现代包装容器造型的功能与分类.ppt

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1、容器造型RONGQIZAOXING主讲：胡晓Baozhuangshejixiliejichukecheng——rongqizaoxingZhujianghuxiao容器造型——现代包装容器造型的功能与分类第二部分现代包装容器造型的功能与分类一、包装容器造型的功能容器造型设计归属于包装设计范畴，容器造型的功能实质是包装设计的功能。其概念内涵在我国“包装通用术语”国家标准中定义为：在流通过程中为保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采取的内容、材料和辅助物的总体名称；也指在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术的操作活动。英国规格协会对包装的定义是：为货物的存储、运输、销

2、售而做的技术、科学、艺术的准备活动。美国包装协会对包装的定义是：使用适当的材料、容器，配合适当的技术，使其能让产品安全地到达目的地，并以最低的成本为商品的运输、存储和销售而实施的准备活动。通过对“包装”概念的解释和定义分析，结合包装容器造型的发展历史，我们可以将容器造型的功能分为三个方面：物理功能、生理功能和心理功能。容器造型——现代包装容器造型的功能与分类(一)物理功能物理功能是包装容器所用的材料本身在质地、性能、结构等方面对商品能起到的保护作用，因此也称之为保护功能。一件商品从生产到销售要经过多次流通，才能走进商场或其他场所，最终到消费者手中。这期间，需要经过容器装卸、运输、库

3、存、陈列、销售等诸多环节。在这个过程中，要使商品免受损害，使商品质量不致降低和变化，必须防止各种不利因素出现。例如挥发或渗漏因素、震荡或积压因素、冷热变化因素、酸碱腐蚀因素、微生物与昆虫危害因素、光照或辐射因素、失窃因素等。另外，容器造型设计的保护功能还可以延伸到产品开始使用一直到完全消耗之前，都应该是有效的。部分产品还必须具备“双重”包装容器保护，比如瓶装的香水、化妆品、药品、高级糖果等，要再用纸或其他材料作外层包装，以防止日光照射而引起变质等。保护商品是包装容器造型设计最基本的目的，也是包装容器造型设计首先应具备的基本功能(图2-l至图2-3)。容器造型——现代包装容器造型的功

4、能与分类(二)生理功能商品(包括包装容器)在市场上流通，既要考虑到生产的便利，也要考虑到消费者的使用方便与安全，即所谓生理功能，也称为便利功能，这是容器造型的又一重要功能。对于大批量生产的商品容器，必须考虑到生产上的便利，造型一定要适合生产工艺过程与流水线操作的要求，否则设计再美观，却难于生产，也就失去了造型设计意义。另外，商品的形状、性质各异，有固体、液体、粉状、气态等．一旦在生产过程中出现不便因素，就会造成麻烦和消费，所以包装容器造型设计应考虑用什么材料进行设计才更科学、更经济。商品在生产、销售以及消费过程中要经过多次的搬动、运输和存储以及使用，设计时应注意外形的合理，便于堆叠

5、及利用空间，要充分考虑到不易损坏、降低成本等因素，同时还必须考虑到在不同场合及条件下使用的安全性、便利性，如设计果酱、洗发膏等流动性较差的膏状商品容器时，容器的口部不能太小，容器的高度不宜太高，容器内壁造型不要有过多的起伏变化，这样可为消费者全部取出商品提供便利。总的来讲，容器造型设计应做到便于生产与容纳，便于装卸与运输，便于保管与储存，便于陈列与销售，便于携带与使用等(图2-4至图2-9)。容器造型——现代包装容器造型的功能与分类(三)心理功能包装容器造型设计在形态、色彩、质感等方面直接诉诸于消费者的感觉。引起消费者的注意和心理活动以及购买欲望，就是包装容器造型的心理功能，也可称

6、之为促销功能。面对激烈的市场竞争形势，包装容器设计更侧重于销售功能及品牌形象的提升。如何让产品得以畅销，如何让产品在琳琅满目的货架上引人注目，都是我们应注意的。容器造型不仅要给产品一件既安全又漂亮的外衣，更需要给予消费者视觉愉悦以及超值的心理享受。为产品赋予人性化的个性特征，满足消费者精神功能上的需求，就进一步提升了“包装是沉默的商品推销员”的境界。另外，容器造型的心理功能还体现为企业文化形象、产品品牌内涵的增强，体现为企业精神和文化精髓的反映。如果说包装容器造型设计的保护与方便功能是自然功能层面，那么容器造型设计的促销功能更多地体现在精神层面上。随着市场经济的不断发展，包装容器造

7、型不仅仅是一件漂亮的外衣，更是一种新的生活方式，一种新的文化趋向的物化形态。容器造型的心理功能除了体现在设计造型的形态美外，它还由色彩、文字、图形所构成，它们既包含了商品各个层面的信息，又呈现出吸引人们注意的艺术设计特色(图2-10至图2-14)。容器造型——现代包装容器造型的功能与分类二、包装容器造型的分类容器造型的分类可从形态特征、材料性质、结构式样、产品内容、包装技术、安全防护、包装规模等角度出发归类为不同的类型。按形态特征分类有盒类、袋类、瓶类、罐类、坛类、盘