平面广告视觉元素创意研究.pdf

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1、136l视觉传达平面广告视觉元素创意研究STUDlESIN(EREATIVlTY0FVlSUALELEMENTSlNPRINTADS信阳职业技术学院冉冉摘要：平面广告是二维空间上广告信息的视觉传达，是商qh',ls了的视觉艺术。平面广告和视觉艺术之间存在着很大的相关性。本文通过对平面广告与视觉艺术的相关性的比较研究，使平面广告能更好地适应视觉时代的特征，以达到更好的信息传播效果。通过对“动感地带”平面广告的案例分析，探析到平面广告的视觉元素创意方法。关键词：视觉元素“动感地带”平面广告创意方法趋势中圈分类号：F713．81文献标示码：A文章编号：1003—0069(2014)09

2、—0136—02平面广告，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告对色彩的喜好，并以此为依据来决定色彩的选择与搭配。媒体的广告；它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告图形具有直观、可信、生动、鲜明、通用、形象传播准确等特性。图形因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手能够吸引受众的注意力。激发其阅读兴趣，它给人的视觉印象有时甚至超段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一过文字。图形做得好坏也是平面广告中检验设计者创作立意和视角是否幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特独特的重要标准。图形可分

3、为具象图形、抽象图形和装饰图形。其实广告的表现手法和感情。与图形有着紧密的联系，好比汽车与司机。图形在广告创意表现中有着核“动感地带”用创新的手段拓展了通信业务的外沿，将无线通信心的地位；广告是借助图形而达到促销的目的，一幅广告如果没有图形，和时尚生活融为一体，将引领令人耳目一新的消费潮流。向来注重品牌就很难有受众群体，也就不可能完成它的信息传达活动的目的。建设的中国移动通信，以精准的市场定位、灵活的定价策略、增值业务平面广告中的文字能起到画龙点睛的作用。好文字的点、线、面排的超前设计及成功的品牌传播策略，不失时机的推出了“动感地带”这列和布局能够为平面广告增色，也是成功的平面广

4、告不可缺少的一部一电信服务品牌。较好的满足了目标消费者的心理需求和通讯消费需分。文字在平面广告中主要有说明、指引和图形、代码作用。求，“我的地盘我做主”的著名广告语，使“动感地带”的品牌符号和品版式设计也叫版面编排设是在版面上将有限的视觉元素进行有牌形象为大众所熟知、喜爱，建立了较高的品牌知名度和美誉度；同时机地结合在一起，排列整合，它使各种视觉要素和谐地出现在同一个版面形成了颇具特色的品牌个性，在消费者中有着较高的号召力和凝聚力。上互相衬托、互相呼应，把广告内容强有力地传达给受众，引起受众的兴“动感地带(M—zONE)是国内移动通信市场上第一个以15～25岁年轻人趣和注意，达到

5、销售商品或建立知名度的目的。它是技术与艺术的高度统推出的客户品牌，人群分布式是学生和年轻白领的，因此在广告设计视一，也是现代艺术设计的组成部分，是平面广告设计中最重要的支柱。觉元素中色彩方面使用热情奔放的暖色和清醒的冷色，如红色、黄色、蓝色和紫色，图形设计是明星人物和抽象有钱的图案组合为主，文字中二动感地带视觉元素的创意方法广告语简单精辟，字体多样，版式设计活泼简单，附有动感。(一)合理夸张法一平面广告与视觉元素夸张法是指在夸张想象的前提下，明显夸大广告作品中所诉求产品的品质或特性的某个方面，起到了加深或扩大观众对产品特征认识视觉元素由信息要素和形式要素构成。信息要素由图形、文字

6、、形的作品。而合理夸张法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，提升广告的状、形体等内容组成；形式要素由点、线、面、色彩、空间等内容组成。艺术效果。夸张是在平凡中求新奇变化的手法，通过虚构把对象的特点一幅平面广告的大部分信息来自于视觉要素，视觉沟通只需要少量的和个性中美的方面进行夸大，增强了一种新奇与变化的艺术情趣。夸张视觉元素就能提供大量的信息。形式元素在画面上的组织、排列包括按其表现的特征可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象方向、位置、空间、重心等要素的安排，目的是通过确定各种视觉要素性的艺术手段，后者则为含蓄性的表情化艺术手段。借助想象，对广告来构成元素之间的关系和秩序，

7、以此来构建广告画面的视觉效果。作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸平面广告中的视觉元素主要包括色彩、图形、文字、版式等四个，大，以加深或扩大这些特征的认识。通过夸张手法的运用，为广告的艺它们在平面广告设计中的起的作用是不一样的。术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。色彩在平面广告作品中有一种快速传达理念以及想法的作用。尤广告在夸张手法下用，使得其艺术美带有浓郁的感情色彩，使产品其是户外平面广告由于受周围环境的影响，分散注意力的因素很多，