VI设计(一至二章).ppt

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1、VI设计概述什么是VI为什么要设计VIVI属于？什么是VI⑴是一种视觉识别系统。⑵通过塑造、渲染、传播企业及其产品的视觉形象，把不同的企业和产品特别是同类的企业和产品，以视觉识别方式为主从根本上加以辨识判定而区别开来超市为什么要设计VI为什么要设计VI办公事务用品员工服装规范企业车体外观商品包装识别系统广告宣传规范展览指示系统商务票据识别系统数字及互联网识别系统VI设计属于？MI理念识别系统BI行为识别系统VI视觉识别系统AI听觉识别系统SI嗅觉识别系统CISCIS最重要的三部分VI视觉识别MI理念识

2、别BI行为识别企业最高决策层（CIS系统的中心和原动力）企业动态识别系统（对内管理教育；对外活动教育）企业静态识别系统（视觉符号细化传达；形象直接）经营宗旨经营方针价值观理念识别MI行为识别BI干部教育员工教育服务质量职工福利工作环境生产设备公共对策研究发展对内市场调研产品开发公共关系促销活动流通对策公关活动公益活动文化活动对外视觉识别VI基础应用系统办公与环境产品包装广告媒体交通工具企业服饰气质招牌基础要素系统企业名称企业标志企业标准色企业标准字企业象征图形企业造型第一章VI设计■设计的程序■设计的方法：①思维

3、方法②表现手法■VI设计的四大要素设计程序准备阶段调研阶段设计开发阶段反馈修正在调研阶段定型审查并编制VI设计手册阶段辅助实施阶段跟踪服务阶段思维方法以MI为中心的方法形态分析法换位思考法美感切入法求异法归纳演绎法联想法VI设计方法表现手法直接展示法突出个性法对比衬托法合理夸张法以小见大法联想法比喻法人物比喻法以情托物法谐趣模仿法VI设计的四大要素基础要素组合要素应用要素VI手册的编制基础要素主要内容设计要领企业标志企业标准字体企业标准色企业吉祥物企业象征图形专用印刷字体专用印刷标语专用印刷口号简：图形语义单纯、

4、明快特：形式上的特别新：创新以具有新意的方式准确反映出企业的价值和内涵定义组合要素内容：（1）标志与企业名称（2）标志与象征图形（3）标志与吉祥物组合要领：（1）根据媒体要求（2）企业标志同其他要素之间的关系应用要素内容：办公事物用品设计服装服饰规范企业车体外观环境导向设计销售店面展示系统商品包装识别系统广告宣传规范符号指示系统商务票据识别系统要领：适：要有针对性，适当、适用。效：有效、效率。法：规范、合情合法。编制VI手册第二章VI的基本要素设计企业标志企业标准字企业标准色辅助图形企业标志标志特点设计原则设计方

5、法设计流程举例分析企业标志特点（1）识别性（2）领导性（3）时代性（4）延展性香妃堂标志识别性无线网络公司标志领导性马自达标志时代性延展性一万米（TTM）户外运动品牌标志设计原则形象鲜明、意念清晰创意新颖、形象感人容易辨识、利于传播铜陵市植物园标志景龙装饰公司安徽中舒木业标志设计方法1.文字表现2.图形表现3.文字与图形相结合的表现开心妈咪标志文字表现安心住房服务标志图形表现中联集团标志文字与图形相结合的表现NIKE标志读者标志企业标志设计流程调查定位构思草图方案提炼标志定稿了解和收集相关的资料和情报通过草图把思

6、维活动变成具体的创作步骤选择最佳方案进行电脑稿制作确保在不同的场合得到正确的运用，以达到最佳效果第二节企业标准字1.企业名称基本要求2.企业标准字的特征3.企业标准字的种类呼应标志联想性易读易记标准字要求企业名称的种类1.以动植物名称命名。2.以创始人命名。3.以地名命名。4.以象征吉祥、美丽、发达的名词命名。5.以趣味性名词命名。6.以英文译音命名。7.以人造词汇命名等。Shell标志Levl’s标志雪碧标志Sprite（精灵的意思）企业标准字特征易识性造型性系列性基本特征关键特征应用性特征企业标准字种类（1）

7、企业名称标准字（2）商标名称标准字（3）标志字体标准字（4）广告性活动标准字企业名称标志徽商银行标志中国联通标志商标名称标准字康师傅标志标志字体标准字新华电脑教育广告牌及标志广告性活动标准字三星标志第三节企业标准色即为企业或机构特别设定的专用规范用色，为了表达该企业的特征，创造该企业鲜明个个性，从而建立超然卓越的企业形象。标准色的开发设定开发设定时注意：1.视觉的心理感受2.制作成本与技术因素3.色彩与联想中国移动通信好又多量贩标志标准色的设计原则1.必须体现企业的精神宗旨，商品属性，消费心理，符合潮流。2.必须

8、用来象征公司或产品特性的指定颜色。3.必须具有科学化，差别化，系统化的特点。可口可乐麦当劳标志色彩管理及实施1.单色标准色2.多色标准色3.标准色+辅助色以三色以内为佳单色标准色IBM标志（蓝色）可口可乐（红色）中国东方航空（蓝+红）杉杉集团（蓝+绿）第四节辅助图形一、企业造型——吉祥物的设计吉祥物造型特征：（1）表意性（2）趣味性（3）象征性（4）可塑性麦当劳叔叔阿童木