大学生服装市场调查方案.doc

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1、大学生服装市场调查方案一、调查背景随着经济社会的纵深发展，大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接影响到他们世界观的形成和发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此处于以上的目的我们进行了针对大学生服装消费的调查和研

2、究。二、调查的目的和意义目的：1、即使把握大学生消费的进行动向，了解当代大学生对品牌服装的消费习惯。2、引导大学生树立正确的消费观念。3、对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。意义：通过这次服装服装调查活动使我们深刻地认识到市场调查与预测的重要性，能够把理论与实践结合起来，让自己真正掌握知识。三、调查主题内容与范围的介绍（一）、范围的介绍调查XX学院新北校区在校大学生对服装品牌的消费习惯。（二）、内容消费者—大学生：A、大学生的统计资料（年龄、性别）B、大学生对服装的态度（款式、价格、质量）C、大学生对服装类产品广告、

3、促销的反应D、大学生对服装的需求及购买情况（三）、样本选取A、大一，调查问卷男女各50份B、大二，调查问卷男女各50份C、大三，调查问卷男女各50份四、调查方法本次调查采取的是问卷调查，通过调查成员的问卷的发放，对我校三个不同年级300位同学进行了调查。本小组共发出300份问卷。五、市场调查程序及安排第一阶段：初步市场调查：初步了解市场服装品牌消费情况。第二阶段：计划阶段：制定服装市场调查策划书，并审定、确认修正。第三阶段：问卷阶段：设计调查问卷，初步测试。然后整理确认，并印刷300份。第四阶段：实施阶段：像调查对象发放

4、调查问卷并及时回收，确保问卷的回收率。第五阶段：研究阶段：通过数据输入处理，研究、分析数据。第六阶段：报告阶段：撰写市场调查报告书，并印制成文。六、经费预算1、打印调查问卷300份50元2、打印策划书、调查报告10元附问卷一份：大学生服装消费调查问卷同学：通过对XX院学生服装消费情况的调查，以了解其市场容量和结构，品牌等相关情况，为服装生产和经营者提供信息。此次调查主要针对本校学生，了解其对服装的选择，进而了解大学生服装市场的需求及其发展方向。1.您的性别（）A男B女您的年级（）A大一B大二C大三2.请问你对潮流的看法（

5、）A追随潮流B标新立异C适合自己就好D无所谓3.请问您从什么渠道了解服装品牌（）A朋友B网络C杂志D广告E其他4.请问您偏好的服饰类型（）A运动服饰B休闲服饰C其他服饰5.请问您每季度用于服装购置的费用为多少（）A50B50—300C300—500D500以上6.您所能接受的服装价格（）A100B100—200C200—300D只要喜欢，多贵都买。7.请问您购买品牌服装时，主要考虑哪些因素（）{多选}A款式B价格C质量D品牌E打折促销F实用G舒适度8.您喜欢去的购衣场所为（）A专卖店B大型百货商店C批发市场D其他9.您经

6、常购买的休闲品牌是（）{多选}A美邦B真维斯C班尼路D森马E阿依莲F艾格G以纯HJackJonesI其他10.您比较中意的服装配饰是什么（）{多选}A帽子B皮带C围巾D首饰E眼镜F背包G其他11.您经常购买的运动品牌是（）{多选}A李宁B阿迪C耐克DKAPPAE特步F安踏G乔丹H匹克I其他12.您如何看待关于品牌消费的观念（）A一定要买品牌服装B不一定要买品牌服装C不买品牌服装13.您对哪种品牌服装比较信赖（）A广告宣传多的B穿的人多的C质量好的D朋友介绍的E其他14.您对服装消费的态度是（）A新潮B豪华C实用D保守E其

7、他谢谢您的配合