媒体合作推广方案.doc

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1、媒体合作推广方案一、宣传目的百问百达信息联盟网站是要打造一个内容开放、自由的教育网络百科全书，旨在创造一个涵盖教育领域与服务所有互联网用户的知识性百科网站。优秀的教育资源整合平台，是抚顺第一大教育信息门户网站，是抚顺所有教育信息的集散地，为会员提供了丰富多元的教育资讯，并向教育机构提供优质信息应用服务。为了让广大受众更加了解我们网站，前期的宣传推广工作则是摆在我们面前的重中之重。因此本次“百问百达”的宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：目标一：使百问百达信息联盟网站上线运营的消息得到广泛的传播。吸引更多的人关注“百问百达”。目标二

2、：完善和树立“百问百达”的品牌形象，加深在受众心中的印象。目标三：适时的宣传“百问百达”的完善服务。目标四：做好员工的招聘培训，使员工对公司的运营变得更加有信心。目标五：在同行业中做到后来者居上，成为行业内领先的一匹黑马。二、宣传策略1、前期的预热：时间拟定1~2周，利用宣传单派发的形式，使“百问百达信息联盟”的品牌形象渗透到公众的视野当中。2、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：抚顺-行业-全区，主要在媒体选择上，抚顺地方媒体、全市区县媒体、互连网媒体相结合。3、立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击4、在进行时空

3、交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。三、宣传要点1、以“教育和学习，尽在百问百达”为主题，进行前期的渲染造势。2、经过系列宣传攻势，在抚顺的受众心目中，初步建立“百问百达”品牌的知名度和好感度，3、通过宣传，吸纳更多的有识之士加入到“百问百达”，与“百问百达”共创伟业。4、着重宣传体现“百问百达”的社会性与服务性，为教育行业夺得社会效益的最大回报。5、突显出群众性、参与性强的要点，可以阶段性进行民意调查活动，完善我们的服务信息。四、宣传与媒介形式鉴于抚顺地区缺乏强势媒体。因此以市中心为宣传点，覆盖周边，辐射整个抚顺市。以平面印刷媒体（海报、DM宣传

4、单等）的传统媒介为主体，整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣传途径；重点进行专题活动报道、软文宣传。广告媒介选择的基本原则为：平面印刷媒体为主导，展开“百问百达”的功能和特色的宣传；户外媒体（巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、彩带、空飘、POP挂旗等）可选择性使用，渲染“百问百达”气氛，扩大宣传影响面和持续力；电视媒体配合，进行“百问百达”形象宣传；报纸媒体辅助，侧重于在全市的宣传。1、DM直投：由于抚顺缺乏强势媒体，因此自创媒体进行派发成为我们解决传播的主要手段，我们专门设计一份“百问百达”DM广告专版（十六开铜版纸双面彩印），发行2万份（数

5、字可以改变），一是通过直接夹报投递，二是入户直投到周边居民区；三是组织员工在街道沿街散发（要与工商局联系）。设计精美的DM可以达到最佳宣传效果，宣传期长，可作为重点推广媒体。2、报纸：可以选择《抚顺日报》、《抚顺晚报》、《华商晨报》、《纵横消费报》等报纸宣传。可以开辟“百问百达信息联盟”专栏、专版，对“百问百达”进行深入报道或者以广告的形式（软广告为主），配合活动宣传，投放收费低廉的通栏广告；前期宣传时间约为2~4周，（后期可以进行调整，根据推陈出新的内容进行不定期宣传）3、电视台：制作“百问百达信息联盟”广告片，选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以15秒

6、广告为主，内容为宣传“百问百达”的网站形象以及先期投入的活动内容；电视台可选择抚顺电视台。4、广播电台：充分利用抚顺电台《交通频道》的热门节目，进行各种形式的报道。例如；“百问百达”的服务项目，站内活动等介绍。5、公交车车身广告：可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车，做几台“百问百达”的车身形象广告，或是在车内贴制“百问百达信息联盟”宣传单。（必须与公交有关部门先前协商）6、网络广告：网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣传、报道。在我们自己的网站或者在《抚顺人才网》、《抚顺信息港》等网站发布招聘信息。与各大相关专业网站进行连接，进行广告推广，扩大

7、传播力度。五、广告投放区域——平面印刷广告：发放至抚顺市市内的四区及周边。——电视、电台广告：目前以抚顺市范围为主。周边的县级市或者乃至于全省的推广可到以后的高潮期再做。——报纸广告：全区和全国公开发行的抚顺报纸；六、资金预算（只是预估，具体资金尚未了解）1、互联网发布费：1000元（先选择2家发布招聘广告及形象宣传）2、DM自制宣传单费：3000元（2万份，彩色铜版纸张印刷）3、电视台：10000元4、报纸：5000元5、广播电台：3000元6、公交车广告：3000元7、其他：1万元（不可预见费用）（也可不适用）总计：35000元七、效果预测1.良好的社会

8、效益。经过广告媒体推广，使得广大的受众有了一个可以查