中国动漫需宽眼界 把握质量走出国门.doc

《中国动漫需宽眼界 把握质量走出国门.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、中国动漫需放宽眼界把握质量走出国门从国外的动漫产业发展来看，无论是美国还是日本韩国，早期都是一种市场的无意识行为，当一个个动漫公司凭着原始的积累到达一定的程度时，政府就要出台扶持政策。近年来，在中央和地方系列政策支持下，我国动漫产业高速增长，巨大的市场空间与产业链经济价值已初步显现。当然，市场说了算的意思不是只凭借一个个市场主体的单方面的力量，要成为产业链，除了有各个动漫公司的精品力作，必须要有政府的宏观规划：它必须以打造精品力作和知名品牌，形成高端的自助知识产权的基础上。公司的关键点是打造品牌、运作品牌。翔通动漫-绿豆蛙家族就拿翔通动漫来说，作为中国大陆首家引进香港迪士尼动漫产品的企业，翔通

2、动漫深受其先进动漫开发理念的熏陶，旗下所创立的绿豆蛙、酷巴熊、闪客快打、功夫包子、NOMOLOVE等560多个动漫品牌，深受用户喜爱，目前品牌受众用户超过10亿，已成为国内新媒体动漫领域最大的衍生品制作、发行公司之一。如今，翔通动漫版权授权领域经过长期的孕育和发展，授权的实体企业已逾4万家，涵盖的产品种类有高档礼品、汽车用品、家居用品、儿童玩具、服饰鞋帽等千余种，并且授权的实体企业数量正在以每个月上百家的速度高速增长中。值得一提的是，经过一年无偿授权的市场品牌培育，综合了2013上半年的各项数据统计，2013年1月至2013年6月底，“绿豆蛙”的品牌回头率达到76.1%，“酷巴熊”也有62%。

3、同时，翔通动漫依托于多年积累的创作与运营经验的支撑，采用了综合发展的形式，从动漫的创意、制作、发行到后期的衍生产品开发与营销，在企业内部就自主形成了一个完整的产业链。虽然，我们有翔通动漫这样的优秀动漫企业在业内不断开拓创新，也有政策、政府的大力扶持。但是，纵观中国动漫的原创动漫品牌，我们不难发现，目前我们的动漫品牌知名度和国际化程度相较于日本、欧美等国还远远不够。我国的动漫产业虽已从成长期向成熟期过渡，我们的漫画、影视动漫、动漫舞台剧、新媒体动漫、动漫延伸产品等行业也在蓬勃发展，但是我们的动漫受众却还是存在很大的局限性。放眼过去，许多国内的青少年追捧的动漫产品或品牌形象都是日美欧韩等国，我国的

4、原创动漫无法走入受众的内心。虽然，在中国市场中上，出现了喜羊羊、灰太狼、绿豆蛙、酷巴熊等一系列火热动漫形象，但我过的动漫产量在全球是出名的，为什么我们的形象只有上面那些事耳熟能详的呢？作为一个动漫企业或一个动漫人，是否考虑过，为何我们的动漫形象无法向火影、死神、黑执事那样享誉全球呢，是我们的心思花的少吗？不是。是因为企业将目光盯在动漫产品的内容创新上，而未能把眼光放宽，审慎定位市场需求，将动漫的创作向质量提升，从而扩大受众范围，达到品牌宣传的作用。