汽车类节目策划.doc

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1、大型电视汽车专业类电视节目爱·车时代一、栏目名称：《爱·车时代》二、栏目立意：《爱·车时代》是我台首档电视汽车专业类栏目，栏目旨在宣传营造汽车文化，以独特的视角出发，采用丰富的表现方式为爱车人士及汽车厂商提供更周到的服务。对于观众来说，它是一档集知识、文化、娱乐为一体的汽车专栏节目；对于企业来讲，它是一个进入并扩大市场份额的助推器，是一条联系消费者的纽带。《爱·车时代》栏目致力于为都市生活的汽车消费提供一个平台和窗口，让有车族、爱车族享受更多的驾车乐趣。三、背景分析：随着生活水平的不断提高，人们由关注衣食住转变为关注“行”。近年来，我国有车的

2、人越来越多，有买车欲望的人也越来越多，此时，这样一档栏目横空出世，既可以为车城宣传，对汽车广告进行软性植入，达到很好的宣传效果，也可以满足爱车一族了解车，欣赏车，以此达到双赢。四、栏目内容：1.栏目的基本定位栏目的收视基本主体是：20-50岁左右的男性。拥有一辆私家车即是工作生活的需要，又是时尚、品位的象征，更是一种现代生活态度的体现。特别是20-45岁这个年龄段的个人或者家庭都会出于各种考虑，都会有买车意愿，同时他们也是汽车商想要直接面对的客户，然而，这类购车群体大多对汽车只是一个概念化的认识,并不能客观系统的选择自己使用的车款，这就需要一

3、个能全面引导大众合理购车、安全用车、健康养车的栏目，同时呢，也可以架起汽车商与爱车族沟通、互动的平台。2.栏目版块设置片头：有视觉冲突，3D效果比较好的炫酷片头。版块一：车市前沿内容：最新的车市资讯。版块片源来源：各大门户网站的汽车网站以及汽车厂商提供的广告片，以及本土车市资讯。盈利方式：接受冠名，以及汽车商的特价活动，试乘试驾活动、新车上市等广告可以软性植入，收费。时长：3-5分钟版块二：车行家内容：介绍汽车商想要宣传推介的新车、名车、以及性价比高的正在做活动的车。形式：由厂商提供车行家与主持人共同主持，厂商提供的车行家主要负责汽车介绍、讲

4、一些保养知识、配合解说问题等协助主持人共同主持。盈利：接受版块冠名。时长：5-8分钟板块三：秀车空间内容：提供一款车着重推荐。形式：广告片（注意展示细节）介绍完车后，主持人或专人进行试乘体验解说。板块时长：3-5分钟3.栏目细节：1）栏目时长：15到20分钟2）每月1-2期3）栏目口号：爱·车时代，汽车改变生活！4.盈利：每期节目不同厂商进行一定金额的版块冠名。