汽车美容与保护.doc

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1、汽车保养护理发展及趋势摘要:随着人们物质文化生活水平的不断提高,汽车不仅作为运输和代步工具,同时,在闲暇时驾车旅游也逐渐成为一种时尚。这在客观上要求车辆在各种情况下始终保持良好性能,要做到这一点,唯有定期进行以养代修的免拆保养。否刚就会耽误工作,贻误商机。关键词:汽车保养发展趋势引言：随着现代汽车工业的高速发展和汽车社会保有量不断增加,汽车保养护理市场日益升温,成为炙手可热的行业。目前,国外汽车保养护理行业的发展已经规模化、专业化、连锁化。汽车保养护理的概念在国外已深入人心,与人们的生活息息相关,近几年,我国政府对环保问题的日益重视以及车主护理保养意

2、识增强,中国的汽车保养护理业发展速度更是一日千里,被誉为21世纪中国的黄金产业。但另一方面,汽车保养护理在国内还处于刚刚起步又迅速形成规模的阶段,市场混乱无序、行业无统一标准等,需要进一步规范和完善。国外汽车保养护理行业的发展及现状汽车保养护理业早在20世纪30年代初就在美国、英国等欧、美发达国家悄然兴起。到了20世纪40年代,汽车保养护理业日益壮大并逐步形成规模,且呈直线上升趋势,英、美等国家的老牌大型护理企业大多就是在此时诞生。20世纪70年代后期,这一行业得到了迅猛的发展,同期,汽车保养护理业也开始走向亚洲。20世纪80年代末至90年代初,汽车

3、美容业在全球已发展成为一种不可忽视的产业。美国的汽车保养护理店每年以3万多家的高速度递增,占汽车保修行业的80%。与此同时，汽车修理厂锐减31万多家。据不完全统计,1994年,美国汽车保养护理业年产值达到1170亿美元;到1997年时,全美国汽车美容业年产值已超过2647亿美元。目前,国外汽车保养护理行业的发展已经规模化、专业化、连锁化。汽车保养护理的概念在国外已深入人心,与人们的生活息息相关,甚至有资料报道,美国人对待汽车保养护理就像吃饭一样,不可缺少。在美国经济衰退的时候,许多大小公司不是裁员就是关门,而汽车保养护理业非但没有受到明显的冲击,相反

4、其营业额还有上升的迹象。另有最新资料显示,在西方发达国家,高薪阶层以及私人老板等收入颇丰的家庭,其家庭开销的大部分用于汽车维护和保养。国内汽车保养护理行业的发展20世纪90年代初，国内市场上首次出现了国外品牌的养护产品，从根本上打破了国内所谓洗车、打蜡就是汽车保养护理的旧观念。但受规模和市场的影响，仅限于一些机油添加剂类的产品。随着汽车市场的不断扩大，汽车养护产品地种类也日渐增多。一些国际知名养护品牌，如“德国力魔”“、威力狮Wynn’s”“、JB”“、BG”“、统耐保”、“道威DOORWAY”等相继进入中国市场，如日本奥德巴克斯已在上海、深圳、北京

5、相继开设了连锁店。据有关数字显示，到目前为止，已经有30多家国外知名汽车服务企业宣布了进军中国市场的计划，这些国外汽车保养大鳄的进入使得国内的汽车养护市场迅速发展。从2005开始，我国汽车保养用品行业逐步走上了高速增长的道路，中国汽车保养用品的热潮在这一年内得到了全线升级，从发源城市广州开始蔓延，到北方龙头城市北京，华东繁华中心上海，继而辐射性的进入全国各城市汽车4S专营店，全国各大汽车用品城、交易市场的建立，将各地汽车用品商家集中，推动市场的更好沟通交流。随着汽车保养用品行业参与竞争的大企业增多，企业实力明显增强，科技含量高、规模大的生产企业和大的

6、连锁经销商将在竞争中逐渐占据优势地位；竞争范围随着汽车保养用品市场的发展，从北京、上海、广州等集中的地区将扩大到东北、胶东、江浙、华中、西南、西北等区域，营销手段也不断推陈出新，竞争模式走向规模化、正规化。国内汽车保养护理行业市场概况然而因技术和资金等方面受到限制，深度养护用品领域一直被国外的品牌控制，国内企业涉足非常少。另外，由于我国汽车养护缺乏相应的技术标准和产品标准，致使整个行业尚无统一的标准可循。再加上汽车养护行业具有投资小、利润高的特点，使得一些中、低端养护产品甚至是伪劣产品进入到养护市场，为一些中小型维修企业及路边店所使用。使得国内的汽车

7、保养用品领域则是陷入了一片乱战之中。他们利用车主对于汽车养护内容和养护产品知识的匮乏，谎称产品来自国外，并过分夸大汽车养护的功效。最终的结果就是使得消费者对车辆养护用品望而却步，进而对汽车养护市场的发带来危害。这种种迹象在很大程度上损害了我国整个汽车保养用品市场秩序，折损了很多企业品牌。消费者缺乏专业知识及专业引导等客观因素的存在,都在一定程度上导致了该市场的混乱和无序,制约了整个行业的发展速度。据市场部调查显示，目前全国范围内的汽车美容店存在的问题集中在以下几个方面:1．技术层次低，信息不灵通，先进的养护美容技术由于各种原因得不到掌握推广。2．产品

8、结构层次差。由于片面理解消费者，导致进货随意，使产品积压。3．营业水平较差，导致销售产品能力极低。4．店面综