计算机文化基础案例教程教学课件作者第3版谭宁教学课件素材分析报告.docx

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1、中国手机市场分析报告2013/11/19市场部目录目录1一、绪言1二、整体市场品牌关注调查2三、细分市场品牌关注调查2（一）不同功能2（二）不同功能产品品牌结构2四、产品价格结构调查3（一）整体市场价格结构3（二）细分市场价格结构3五、主流厂商监测报告3(一)诺基亚31、价格区间32、功能分布33、产品TOP5排行榜4(二)三星41、价格区间42、功能分布43、产品TOP5排行榜4(三)索尼爱立信41、价格区间42、功能分布43、产品TOP5排行榜5一、绪言2008年7月，各大手机厂商第二季度财报纷纷出炉。诺基亚继续保持上升，但是却面临

2、利润下滑的现状。三星市场份额有着新的突破，摩托罗拉则给人以惊喜，扭转亏损势头。LG虽然没有超过摩托罗拉，但是与之悬殊逐渐缩小。索尼爱立信则仍未有突出的表现，面临销量与份额双重下跌的局面。这是全球手机市场销量状况，而在中国手机市场上，也发生着较大的波动。在胶着了数月之后，三星在关注排名方面终于超过了索尼爱立信，夺得亚军的位置，搅乱排行榜。其他厂商在变化不大。在正面的角逐与暗潮涌动的7月之后，互联网消费调研中心ZDC总结出本月手机市场的关注特征分布状况：l从品牌分布来看：三星在全球市场销量与中国市场的关注度方面均取得双赢，摩托罗拉虽然处于振

3、兴中，但是关注上升速度较慢，无法改变整体市场格局。l从产品属性来看：音乐手机与智能手机关注同步下跌，但音乐手机下滑速度更快。l从价格结构来看：本月中高端与低端产品关注同步上升，但是对市场主流的1000-2000元产品影响不大。l从像素分布来看：市场主流的200万像素产品关注继续下滑，300万与500万像素及以上产品关注同步上扬，但是与主流悬殊较大，短时不可能对主流产生较大的冲击。二、整体市场品牌关注调查表1最受用户关注的手机品牌分布品牌三星诺基亚索爱MOTO多普达联想苹果天语LG夏新飞利浦数量1532181499231421121191

4、331调查数据显示，诺基亚仍保持在本月获得51.8%的关注比例。调查显示，诺基亚旗下N系列多媒体手机仍是诺基亚获得如此高关注度的功臣。尤其是N73的替代机型N78表现抢眼，其已经在产品排行榜上获得了亚军席位，大有取代N73继续成为诺基亚旗下领军产品的势头。但是值得注意的是，诺基亚在中国手机市场的销量却出现下跌，因而挽回在中国手机市场下滑的势头显得尤为重要。三星在本月获得12.0%的关注比例，最终超过索尼爱立信夺得亚军的位置。此外，据IDC数据显示，在这个季度在全球手机市场销量占有率超过15%，这是三星在近两年来取得的最佳成绩。与三星一路

5、攀升的状况相反的是，索尼爱立信关注直线下跌，其在本月仅以10.6%的关注比例排名第三。此外，索尼爱立信的财报显示其销量与市场占有率继续下跌。本月最值得关注的则是排名第四的摩托罗拉，虽然关注比例仅为5.6%，但是，它在第二季度公布的财报显示，摩托罗拉摆脱了亏损的阴影，并赢得了迎来400万美元的盈利。而这是摩托罗拉自2007年第二季度亏损以来的首次报捷。由此可见，分拆后的摩托罗拉正在振兴中。ZDC认为，新品推出以及财报盈利的利好消息会带来摩托罗拉关注度的攀升。其他厂商关注比例均不足5个百分点。多普达与联想分别以4.0%和3.0%的关注比例排

6、名第五和第六的位置，苹果以2.7%的关注度排名第七，余下的厂商关注比例均在2个百分点以内。三、细分市场品牌关注调查以下根据不同功能产品分布状况，对不同市场品牌进行细分分析。（一）不同功能对比发现，音乐手机关注度明显高于智能手机。（二）不同功能产品品牌结构音乐手机市场整体排名较为稳定，诺基亚以接近六成的关注比例夺冠。索尼爱立信在音乐手机市场上仍保持亚军的排名，关注比例为12.3%。三星在音乐手机市场上略输于三星，其仅以10.6%的关注比例，居于排行榜第三的位置。摩托罗拉、苹果、联想、多普达、LG、夏新、黑莓等厂商关注比例均在7个百分点以内

7、，这七家厂商依次排名第四至第十的位置。其他未入围厂商分享余下的1.1%的关注比例。智能手机市场关注集中程度较高，仅诺基亚一家就垄断接近七成的关注度。余下厂商关注比例均在10个百分点以内，多普达以0.8个百分点的优势，暂列摩托罗拉之前，排名第二。苹果iPhone3G的全球22个国家和地区发售，但是由于产品型号不多，关注比例仅为5.3%。索尼爱立信、三星、夏新、联想、酷派、UT斯达康这六家厂商分列排行榜第五至第十的位置。在智能手机市场上，索尼爱立信与三星的表现均欠佳。四、产品价格结构调查（一）整体市场价格结构数据显示，1000-2000元价

8、格段产品仍保持四成以上的关注比例，市场主流地位不变。其次是2001-3000元价格段的产品，关注比例为25.6%，与主流价格区间产品关注悬殊达到16.5%。这个关注差距反映出目前中低端产品更符合大众消费，而