网络媒体的优势.doc

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1、网络媒体与传统媒体的优势对比网络广告报纸/杂志广告电视/电台时　间制作时间短，诉求时间长，修改方便制作周期长，一旦出街，无法修改制作周期长，投入人力众多，诉求时间短空　间无地域限制，可定向投放版面有限制，发行覆盖区域单一观众在特定的频道里才能看到信息量承载海量信息版面限制时段限制针对性网民主动阅读，针对性极强广告干扰度大，阅读忠诚度低强制性阅读，易引发反感情绪表现形式多媒体技术，文字、画面、声音、动画相结合单一图文瞬间媒体，记忆度低受　众受众广大专以上学历占60%泛而杂泛而杂效果跟踪第三方监网络广告测系统强，及时、准确、快捷获得广告效果反馈信息弱，广告效果几乎

2、不可统计弱，以广告时段收视率统计广告效果千人成本低中高传播范围最广： 互联网作为新型的媒体通路，被大家认可为继纸介媒体、电波媒体、视频媒体之后而出现的“第四媒体”，其传播的最大特色为不受任何时间与地域的限制，通过国际互联网络把各类信息或广告24小时不间断地传播到世界各地。交互性强： 传统媒体基本上只能进行大众传播，而在互联网和移动网络（微网站.微信公众号等）上，即能进行大众传播，又能进行的个人传播、人际传播、群体传播和组织传播。交互性强是互联网络媒体的最大优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用得信息，同时也可以随时得到

3、宝贵的用户反馈信息。针对性强：根据各方面的调查分析显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、推广及传播能力最强的群体，这样的背景特点，无疑显示了此阶层无与伦比的消费及传播能力，因而网络媒体可以帮您直接命中最具潜质的用户群。受众数量可准确统计： 利用传播媒体做广告，虽然有众多的收视（听）率、阅读率调查数据，但仍很难准确地知道有多少人接受到信息，而在互联网上则可通过权威公正的外判中央管理系统，可精确统计出多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于正确评估效果，利于推广。实时、灵活、成本低：在传统媒体上做，发布后很难更改，即使可改

4、动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上按照需可及时变更内容实施推广，并且无需太大的成本花费。强烈的感官性： 网络的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，能亲身体验、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受读物或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络的实效。