香奈儿企业文化.doc

《香奈儿企业文化.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、香奈儿多渠道的品牌推广一、与时尚摄影紧密结合的广告Chanel从1953年就为ChanelNo.5拍摄电视广告，到1996年为ChanelNo.5拍摄的“梦露变身”——法国影星卡洛尔·布凯扮成一名观众，在影院突然变成了玛丽莲·梦露，唱起了“我想得到你的爱”。可以说也是经典不断，但总体上讲Chanel的广告以时尚摄影为主要广告手段。时尚摄影是一种用镜头和影像赞美时尚产品，与消费者调情，勾起消费欲望的商业行为，时装和香水等时尚产品是灵魂，时尚杂志是主要载体，促销是目的，它是时尚消费的精神向导。二、影视广告的

2、情感创意结合影视广告的情感创意,强调广告创意的魅力在于有"情"。应该正确把握广告情感的传达,在进行影视广告创意时赋予广告鲜活的生命。一个注重情感创意的影视广告,才能达到和受众深层交流的目的,在获得受众品牌认知的同时建立起品牌信任度。香奈儿NO.5跨越30年的经典影视广告中不断变化演绎的视觉符号,在叙事结构、符号编码、品牌传播等方面的传承与发展,为广告的说服力、影响力研究方面提供了广泛的思路,其以符号强化品牌认知、以符号催化"换挡加速"、以符号深化品牌文化的理念。插播FLASH广告，超震撼直击目标客户：考

3、虑产品独有的市场奢华尊贵的市场定位，运用插播FLASH广告的全覆盖网沾形式传播产品，展现了产品无法取代的尊荣内涵。网民打开某女性网站，会误以为进入了ChanelNº5的官方网站，只见宫殿打开，进入了欧洲无比奢华尊荣的宫殿内，ChanelNº5高贵的矗立在宫殿宝座上。Flash视频长达八秒，播放完成广告将缩到网站首页的摩天大楼。采用层层递进式的创意表现手法，将产品一步步推入受众眼球，逐渐拨开产品的神秘面纱。在同样位置轮播同一产品的系列创意，使创意有连接性、故事性。2011年香奈儿的广告会让你有焕然一新感觉

4、，没有明星，没有美女，2011年香奈儿(Chanel)推出彩妆机器人，此创意想法来自香奈儿(Chanel)全球彩妆创意总监彼得·菲利普(PeterPhilips)。一枚喷射机器人、一个灿烂的太阳和一只顽皮的黑蜘蛛，从来都不是最有可能代表顶级化妆品牌香奈儿(Chanel)的符号，但是香奈儿(Chanel)全球彩妆创意总监彼得·菲利普(PeterPhilips)发挥创意，以它们为主角表现既奢华又充满趣味的香奈儿(Chanel)世界。三、作秀的公关魅力——时装发布会和时尚PARTY高级时装界的行业规定所有高级

5、时装公司每年要举行至少两季公开性质的时装发布会，一月份的春夏季发布会和七月份的秋冬季发布会；每季至少要推出六十五套新设计的时装；每年至少对顾客做四十五次不公开的新装展示。①不管是行业的规定还是历史的传统，高级时装发布会已成为世界时装界的“纳斯达克”，时装大师和时装精英的舞台，企业价值的放大器。香奈儿女士生前十分重视时装展示和时装发布会，她1971年去世之前，仍在着手准备服装发布会。香奈儿女士在康邦街(Cambon)的店里开设模特屋，召集法国的模特女郎将自己的时装定期为顾客展示。时至今日，Chanel每年

6、仍然要举办大大小小的时装发布会，有对内部VIP会员的时装展示会，也有每年两度的才大型时装发布会。时装发布会与展示会业已成为Chanel每年常规的公关活动。2010年香奈儿的服装让人感到了熟悉的气息，上世纪80年代风靡一时的的丹宁衬衫再次席卷而来，看来就是不停的轮回。在款式上不再是松松垮垮的休闲款，更加修身的剪裁看起来更加的精神帅气。2001年9月，CHANEL香奈儿的秀场赋予了一个寻常的上海之夜非凡的精彩与完美。千人同赴，烛光荧荧，创意出窍，30分钟浓缩了一个顶级品牌对未来流行趋势的超然把握。贵气华服、

7、娉婷身姿、不羁魅力，铺陈出上海传奇。　　CHANEL香奈儿时装秀带给时尚界的首先是一个疑问——秀场选在上海的龙华机场，一个已然废弃、有些偏远的场所。的确，龙华机场已有几十年的悠久历史，再过1、2年，政府将重新整修这片区域，而龙华机场，将作为一个名字留在人们心中。正因如此，CHANEL香奈儿与龙华机场的结合可说是独一无二的创举，空前绝后。在这个近乎废弃的机场整合出规模宏大、极具现代感的秋冬时装发布会，CHANEL香奈儿意图在古旧、简单幻化出现代与奢华；机场停机棚外陈列的小型飞机是中国人自己制造的第一架螺旋

8、式飞机“运5”——一个与CHANEL香奈儿极有渊源的数字，“运5”完全刷成白色，并喷上黑色的双CLOGO,T台与背景台全部以白色面料包裹，就是如此简单，没有柱子的支撑，没有多余的装饰，机棚本身的宏大与壮丽已经是最好的舞台。无论身在何处，眼前的CHANEL香奈儿从不会陌生，因为她的国际化、她的永恒、她的美。三、新鲜的网上营销随着高科技的发展，时尚业也逐渐e化，新鲜的网上营销成了传统的精品专卖店最好的辅助营销渠道。应该说因特网的多媒体优势，为讲