上海邮轮旅游发展探析

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1、上海邮轮旅游发展探析学生姓名：李夏杰指导教师：帅军霞专业：旅游管理班级：2008级本科2班学号：0307080243摘要：通过实地调查法、案例参考法、文献资料法等方法，将历史经验和上海现状相结合对上海邮轮旅游进行了SWOT分析，从港口条件、经济基础、邮轮旅游发展趋势和政策趋势等方面提出了在上海发展新的邮轮母港，成立邮轮公司，大力开拓本地市场，完善相关法律法规规和规范行业收入等等发展策略，来推动上海邮轮旅游的发展。关键词：上海；邮轮旅游；发展策略一、邮轮旅游概述（一）邮轮旅游概念邮轮旅游自20世纪60

2、年代后期发展至今，一直是国际旅游业中增长幅度最大的一项业务。尤其在上世纪80年代之后，邮轮旅游开始更高速度的成长。目前，在欧美市场已进入成熟期，而在亚洲则刚刚兴起。关于邮轮和邮轮旅游的定义也有很多争议，这里要先分清楚“邮轮”、“油轮”与“游轮”的不同，从字面意思上很好可以了解“油轮”主要是运输石油的货轮，而“游轮”是内河或沿海供客人游玩的，不横渡大洋，其起点港口与终点港口相同，规模、航行距离、服务人群等方面要小于“邮轮”，邮轮则是由运输邮件的国际轮船发展过来的，它一开始就有国际性、娱乐性，是航行于大

3、洋中的移动酒店。[1]关于邮轮旅游，张言庆、马波等合著的《邮轮旅游产业经济特征、发展趋势及对中国的启示》做了很好的解释：邮轮旅游（cruiseshiptourism）是一种以大型豪华游船为载体，以海上巡游为主要形式，以船上活动和岸上休闲旅游为主要内容的高端旅游活动。[2]（二）邮轮旅游的特征1、以先进的港口建设为基础邮轮旅游经济是全球化网络节点经济，[2]邮轮港口遍布于全球，邮轮作为一个特殊的载体航行于各个港口之间，带来大量游客，促进各港口邮轮旅游产业的发展。上世纪60年代美国迈阿密邮轮母港的建设成

4、就了它今天在世界邮轮旅游业内的中心地位，同样也促进了美国两家邮轮公司——嘉年华集团和皇家加勒比集团的产生和发展。2、邮轮公司对邮轮旅游的发展起着主导作用随着社会和科技的发展，邮轮旅游面临着许多问题，如开拓市场，资源调整和发展策略等等，这些问题的解决需要很多具体的邮轮管理公司来实现。例如第二次世界大战后，飞机的发展大大限制了邮轮作为传统旅行工具的作用，迫于航空公司的竞争压力，邮轮企业纷纷改变了经营策略，专门以旅游为目的的邮轮数量逐渐增多，邮轮公司通过细分目标市场、降低成本、大力改革，使得邮轮旅游重新走

5、上了正轨。3、经济与科技的发展是邮轮旅游产生和发展的前提邮轮旅游属于高端旅游产品，庞大船体的建设和海上安全的实现需要人们掌握大量的高科技技术，而邮轮旅游市场的开拓需要有足够多的潜在消费者，即高消费的旅游人群。4、寡头垄断市场的特征邮轮旅游的发展需要大量的资金，邮轮的建造、人员的招聘、市场的开拓都需要很多资金来支撑，所以邮轮公司的规模是有一定的限制的。邮轮旅游业在不断的发展演变中形成了3大邮轮旅游集团——美国嘉年华邮轮旅游公司、美国皇家加勒比邮轮旅游集团和丽星邮轮旅游集团，这三大公司掌握的大部分国际邮

6、轮旅游市场，并且以规模经济促进成本降低，吸引大众游客，排挤规模较小的公司，形成了市场垄断。（三）邮轮旅游发展的条件1、优越的地理位置优越的地理位置在城市的发展上有很重要的作用，在邮轮的选址上同样重要，它甚至决定了当地的客源、可达性等。如新加坡处在马六甲海峡的峡口，是太平洋进入印度洋的最便捷的通道，周边国家有非常吸引人的热带旅游资源。温哥华港口处在加拿大西海岸，是北美邮轮通往阿拉斯加的必经之地等等。2、优良的邮轮港湾及相关配套设施邮轮码头是邮轮停靠的地方，是邮轮产业中一个必不可少的硬件设施，现代邮轮大

7、多巨大而豪华，对港口的要求很高，如航道水深，岸线长度，接近市中心及高容客量的购物、餐饮和宾馆设施以及保证物质补给等。3、造船业发达造船与维修对邮轮旅游有支撑作用，需要投入巨大的人力物力和财力资源，同时也能带动城市的就业和经济发展，在这方面的设备投资和技术投资时必不可少的。4、经济发达，有足够的客源或潜在客源邮轮旅游属于高层次的旅游产品，它所服务的客人大多是有高薪收入，并且有足够闲暇时间的人群，因此，经济的发展，人民的富裕是邮轮旅游开展的先决条件。5、庞大的交通体系庞大的交通体系决定了它所服务的庞大客

8、户群，火车、飞机等现代化的交通设施是整个区域人们能按时登船和返回的保障，同时也是区域外游客参观游览的保证。6、便捷的出入海关和口岸的管理程序邮轮一站停靠的时间是有限的，而一艘邮轮却能承载几千名游客和工作人员，这必然会加重海关人员的工作量，如果通关过慢，会导致游客的滞留或者影响游客参观游览的兴趣。除此之外，还需要有丰富的旅游资源、良好的人文环境和金融保险体系等条件，因此邮轮旅游产业并非是在每一个城市都能开展的庞大项目。二、上海发展邮轮旅游的现状与意义邮轮旅游发展的条件是