卓越・蔚蓝海岸“青系列”网络营销方案.ppt

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1、卓越·蔚蓝海岸“青系列”网络营销方案长沙新浪乐居策划组2011.11.04卓越蔚蓝海岸微博运营思路如何运营卓越蔚蓝海岸官方微博？我们的目标是？如何实现这一目标？采取转发有礼、微博游戏、高端微博访谈、话题持续讨论等精萃活动，前期快速聚集主流网络人群成为官博粉丝。坚持持续有效的内容建设，进一步巩固并增长粉丝的数量，增加大家对官博的认可。短时间内，快速增加卓越蔚蓝海岸的官方微博粉丝数量；长远来看，增强卓越官博的官方权威性，通过良好的品牌微博建设，竖立卓越蔚蓝海岸项目在房地产业内外的顶级形象。从数据方面来说，1个月内增加1000以上的有效微博粉丝

2、。运营成功的企业微博，离不开持续的精萃线上活动和持之以恒的内容更新。线上活动内容更新优点：增长粉丝数量迅速，对于话题内容征集有效且丰富不足：缺乏长期吸引粉丝的能力，需要持续不断的活动刺激优点：微博内容建设，竖立品牌形象，增加用户黏性不足：短时间内无法迅速增加粉丝数量卓越蔚蓝海岸官博建设疑问Q&AQ：卓越蔚蓝海岸的官方微博前期做什么样的活动？A：针对现在官方微博粉丝基数较少，微博发布数量甚微的现况，我们采用1.“话题有奖转发”和2.“老业主关注有奖”的形式来刺激前期的粉丝数增长；在基数达到1000以上的时候，我们采用微博中的砸金蛋、大转盘等

3、游戏来深入拓展粉数量，在游戏中融入项目信息，同步宣传卓越蔚蓝海岸这个项目.Q：卓越蔚蓝海岸内容建设方面应该做些什么工作？A：微博包含9种信息语法：文字、图片、视频、音频、链接、@、##、app、表情，据微博统计，通常附带有3种或以上（链接慎用）信息语法的微博将会得到更大的重视。企业微博的内容建设，应该是全方面覆盖的，种类可以有：项目物业类、城市区域类、生活情感类、业主生活类、项目信息类、有奖活动类等企业专属形象微博打造路径4企业slogan标准VI的logo微博草根名人热点话题公益事件基本包括了所有业务坚持更新的标志质量较高的粉丝群发出后

4、的回响度较高微博吸引粉丝路径5建立帐号发表话题关注别人转贴@别人转贴评论评论@别人回应回应这就是属于优质粉丝群体吸引粉丝的最有效途径吸引优质粉丝的有效途径维护@卓越蔚蓝海岸官方微博一般微博高峰流量时间段为：上午9-11时，下午4-5时，晚9-11时官方账号安排专人每日发6条或以上，不能刷屏形成自己的语言风格，让粉丝感受到是一个活生生的人在维护微博，而非硬梆梆的官方一些重大事件和新闻需要用词严谨，其他情况可适当活泼趣味性很重要，用胡扯的口吻说正经的事情是至高境界预先准备话题内容，实时发生的事件灵活发布微博各种功能的挖掘应用选择有效的目标群体

5、，关注，评论，私信，邀请其成为你的粉丝微博线我们需要这些微博互动微博是一个平台，平台的构建首先需要内部互动当我们共同搭建卓越蔚蓝海岸官方微博这个平台的同时，开发商、代理商、广告公司、新浪乐居，我们就已经是这个平台中的一份子，我们应该以一个团队的角度来思考问题，微博是一个平台，这个平台需要你我一起来支撑，团队中的每一份子，都有义务来关注这个平台，每天也至少转发/评论一条卓越蔚蓝海岸的微博内容。完成该项工作，初步预计粉丝数达到150人以上。新浪乐居执行监督人：周俊我们发布这些微博信息持之以恒地发布这些微博，将会让卓越的官博更具黏性口碑不是靠买

6、来的，粉丝不是靠刷来的。企业微博一定要有清晰的整体品牌策略，非常人性化的产品或者服务，并善于体味现实社会的冷暖温度。社会化营销其核心是交流、是互动、是诚意、是内涵。8：00早安微博1条（问候类微博，可带上项目名）10：00项目物业类微博1条让大家看到卓越的认真负责12：00城市区域类微博1条让关心市府板块的朋友得到他们想了解的信息14：00有奖活动类微博1条，持续的微博活动能让粉丝稳步速增16：00项目信息类微博1条，说不定有关注卓越的朋友等待你们的更新哦20：00下班了，来一条业主生活类的微博吧，会让大家对项目的好感倍增23：00晚安微

7、博1条，同样的，这条微博可以带入项目的名字，问候关注项目的粉丝每日六条基本微博内容我们开展这些微博活动微博活动1：有奖转发，说出“让生活轻一点儿”的好办法！生命很重，生活很轻，这是卓越蔚蓝海岸3期“青系列”的宣传主线，我们利用微博强大的媒体属性，第一阶段开启：有奖转发，说出“让生活轻一点儿”的好办法系列微博活动，活动进程中，采用广告公司方面设计的生命很重的图片创意，向微博爱好者们征求如何为生活减压，让生活更轻松的好办法！在整个有奖转发征文结束后，我们选出最有创意和最有效的减压方式，以实物或照片的形式布置与卓越蔚蓝海岸的营销中心，成功实现线

8、上与线下的互动。11月14日世界问候日，选出最有创意的减压和最有效的减压方式大奖预备期引爆期事件后续推广11月08日卓越蔚蓝海岸官方微博内容充实，粉丝数量到达150+11月21日官博发起活动，