宣传片创意大纲.doc

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1、宣传片创意大纲一、传播想要影响的目标人群精准定位：1.有兴趣加入葆婴的准增员（对市场有信心，对产品有信心，对公司有信心，对企业文化感趣。产品是否好卖，是这部分人选择企业的一个重要因素）2.想使用产品的消费者，（产品是否有效、安全，产品功能是消费者选择这个产品最重要的因素。）二、最吸引目标人群的利益点：1.好产品，能帮父母培育更健康聪明的孩子。（消费者有需求，有市场，能赚钱。）2.好的企业文化，教你成为好妈妈，帮助你成功，并且把她打造成家庭和孩子的榜样；三、需要传达的信息和排序：1.这家公司的产品是值得信赖的，有市场，消费者很认可，不但不会给你带来麻烦，还会因为您带给别人这么好的

2、产品，而让别人感谢你；现在已经有很多人在消费这个产品。A)产品类别；B)研发以及配方的权威性；C)产品生产及流通各个环节安全性（采购、生产、质检、储存、运输、售后）；D)外部环境对公司和产品的认可，包括政府部门。E)使用者对产品的好感和功效反馈；F)良好方便的服务，遍及全国的服务体系，您身边专业而又有素养的服务人员2.企业文化最吸引你的地方是（不同于别的公司）：公司会教会你成为一个好妈妈，培养出健康聪明的孩子，教给你正确的人生观和处理生活问题的方法，你的成功会成为家人的骄傲和孩子的榜样，让你的家庭生活更美满。A)公司的企业文化是什么？使命，黄金法则、愿景；B)培训系统；台历、快

3、乐直通车、BCD、MBA；C)事业成功的感觉，精英会；D)付出努力你会得不同于别人的优质生活，精英会、海外游，晚宴，房子、车子。四、主题：父母是孩子最好的榜样从头至尾说榜样，点点滴滴体现榜样。ü因榜样而诞生的公司；ü认真做产品，做行业的榜样；ü父母是孩子的榜样，父母的行为影响孩子一生。五、期待目标人群的回应：A)我要加入xxx；B)我要消费xxxx产品。一、视觉考虑：1.温馨，干净，自然，有质感；主要人物和内容突出；切换自然；2.画面有简单情节，能说明主题，并且有记忆力和冲击力；3.在关键画面处加提醒字幕。将主要利益点化为标题式语言，加入画面；4.有葆婴人熟悉的画面和标志üLO

4、GO，妈妈抱孩子，象征榜样标志性图画；ü母婴发展模式图；绿叶、盾牌；ü事业三步；ü台历；精英会。BCU；。。。。。。5.语调有妈妈的慈爱，又有事业女性的干练；6.利用音乐找出整个片子的小高潮，把最高潮放在片尾。