论传统色彩在民族类婚庆产品设计中的应用.pdf

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1、嘲■J昌【论传统色彩在民族类婚庆产品设计中的应用一文／蔡树瀚刘梦琦摘要：本文从传承中国传统色彩文化的角度，论述了传统色彩体系在当代商业设计中的应用价值与社会意义，分析了当代民族类婚庆产品色彩设计中所存在的主要问题，并以中国传统色彩理论与用色规律为指导，提出了传统色彩在婚庆产品设计中的创新应用及其可行方法；目的促进传统色彩文化的健康可持续发展，丰富现代商业作品的色彩文化内涵与人文价值。“在中国文化史上，像色彩这样涉及深广而又被遗忘的领域，实在越来越受到消费者的欢迎。遗憾的是，产品的设计者大多只是简单模仿少有。”有关色彩的种种论述散见杂陈、不胜枚举

2、，但可从传统壁画、服传统用色规律，对传统色彩文化了解不够深入，色彩驾驭能力有限。市饰、刺绣、瓷器、民间手工艺品等民族艺术瑰宝中找寻其独特的用色规场上可以发掘出的好作品不多，水平总体偏低，很难满足受众需求，进律，因此成为当代设计师学习本土化色彩塑造的活水。如何在现代设计而影响了商业利益。中继承传统，找寻传统与现代之间的和谐，是当代平面设计的研究重这种不求甚解的简单模仿不仅缺乏创新意识，也未能传达出传统点，特别是民族类婚庆文化产品设计中尤其如此。为了突出装饰性，更色彩文化的精髓。具体表现包括以下三种情况：为了渲染喜庆的氛同，此类产品大多刻意采用浓烈

3、而纯粹的色彩，强调1．红色的过度渲染对比而忽视调和，“俗艳”在这里掩盖了民族风情。由于色彩应用品质不当前市场上的民族类婚庆产品多以红色为主色调，特别是大红、酒高，难以满足年轻消费群体的品味，也就直接影响了商业利益。婚庆文红和粉红三种，而且层次不分、表现技法单一，更谈不上展现色彩的质化产品虽为大众消费品，却承载了千年传统婚俗文化，故此不能与其他感。“尚红”风俗已经成了一种“束缚”，反而导致了审美疲劳。年轻消费的大众消费品等同视之，其用色也有必要在传统文化的指引下，寻找再群体所期盼的是一种具有创新的、个性化的色彩面貌的民族类婚庆产创造的可行途径。品

4、，只有配合一定的文化内涵和个性化的表现，才可能满足新时代消费者的需求。一、中国传统色彩文化的现代价值2．配色俗艳民族婚庆文化产品的色彩设计现多采用未经混合的基本色相，如1、提升商业设计的文化内涵黄CO、M0、Y100、K0，蓝C100、M0、Y0、K0等。高明度、高纯度的强烈色色彩是平面设计的重要组成部分，除了感官刺激以外，还可以极大彩对比(如补色对比)虽可达到醒目、刺激、“艳若桃李”的效果。但如果丰富作品内涵。如果色彩运用欠缺文化内涵，仅仅依靠绚丽色彩的搭配相同纯度的配色不和谐，则会呈现一种“暴发户趣味”，表现为把渲染来产生视觉冲击，观众便很

5、难有深层次美的享受。“喜庆、红火”的气氛作为首要的设计任务，而似敦煌壁画般厚重、优雅此外，商品的色彩如果不能准确传达其属性或文化意义，例如：金的中国色彩韵致的把握和塑造则被视为“次要”或干脆抛诸脑后。色象征富贵、尊贵与权威，可用于房地产广告等，可是一旦茶叶盒、毛3．色彩缺乏质感巾、化妆品、月饼、内衣等各种商品均采用金色，色彩的滥用就使其失去不同质感的材料与色彩搭配会产生不同的色彩表情。例如：同样一了原有的符号意义，导致传达语义的混淆。种黄色，在木材上的色彩表情是粗犷而朴素的，在丝绸上则变成轻快又2、彰显商业设计的民族特色活泼，而在不锈钢上就显得

6、冰冷而理智。随着电影、电视、网络等传媒产业的迅猛发展，现今社会已进入到当代民族类婚庆文化产品大多缺乏对色彩质感的丰富表现。一方充满欲望、机会和挑战的商品化时代、信息化时代，外来消费文化吞噬面，是由于产品色彩多从计算机自动生成，色彩比较生硬，尤其是占据着现代都市中的每一个人，哈韩、哈日、英伦风等相继兴起。大众精神在画面较大的单一色彩更显得死板。另一方面，该类产品的印刷材质绝大短暂的匮乏与迷失之后，很快下嫁给了市场经济1。部分为纸张，虽印刷工艺有差别。但是色彩质感的变化非常有限。对社会流行文化的盲从可能导致设计方向的迷失，在很多设计作品中，极力追求

7、西式、前卫的视觉效果，却失去了文化内涵的支撑，从而三、传统色彩在民族类婚庆文化产品中的再设计难以引起目标受众的共鸣。设计需要个性，拒绝雷同。中国的平面设计必须寻找自己的出路，否则，就只能是欧美艺术的复制品，何谈构建设1、继承传统内涵．创新设计理念计产业强国。“民族的，才是世界的”。应该挖掘中国传统色彩文化的特中国传统婚俗文化中对色彩的尚忌源于传统色彩的象征性特点。质与内涵，在商业设计中彰显中华民族的色彩风貌，才能尽快摆脱上述在古代中国，色彩具有符号表征功能，承载着重要的文化意义。婚礼尚境红而忌黑白，就是因为红色象征吉祥、喜庆，而黑白则象征哀伤和

8、死亡。当今时代，虽然红色的“语义”未变，但“语境”已发生了改变。受西二、当代民族类婚庆文化产品的用色现状方文化的影响，现代婚礼没有明显的色彩尚忌：新郎