宜家视觉形象设计分析.ppt

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1、宜家家居（IKEA）品牌形象设计分析小组成员：郑欣文佳罗培目IKEA品牌CIS形象设计Copyright2011,SunshineCompany录品牌CIS形象设计BIS行为识别系统IKEA的简介IKEA的创始人IKEA的发展历程IKEA的品牌文化定位IKEA背景资料VIS视觉识别系统IKEA视觉形象设计宜家家居（IKEA）是一家具有独特风格和品牌形象的家居用品零售商。历经半个多世纪的发展，如今它已在全世界33个国家和地区拥有267家商场。IKEA背景资料·简介IngvarKampradIKEA背景资料·创始人宜家家居于1943年由其创始人英格瓦

2、•堪普拉德（IngvarKamprad）在瑞典创立。IKEA的命名来由取自于其创办人姓名的第一个字母“I、K”，和他所居住的农庄埃姆瑞特（Elmtaryd）中的“E”及村落阿干那瑞（Agunnaryd）中的“A”的所结合而成。于1943年创建于瑞典，早期所销售的产品包罗万象1947年，首次引入家居产品1953年，英格瓦坎普拉德开设了首间店面。1951年，IKEA专营低廉家具，并停售其他产品。1958年，宜家拥有了面积达6700平方公尺的店面，是当时北欧最大的家具贩售中心，并向全球逐步拓展分店。1998年，开办第一家中国宜家商城。1999年，宜家在

3、世界上四大洲29个国家150家商场。2005年，宜家在500强排名世界第42位。IKEAIKEA背景资料·发展历程宜家把市场目标聚焦在年轻的、中低档收入的人群，包括单身独居的年轻人。为消费群提供所需要并买得起的商品，这个消费群也乐意通过付出一部分自己的劳动来获得物美价廉的家具，使自己的生活变得更美好。宜家的经营理念是：“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。”宜家的企业文化——人性化、简单、方便、自给自足IKEA背景资料·品牌文化定位ServiceSystem经营理念品牌控制用人理念创始人愿景IKEA品牌CIS形象设计理念识别系统MIS

4、IKEA中心价值理念用人理念创始人愿景用人理念创始人愿景IKEA品牌CIS形象设计用人理念给那些实在、坦率的人提供个人和职业角色上成长的机会，团结起来，为我们自己和我们的顾客创造一个更好的日常生活而努力。经营理念为大众创造更美好的日常生活，提供种类繁多、美观实用，老百姓买得起的家居用品。理念识别系统MISIKEA品牌CIS形象设计理念识别系统MIS宜家创始人英格瓦•坎普拉德的愿景不仅要改善大多数人的生活水平，而且要改善这些人的本身。宜家提倡顾客”自给自足”这样做的目的不只因为宜家要降低成本，还因为这样做对顾客好一一顾客会因此而变成一个更好的人。I

5、KEA品牌CIS形象设计理念识别系统MIS品牌控制宜家一直坚持由自己亲自设计所有产品并拥有其专利，每年有100多名设计师在夜以继日地疯狂工作以保证“全部的产品、全部的专利”。所以对于宜家而言，绝不会存在所谓的“上游制造商”的压力，也没有任何一家制造商能对它进行所谓的“分销链管理”。IKEA品牌CIS形象设计理念识别系统MIS宜家餐厅ServiceSystem经营理念品牌控制用人理念创始人愿景IKEA品牌CIS形象设计用人理念创始人愿景用人理念创始人愿景BIS形象识别系统对内对外?对内BIS员工招聘员工培训管理制度环保节能国际公益中国对外行为识别系

6、统BIS管理体制宜家奉行“穿着便服”的政策。这样的做法避免了任何形式的精英主义，因为无法利用衣着来分辨员工的职位高低。宜家主张平等，反对等级观念和官僚制度。宜家不鼓励员工加班，公司鼓励员工在工作上提出挑战，即便偶然失误也不会受到处罚。员工招聘宜家招聘员工时，很看重沟通能力强的人。宜家特别注意观察候选人的个人价值观是否与宜家的核心价值观一致。招聘员工时，宜家很重视员工的多样化。IKEA品牌CIS形象设计行为识别系统BIS员工培训宜家通过传播企业文化来培养自己的精兵强将。IKEA品牌CIS形象设计行为识别系统BIS宜家公益顾客每购买一个毛绒玩具，宜家

7、就会捐出1欧元，资助在全球各地所开展的儿童项目。截至2009年，宜家已经通过该活动在全球范围内向联合国儿童基金会)和救助儿童会累计捐助了2,380万欧元。支持中国农村贫困地区儿童能够受益的幼儿早期教育项目。截至2010年年初，所筹款项总额超过400万元人民币.IKEA品牌CIS形象设计行为识别系统BIS宜家公益——家居之外的责任—我们做的每一件事都会带来变化。—如果我们都换了一个灯泡会怎么样？—与世界自然基金会合作IKEA品牌CIS形象设计视觉识别系统VISIKEA品牌CIS形象设计视觉形象识别系统VIS1商标2员工着装视觉特色3产品、手册视觉形

8、象设计分析4视觉广告设计分析品牌标识的简洁、敦厚象征了家具用品的可信任性、耐用性、简洁性。几何图形的妙用塑造了“宜家”独特又蕴含深意的品