三元竞争力分析.doc

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1、题目：北京三元食品股份有限公司竞争力分析姓名郜玉秋专业会计统计与核算班级一班学号8号2010年7月3日24/26目录一、企业以及行业相关情况简析…………………………………………………………1（一）北京三元食品股份有限公司简介………………………………………………………1（二）我国牛奶市场的现状及前景……………………………………………………………2二、企业竞争力综述…………………………………………………………………………3（一）企业竞争力的涵义………………………………………………………………………3（二）企业竞争力的意义………………………………………………………………………3（三

2、）企业竞争力的评价指标体系……………………………………………………………3三、北京三元食品股份有限公司企业竞争力实证分析………………………………4（一）外在竞争力分析…………………………………………………………………………5（二）潜在竞争力……………………………………………………………………………13四、企业竞争力实证分析…………………………………………………………17五、建议………………………………………………………………………………………18（一）集中精力加强市场建设………………………………………………………………18（二）进一步细分品项、调整结构………………………………

3、…………………………18（三）充分利用现有资产资源………………………………………………………………18（四）坚持不懈抓三元品牌建设……………………………………………………………19附件一：资产负债表…………………………………………………………………………20附件二：利润表………………………………………………………………………………2324/26北京三元食品股份有限公司竞争力分析经济系会计与统计专业一班08号郜玉秋随着社会主义市场经济的发展，竞争日益成为企业生存和发展的主体环境，竞争力日益成为企业生存和发展的基础和前提。尤其是加入WTO后，我国企业在与国内企业竞争的同时，还面临

4、着国际实力强大的企业的挑战。因此提高自身的竞争力是一个企业发展不可或缺的重要因素之一。企业竞争力的强弱，决定着企业在市场环境中所处位置的高低，实力雄厚的企业，其竞争力强，能够较为灵活的应对变幻莫测的市场变化，有足够的资本在激烈的市场竞争中立于不败之地；而实力较差的企业，由于其竞争力能力相对较弱，不能很好应对市场变化，因而会在竞争中被淘汰出局。由此可见，企业若想获得长远的发展，不仅要抓住利于企业日后发展的一切机遇，还要不断的弥补自身的劣势，以增强本身的竞争力。竞争力的提高不仅可以为企业带来可观的收益，提升自身的经济实力，而且对企业的长远发展也发挥着不可忽视的作用。在此对北京三元

5、食品股份有限公司各个方面优劣势进行简述，通过所学相关指标分析其市场竞争力的强弱情况，为集团发展提出建议，使得集团更好的的发展下去。一、企业以及行业相关情况简析（一）北京三元食品股份有限公司简介成立于1997年的北京三元食品股份有限公司（简称“三元集团”），是以奶业为主,加工乳品、饮料、食品、原材料、保健食品、冷食冷饮等，兼营麦当劳快餐和房地产开发的中外合资股份制企业。三元集团是由北京三元食品有限公司整体改制而来，系在原股东北京控股有限公司和北京市农工商联合总公司的基础上，又吸收了北京燕京啤酒股份有限公司等四家新股东所组成的股份有限公司。公司总股本48500万股，总资产25亿元

6、人民币，现有员工8000余人。三元在成立后积极的引进国际先进的生产设备和技术装备，建成了国际先进、国内一流的液态奶、固态奶、发酵奶和研发中心四大基地，拥有了“三元”品牌九大系列200多个品种，并在国内业界于2000年率先通过ISO9001国际质量体系认证24/26，严格的质量控制体系保证了产品的精良品质。4名博士、20名硕士及200余名科技管理人员使公司具有强大的新品开发和技术储备能力，为市场开拓和公司发展提供了强有力的技术保障。2009年，“三元”商标被评为中国驰名商标，“三元”品牌被授予2008年度中国糖酒食品业畅销品牌、09年中国女性消费者最喜欢/信任的品牌，公司被评为

7、2008年度中国糖酒食品业十大企业，获得全国糖酒商品交易会企业贡献奖，获得中国国际跨国公司研究会颁发的最具安全责任感的食品企业称号，获得全国人大代表与优秀企业家高峰论坛颁发的具有社会责任感企业称号，获得奥运食品安全成就展览会授予的新产品销售奖，获得由北京质量协会、北京市总工会、北京市科学技术协会颁发的北京质量管理优秀企业贡献奖等。现在的，已经发展成为了以鲜奶加工和高品质产品为特征，涵盖北京郊区国营、集体、农户13万头奶牛，日处理加工鲜奶量超过了1000吨，满足首都市场供应的现代奶业。通过引进、集成、创新