百度营销推广资料：百度推广分地域出价产品客服版20150717.pptx

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1、重点地域推广利器——分地域出价百度业务运营部·产品市场中心分地域出价为什么要分地域出价？分地域出价不同地域上的网民流量特征明显网民上网的地域分布规律明显，在不同的地域，流量大小、转化率、竞争环境都有明显的区别。移动设备流量增长迅速，并且流量的地域分布也很明显。在不同地域上差异化出价能更好的适应流量的特征，优化推广效果分地域出价重点地域重点推广在不同地域上差异化出价能更好的锁定目标客户，优化推广效果服务点所在城市常规性大力推广，周边城市重点推广，其他城市一般推广营销活动，需在服务点所在地A、B、C市及周边推广，但A市消费能力最高，要大力推广服务

2、点在A市开业，需要重点推广A市，周边城市一般推广A市对商品偏好程度高且消费能力高，需大力推广，其次是B市消费能力高，再次是C、D….市分地域出价百度推广的大部分客户会区分重点地域和一般地域设置不同的价格来进行推广。目前有36个一级地域，300多个二级地域，为了分地域而管理多个计划复杂度高，人力有限。人力成本高质量度受影响分地域创建计划导致账户结构复杂，一些关键词积累点击较少导致质量度低分地域出价操作简便图形化操作界面，操作简单明了批量完成可直接复制到其他计划，大幅提高工作效率beforeafter分地域出价运营单位为什么要推广分地域出价分地域

3、出价有力的数据支持客户接受程度高分地域出价操作成本低调研数据（900+电话调研，200+线上调研）：68%的多地域投放客户区分重点、一般投放地域；43%客户非常希望使用分地域出价功能；另有46%的客户愿意尝试分地域设置系数客户理解成本低，图形化操作界面，操作简单明了实时监控客户的使用、消费影响情况，给运营单位提供完整的数据支持分地域出价可以满足客户的强需求，能大幅提高运营单位的客户满意度，从整体上提升客户的推广效果，促进高质量及重点地域消费增长，并以较低出价覆盖更多区域的流量。分地域出价客服如何向客户介绍产品第一步-了解客户现状分地域出价问题

4、一：是否需要在不同地域设置不同的价格？问题二：是否通过建多个计划设置不同的地域和出价实现关键词在不同的地域出不同的价格？情况一：问题一是的，但是还没有通过任何方式实现在不同地域的不同出价；情况二：问题二是的，已通过建多个计划实现；客服客户第二步-根据客户现状引导客户使用产品分地域出价情况二：建多个计划会导致账户结构复杂，并且可能因为一部分关键词积累的点击数据较少从而影响了质量度，建议通过新上线的分地域出价功能，在不同的地域设置不同的出价系数从而优化账户结构；情况一：不同地域的流量质量是有明显差异的，统一出价会导致优质地域的流量获取能力较弱，建

5、议通过分地域出价更好的获取优质地域流量，提升整体转化效果；客服第三步-发送产品使用指导文档分地域出价客服客户通过Email/Hi/QQ等工具将“分地域出价-客户使用指导文档”发送给客户分地域出价产品使用方法操作说明

6、账户层级——设置入口【搜索推广】——【推广管理】——【价格系数设置】——【分地域出价】账户层级设置分地域出价系数入口①③②分地域出价1、颜色区分状态：深蓝色表示选中浅蓝色区域代表推广地域，可以被选中白色区域代表未投放地域，不能被选中如需修改推广地域请到推广地域设置处修改2、二级地域开启推广但所属一级地域未推广时：通过分数标注出在二

7、级地域有投放的一级地域，并显示二级地域的推广情况3、 二级地域开启推广且所属一级地域也开启推广时：在有系数设置的一级地域上显示地域出价系数。操作说明

8、账户层级——系数查看分地域出价Step3：设置系数系数范围：[0.1~10]如需关闭，直接将系数设置为1即可Tips:如果已选区域全部是二级地域，也可以通过“清空二级地域系数设置”实现Step1：选定地域鼠标点击选中，支持多选，深蓝色表示选中（浅蓝色区域代表推广地域，可以被选中；白色区域代表未投放地域，不能被选中；如需修改推广地域请到推广地域设置处修改）；Tips：如果一级地域和二级地域都开启推

9、广的话，二级地域和所属的一级地域可以同时选定，分别设定，如果不分别设定，二级地域继承一级地域的系数。关键词最终出价=关键词出价*其他系数出价*地域出价系数分地域出价Step2：如需取消已选区域如需取消，可以从已选区域中删除，或者在区域显示区直接鼠标点击取消操作说明

10、计划层级——设置入口【搜索推广】——【推广管理】——【选定推广计划】——【价格系数设置】——【分地域出价】计划层级设置分地域出价系数入口分地域出价操作说明

11、计划层级——系数查看分地域出价如果计划使用了账户的推广地域设置，则直接显示账号层级的推广地域设置情况如果计划未使用账户的推广地

12、域设置，则直接显示账号层级的推广地域设置情况同账户层级的系数设定方法操作说明

13、计划层级——系数设定分地域出价操作说明

14、计划层级——应用范围设定分地域出价如果计划使用