北京卫视 看气象 气象服务 栏目广告推荐.doc

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1、北京卫视《看气象》《气象服务》栏目2011年广告全面征订中一．《看气象》栏目介绍：高起点·大视角—政府新闻频道一贯的严谨气质-作为政府新闻频道，北京卫视多年来积淀的严谨气质赋予广告信息权威感；-深度覆盖北京地区，辐射全国，大视角，大格局，保证您的品牌建设高度；-首都卫视上星频道拥有与生俱来的高信赖度，为口服液类入口功能产品提供坚实的媒体支持；黄金时段—紧随19:30分《新闻联播》播出;-位于19:30《新闻联播》之后的《看气象》栏目，拥有高达10个点的黄金收视率;-百万优质受众，收入稳定，重视生活品质，

2、是保养品主力消费人群；-正值晚餐时段，受众心情轻松自然，容易产生行业共鸣；强力信息发布平台，必看性，内容丰富，更新快；-画中画形式，观众无法规避广告；-采取如同标语般的醒目文字配图形式发布各种信息；-日播电视媒体换刊灵活，可配合各种宣传活动，快速更新广告版面；爱晴朗，爱健康—公益栏目·愉快接收广告信息;-公益性的气象服务栏目，让观众愉快接收保养品广告信息；-服务性栏目与健康保养品形象诉求一致；-友善的广告形式，真诚传达积极健康的产品形象；高性价比;-栏目收视率与《北京新闻》持平！-只相当于同时段广告价位

3、的1/8左右，绝高性价比；-画中画形式，观众无法规避广告信息，栏目收视率=广告收视率；《看气象》静音开窗广告形式介绍刊播形式：在播报全国主要城市天气情况时左侧同步出现2/5屏广告画面。画面内容：企业品牌信息；单次时长：3.5秒刊播价格：13万/月五折价:6.5万/月一块（三个月）半年价:6.3万/月一块（六个月）全年价:6.0万/月一块（全年）二．《气象服务》栏目介绍：-《北京您早》、《特别关注》、《档案》三档强势栏目与天气预报的强强组合。早间占有率第一，午间和晚间收视率遥遥领先，北京地区日收视率达到1

4、0%。-每天早中晚定点播出3次，每次不少于5秒的广告时间，时间准、频次高、受众分布广泛。-真正的小投入，大回报。北京电视台BTV-1面向全国播出，近260个大中型城市落地，覆盖人口2.5亿。《气象服务》广告时间：栏目位置播出时间播出次数形式《北京您早》之前首播：BTV-1周一至周日06:53-06:553次/日5”图片logo文字电话《特别关注》之后首播：BTV-1周一至周日12:58-13:00《晚间新闻报道》之后首播：BTV-1周一至周日23:18-23:20《气象服务》静音开窗广告形式介绍刊播形式

5、：在播报气象服务信息时右侧同步出现3/5屏广告画面。画面内容：企业品牌信息；单次时长：5秒刊播价格：14万/月五折价:7万/月一块（三个月）半年价:6.8万/月一块（六个月）全年价:6.5万/月一块（全年）三．《看气象》+《气象服务》套播：刊播形式：《看气象》栏目静音开窗（静态画面3.5秒）一块+《气象服务》每天早（6:54天下天天谈之后）、中（12:57特别关注之后）、晚（23:38晚间新闻报道之后）三块静音开窗（静态画面7秒/次）共4次/天；单日时长：《看气象》一块（3.5秒）+《气象服务》三块（7

6、秒/块）=24.5秒/日刊播价格：27万/月（看气象13万/月+气象服务14万/月）五折价：13.5万/月（三个月）半年价：13万/月（六个月）全年价：12万/月（全年）四．2011年度《看气象》《气象服务》栏目广告投放效果预测1.投放信息1．客户名称：麒翔牌木枣口服液2．投放周期：2010年2月1日——2010年12月31日3．投放形式：《看气象》《气象服务》栏目开窗广告套播2.《看气象》收视率回顾《看气象》2010年度收视率走势图：2010年度1月—9月《看气象》栏目平均收视率：7.71%2011年

7、度《看气象》栏目平均预期收视率：7.8%《看气象》2006—2010年收视率走势图：《看气象》2010年度收视率抽取样本一览：一月TAM二月TAM三月TAM四月TAM五月TAM2010011110.43201002019.67201003159.73201004268.9201005247.292010011211.06201002029.98201003169.3201004277.6201005255.5201001138.752010020310.092010031710.56201004287.

8、4201005266.88201001149.71201002049.12201003189.02201004298.05201005277.78201001159.45201002058.85201003199.19201004307.37201005286.122010011610.77201002069.65201003208.2201005015.8201005296.76201001179.06201002078.96201003