁，20岁以下及40—50岁各占2%，样本中青年占了绝大多数；63%被调查者为学生，27%为公司职员，10%为自由职业者或其他；其中22%家庭平均每月可支配收入低于1500元，22%介于1500至2500元，20%介于2500至3500元，13%介于3500至5000元，剩余23%为5000元以上。抽烟现象调研数据结果分析第一次吸烟年龄l15-20岁（42.3%）l20岁以后（40.9%）

3、l10-15岁（8.8%）l10岁以下（8%）分析：15-20岁这个年龄段，是青少年阶段。在这个时期，青少年心理发育不稳定时期，往往有盲从心理，好奇心理。在这些因素的影响下，开始吸烟。认为吸烟有腔调。吸烟的原因l习惯（43%）l打发时间（37%）以上两项体现出抽烟人群盲从，无主见的心理。无聊的时候大都会选择抽烟。l社交（34%）：一．在社会的大环境下，人们在谈商业业务，应酬等场合不得不抽烟。二．社交场合是一个充分显示品味，档次的场所。烟灰缸的选择应当与之相匹配，建议其设计应趋于成熟化，体现出使用者的档次。抽烟有无品味l中立（

4、49%）l赞成有品位（15%）l抽烟毫无品味（14%）从数据上可以看出，持中立与赞成观点的占据大多数。抽烟如何体现品味，重点应在产品的包装与设计上；以及是否能够彰显出抽烟人群的地位。消费香烟的价位l10-20元（49%）l5-10元（30%）l20-40元（19%）抽烟月开支l50-200元（39%）l50元以下（28%）l200-500（20%）香烟的衍生产品一次性花费l50元以下（47%）l50-100元（21%）l200元以上（15%）买烟灰缸的价位l100元以下（70%）l100-500元（22%）以上数据综合得出：

5、一．产品的价位不能过高。二．调查人群的大都为年轻人，消费能力处中下水平香烟衍生市场调研数据结果分析重要性排列绝大多数受调查者认为香烟本身最重要：香烟是基本体，该群体会把钱都花在香烟本身上，较少考虑香烟衍生产品。打火机次要：该群体认为打火机是可以显示自己地位的衍生产品。较重视品味。烟灰缸最不重要：可以得出烟灰缸的市场有很大的发展空间；在宣传产品时，可以引导消费者的消费观念；需要提高烟灰缸的重要性。对烟灰缸的看法l42%的不抽烟者选择了一定要用烟灰缸，而抽烟者选择无所谓的占到了40%，可以看到不抽烟者较环保，其认为烟灰缸存在的有

6、必要性要高于抽烟者。l随便拿什么代替（不抽烟者37%，抽烟者30%），可见目前市场上存在的烟灰缸独特性，美观性及设计感都不够，使得消费者没有购买欲，潜在市场有很大发展空间是否愿意购买有戒烟功能的烟灰缸l愿意（抽烟者72%，不抽烟者70%）l不愿意（不抽烟者30%，抽烟者28%）通过数据可以看到大多数人对于烟灰缸的戒烟功能是很欢迎的，都希望能够借此使自己或家人减少吸烟量甚至成功戒烟，可见潜在消费市场空间很大。最看重烟灰缸的l美观性（抽烟者61%，不抽烟者71%），创意度（不抽烟者57%）：消费者看重烟灰缸的外观是否具有收藏价值

7、，不抽烟者更是高于抽烟者，可见有设计感的烟灰缸具有很大的消费群体，因此对于生产商来说，从烟灰缸的外观着手，是促进消费的重要前提因素。l价格（不抽烟者42%，抽烟者38%）：产品价格不能太高，需要提高性价比。l材质（抽烟者39%）：消费者注重真材实料，需要产品质量好。l功能性（不抽烟者38%，抽烟者34%）：生产商可以着眼于开发烟灰缸产品的延伸功能，具有多功能的产品更受欢迎。烟灰缸的材质及色彩：l60%的不抽烟者及39%的抽烟者者表示玻璃材质的烟灰缸最常见；其次分别是陶瓷的、水晶的及塑料的烟灰缸较为多见l44%的不抽烟者及30

8、%的抽烟者选择白色烟灰缸l39%的不抽烟者及36%的抽烟者会购买黑灰色的烟灰缸l28%的抽烟者及17%的不抽烟者对鲜艳色烟灰缸感兴趣以上数据表明，市场上常见的烟灰缸以玻璃材质的为主，也最容易被消费者接受，干净明亮的白色系及稳重低调的黑灰色成为消费者喜爱的因素之一，可以作为产品发展方向。以下