文化创意产业：一场全民的盛宴.doc

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1、文化创意产业：一场全民的盛宴《企业家信息》编辑部综述策划/执行张成龙编者按：忽如一夜春风来——目前，打造创意产业、发展创意经济风潮正在国内许多城市涌动，中国创意经济的活跃不是在某个领域点滴的存在，而是全面开花。在当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。创意经济，一个新鲜而且充满想象力的新概念。就像当年我们第一次听到网络经济、知识经济，而创意经济的大潮似乎来得更猛烈些。据统计，全世界创意经济现在每天创造220亿美元产值，并以5%的速度递增。目前的创意产业已经是所有产业中增长最快的产业。中国发展创意产业，既是顺应经济发

2、展的潮流，也是传统经济发展到一定阶段的必然转型。如果说2006年预示着中国的文化创意产业正在崛起，那么，2007年，创意产业将更加风起云涌。2006中国创意潮2006年，华人摄影师鲍德熹为索尼公司制作了一则电视广告，以中国红为画面和创作的主题。这则突出中国元素的广告寄托了索尼公司对中国市场的期待，但同时也是世界中国文化热的一个缩影。其实“中国红”等中国元素渐渐成为一种时尚是中国经济崛起的另一种表情——中国的文化创意产业正在崛起。如果评选2006年的最热门词汇，“创意经济”一定会榜上有名。创意产业是从什么时候开始成为关注的热门和焦点，似乎无从考证，

3、但是可以肯定的是，在中国，创意产业的发展并不是一场突如其来的热潮，而是经济发展到一定阶段的必然。因为，中国创意经济的活跃不是在某个领域点滴的存在，而是全面开花，从影视到工业设计，从动漫到艺术，再到建筑、城市创意等各个领域，可以说，创意产业在中国正在全面崛起。从电影说起2006年，中国的电影市场颇为热闹，不论是大制作的商业片还是小投入的文艺片，都呈现出一派繁荣的气象。张艺谋的《满城尽带黄金甲》和冯小刚的《夜宴》两部电影分别代表内地、香港出战奥斯卡，两名内地重量级的导演首次联手抢攻奥斯卡“最佳外语片”奖。虽然能否取得奥斯卡也许并不能说明什么，但是至少

4、表现了中国电影参与国际主流电影角逐的力量。如果说《满城尽带黄金甲》和《夜宴》等商业大片代表了中国商业电影运作的实力正在越发增强的话，那么一部投资三百万的小成本电影《疯狂的石头》则从另一个方面代表了中国电影产业的日渐成熟。而后者带给我们的感觉更美好，因为其不仅颠覆了小成本难以赚钱的宿命，而且是完全依靠内容和创意赢得了市场，更好地体现了创意产业的价值所在，为中国的电影市场带来一股新的希望。同时，中国电影在国际上的影响正呈现一种多元化的发展力量，从获得威尼斯电影节大奖的《三峡好人》到《租期》捧回东京数字电影节大奖，再到《夜宴》《满城尽带黄金甲》，无论是

5、艺术片还是商业大片，中国电影正在以一种更加丰富的方式走上世界电影的舞台。此外，2006年上映的历时五年、耗资亿元的中国首部三维动漫大片《魔比斯环》和正在积极筹备重拍的中国古典名著《红楼梦》也都把目光放在了全球市场。尽管前者在市场上的影响似乎并没有达到预期的效果，但也在国际动漫市场初露头角，而且至少看到了中国的影视制作公司放眼全球的视野和未来发展的潜力。据了解，“86版”《红楼梦》的投资仅为680万元，而新版的投资高达上亿，十多倍的投资会大部分用在制作上。新版《红楼梦》总制片人韩三平介绍，“新版会充分展现中华民族的纺织艺术、饮食文化和医学文化，原著

6、中的诗词歌赋也都会得到淋漓尽致的体现。”显然，凸显中国文化是重拍红楼梦的初衷，同时也将带给人们最大的期待。与西方工业文明一起繁荣的是西方的文化产业，在中国随着经济的快速发展，文化产业也呈现出蓬勃的发展势头，中国正试图从一个文化进口大国向文化出口大国转变。更多创意的火种当然，如果我们仅仅认为影视业的繁荣就代表了创意产业的崛起显然是没有说服力的，但是2006似乎注定要成为中国创意经济发展元年，因为这一年创意产业很不平静，发生了很多具有代表意义的事。其中最具影响力的是北京和上海等经济发达的城市和地区都相继制定了发展创意产业战略规划，紧随其后的一批创意产

7、业园区相继建立。北京一下子冒出18个创意产业基地，上海的创意产业园区则多达三十几个，还有广州、杭州、深圳等城市也都建起了一批创意产业园区。创意园区是创意企业的孵化器，如此众多的创意园区的建立已经让我们看到了创意企业蓬勃兴起的未来。2006年，成功融资1000万美元的宏梦卡通成为中国动漫业界首个引入国际风险投资的案例。虽然这仅仅是个个案，但是一直以来艰难发展的国内动漫企业首次得到VC的青睐，意味着中国动漫产业开始步入一个新的发展阶段。2006年9月23日，一个极富创意的建筑“长城脚下的公社”再度引起广泛关注，因为“长城脚下的公社凯宾斯基饭店”作为世

8、界级特色酒店举行了隆重的开业庆典。自此，公社已经由原来的11栋别墅扩展为42栋别墅，她将作为具有相当规模的高档特色酒店，接待更多客人前来