文化创意产业背景下江西旅游商品包装“多元多维”设计研究.pdf

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1、艺术与设计Art&Design文化创意产业背景下江西旅游商品包装“多元多维”设计研究◎于红梅【摘要】以江西旅游商品包装广告功能欠缺、无法防范假冒伪劣、缺乏大设计观，而无法适应文化创意背景下产业化的发展趋势为启示。分析了江西的多元文化与人们的多维生活状态，论述了多元文化在多维生活状态作用下对旅游商品包装设计的影响因素，在此基础上，提出了对江西旅游商品包装进行分类、对文化进行聚类分析、对包装进行防伪设计。从大局出发梳理出设计定位的秩序链，以”多元多维”的方式对江西旅游商品包装进行设计。I关键词】旅游商品；包装设计；多元；多维；防伪【作者简介】于红梅(1982．10

2、-)，女，黑龙江讷河人，艺术与传媒分院讲师，工艺美术师，高级技师，研究方向为旅游商品包装设计、旅游纺织品设计。(江西南昌330201)【基金项目】本文系2011年度江西省社会科学艺术学项目(项目编号：YG2011059)~阶段性成果。：Stu,aydngonMultipleandMulti-dimensionalDesignforPackagingofJian~iTouristCommoditiesintheContextofCulturalandCreativeIndustryAuthor．YuHongmei(JiangxiInstituteofFashio

3、nTechnology，．NanchangJiangxi330201，China)／fimtmet：PackagingofJiangxitouristcommoditiesisdeficientinfunctionsofadvertisements，notguardsagainstcounterfeitandinferiorcommodities．，lacksingranddesignconcepts，soitcouldn'tadjusttothedevelopingtendencyinthecontextofculturalandcreativeindust

4、ry．Intheviewofthese．，thepaperanalyzesJiangximultiplecultureandpeople'slivingconditions．ItalsoexpoundsthefactorsonpackagingofJiangxitouristcommodities．undertheinflmenceofmultiplecultureinthefunctionofmultidimensionallivingconditions．Onthebasisofthese．，itpresentsclassificationofJiangx

5、itouristcomoditiespackaging，clusteranalysisofcultureandanti-counterfeitdesignforpackaging．ItarguesdesignforJiansxitouristcommoditiesfrommultipleandmultidimensionalview,．settingoutfromgeneralintereststogettheorderchainofdesignlocation．touristcommodities；packagingdesign；multiple；multi

6、-dimensional；anti-counterfeitingFoundationitem：IispaperisoneofthegradualachievementsofaartscienceprojectinJian~province(YG2011059)近年来。国内学者对“旅游商品”一词有各自和旅游纪念品为主体的一切实物商品：熊兴福不同的理解：张文敏f11、苗学玲【2J等认为旅游商品邱春婷阎王卫东[61马或吴敏[81等主要集中于旅游是旅游者为旅游而购买或旅行游览过程中购买商品包装中地方特产商品包装的研究，此外，对的实物商品都称为旅游商品：郭鲁芳[31在研

7、究了于民族特色元素在旅游商品包装中的应用也有前人成果的基础上提出旅游商品是旅游者在旅部分研究0】。他们都指出了我国旅游商品包装游准备阶段、旅游过程中以及旅游结束返程途中存在的一些问题，并强调了旅游商品包装应突出出于非商业和非投资目的而购买的、以旅游用品地域特色和文化特色，但目前仅从包装本身出32砺骺罐j9e门Joumal。fJian鲥Innne。fFashi0nT。chn0l。g)r发，没有深度思考以下问题：①未能考虑到旅游游国之列，旅游商品的市场需求随之大大增加【“】商品包装具有旅游资源和旅游地文化传播功能，。发达国家的旅游商品销售收入占旅游总收入文化、地域

8、特色等内容在旅游商品包装上体现不的60