市场营销调查报告.ppt

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1、下沙大学生冰激凌市场调查报告组员：章兵沈夏青杨艳艳胡超斌在每次不经意间被真诚打动孩子们吃冰激凌的场面冰激凌美图冰激凌的介绍冰激凌曾经是西方贵族餐桌上的冰冻果酒和冰冻牛奶，是待客的奢侈品，而今天则是全世界的大众冷饮食品。不论是小孩还是老人，对于可爱、漂亮、时尚、休闲、娱乐的冰激凌都是万分喜爱。炎炎夏日，冰激凌市场的火爆是毋庸置疑的，为了使自己的市场份额越来越大，同时也是使自己企业的发展越来越长久，各大企业厂商纷纷进行了一系列的营销策略组合手段。调研源起1、大学生消费市场2、市场份额的存在3、市场竞争的存在问题分析满足顾客的需求本质观

2、以企业的长期发展为最终目标动态观需要营销策略的组合手段系统观前期准备2、调查问卷的设计及实施调研1、调研方案的拟定及工具的准备3、调研结果整理和统计分析4、完成调研报告及PPT初稿5、整理调研材料及汇报PPT调查的内容方法及范围调查的目的调查的目的为了我更详细的了解下沙大学生对冰激凌的需求、下沙大学城冰激凌产品的消费状况、下沙大学城冰激凌各品牌知名度、下沙大学城冰激凌的销售情况。我们进行了有针对性的调查并做了统计调查的内容一、大学生（一）对冰激凌的偏好（品牌、包装、口味等）（二）购买冰激凌的原因（三）购买所能接受的价格（四）购买冰

3、激凌的场所（五）每周购买冰激凌的数量（六）影响购买冰激凌的因素调查的内容二、冰激凌市场（一）下沙市场上出售哪些品牌的冰激凌（二）下沙冰激凌市场的细分（三）不同品牌在同类产品中的销售情况（四）各品牌之间价格差异方法及范围走访调查文案调查问卷调查浙江金融职业学院浙江财经学院浙江工商大学浙江经贸职业技术学院问卷调研调查方案的实施在进行消费者问卷调查时，耐心仔细，并及时做出解说，避免出错。对受到的问卷及时进行审核，不合格的要重新访问或作废。对于实地考察要尽可能的了解实际情况。在指定的区域进行有计划、有规则的进行问卷调查本次调研活动我们组员

4、在同一天每人负责一个学校进行了详细的调查，主要是活动如下：把小组的成员进行了详细的划分，将小组成员分派到四个不同的高校，并要求小组成员仪表端庄、举止大方、谈吐得体、态度亲切、热情。团队在选择的目标区域内安排一定的人流量比例，发放问卷进行调查，将采集的数据进行综合分析并写成报告文案调研1、项目筹划前的团队学习2、假期的信息收集3、资料的全面收集和整理访问法2、不限制区域，所有高校学生进行访问调查1、所调查的学校内随机抽学生调研结果分析一、大学生消费状况●每周购买情况调查统计发现，大多数被访者每周购买冰激凌的次数是1-2次，也有一部分

5、的被访者每周购买冰激凌3-5次。从数据中这个数据分析可知，大学生对于冰激凌的需求并不是很大，而导致这种现象的原因可能是因为现在天气还不是很热，大家对冰激凌还没有达成依赖，或者，购买冰激凌占用的每周生活费过多。调研结果分析●便利店为最佳购买地点一、大学生消费状况对于购买地点的选择，调查发现，58%的被访者，习惯于在便利店购买，42%的被访者喜欢在超市购买，而其他地点不收欢迎。出现这种现象的原因可想而知，便利店的确是赢在它的便利，分布众多，且是正规的营业点，顾客买的放心。其次超市的优点在于，质量有保障，可以放心消费。而像流动饮料摊之类

6、的小卖，可能不够卫生也不够安全。至于批发市场，不太符合大学生的生活环境，没有必要为了买一两份冰激凌跑去批发。调研结果分析一、大学生消费状况●何时候吃冰激凌最为享受这项调查表明，冰激凌在夏季热卖的原因，还是得益于炎热的天气，而冰激凌冰冰爽爽的口感，可谓是夏季佳品。39%的被访者也认同了这一点，25%的被访者喜欢在逛街的时候捧一杯冰激凌，即休闲时尚，也增加了欢乐的气氛，增添了一份好心情，22%的被访者吃冰激凌则是在一个人无聊的时候，确实在闲暇时挑一款自己喜欢的冰激凌是一种不错的享受。调研结果分析二、冰激凌产品分析●品牌深入人心就是成功

7、从统计的数据来看，消费者们还是相信品牌的，有近61%消费者选择上口爱，同样伊利、蒙牛同样占据很大的消费者市场。可谓是好的品牌终究是有它的优势存在。伊利、蒙牛原本就是众人皆知的品牌，它在冰激凌行业中也是同样获得成功。调研结果分析二、冰激凌产品分析●口味多样化新颖化才是重点对于食品来说，口味一定是决定它能否占领市场的一大王牌。经统计，97%的被访者都肯定了口味对于购买有着重要的影响。冰激凌的口味可以说是非常丰富的，各类水果味、奶油味、抹茶味、巧克力味，以及一些调和成的美妙口味，选择范围很广泛。对于新产品的开发，53%的被访者表示愿意去

8、尝试，可见大学生对于新鲜事物的兴趣比较浓厚。调研结果分析二、冰激凌产品分析●包装轻巧个性化迎合年轻人的心意调研结果分析二、冰激凌产品分析●包装轻巧个性化迎合年轻人的心意产品的包装就好像一个人的衣着打扮，是一眼就可以决定喜欢或者不喜欢的，冰激凌的包装