关于苹果市场调查报告.doc

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1、苹果市场研究调查报告福建信息职业技术学院班级：物流1011姓名：陈明深座号：11号2011年6月2日星期四我国水果资源丰富，其中苹果的产量是世界第一。具有丰富营养成分，有食疗、辅助功能。也是普通消费群喜爱的水果，现我组人员通过对苹果市场进行调查，分析苹果销售产业发展前景。一、调查目的：了解不同人群对苹果的需求，为我们开拓市场提供有效信息，为我们创业者提供有价值的经验。二、调查对象及一般情况调查对象：杜园周边地区居民;学生和普通消费者一般情况：被调查人对苹果消费市场有一定的了解，有很好的调查背景；这部分人大部分为中年人，

2、其中以大概40岁以下的人为中心的正态分布，追求生活质量的提高，对水果需求比较高。三、调查方式：本次调查采取的是随机问卷调查。发放问卷是在学校及学校周边各地区当场发卷填写，并当场收回的形式。我们总共发出调查问卷20份，收回20份，回收率达100%四、调查时间：2011年6月1号五、调查内容:主要调查了对苹果的喜欢程度，每月苹果的消费额和购买苹果时的方式，要求等，问卷共向消费者提出了11个问题：根据整理资料分析如下：一、对苹果喜欢程度分析：在所调查的人群中喜欢12人，一般8人，喜欢人数占60%，感觉一般的人数占40%.喜欢

3、的人数占大多数，说明苹果的市场占有率较高，苹果市场欣欣向荣。详情见“苹果喜欢程度”图：二：个人苹果消费额分析：在所调查的人群中，每人每月的苹果消费额在30元以下的比重占55%，30到80元的占25%，80到150元的比重占20%，说明了调查人群中，月平均购买力较低，不过苹果消费市场前景较好，有稳定的消费人群。详情见“个人每月苹果消费额”图三、苹果价格分析：在所调查的人群中，认为苹果价格在3-4元/斤的人数比重占60%，认为价格在5-6元/斤的人群占35%，认为在5-6元/斤的人数只占5%，说明苹果市场的平均价格较高，消

4、费者意愿价格较低。详情见“苹果价格范围”图：四、依赖程度分析：在所调查的人群中，对苹果的日常食用较多，在一周以上或每天食用的比重占85%，说明了苹果市场稳定，并在以后这种优势会持续下去，看出了人们对苹果对健康的重视程度较高。详情见“依赖程度”图：五、苹果安全程度分析：据调查得知，人们对苹果的安全问题还是比较满意的，50%的人认为现在苹果是很安全的，40%的人认为还好，但仍有5%的人认为还存在一些问题，但是那些问题还没构成较大威胁，因此发展苹果销售业还需对苹果安全问题作出改善。详情见“安全调查”图六、购买苹果地点分析：调

5、查结果显示，去苹果摊和流动摊点的人占大部分，在20个人中，占了55%和45%，大部分会选择离自己比较近的地方，所以得出结论，选择苹果市场应该开在离消费者近的地方，遵循就近原则。详情见“地点调查”图：七、苹果质量分析：调查结果显示，认为购买苹果的质量一般的占所调查人群的85%，不好的占5%，很好的占10%，说明了苹果市场上质量不错，民众对苹果质量相对满意。详情见“苹果质量”图：八、购买苹果方式分析：调查结果显示：大部分人群买苹果按照斤购买，说明了民众在购买苹果时考虑苹果的保管时间问题，更多人希望能立即消费苹果。详情见“购

6、买苹果方式”图：九、人群购买苹果标准分析：调查结果显示，人们购买苹果的标准表面光泽显得尤为重要，它占了55%，消费者对苹果颜色的要求也比较高，占30%，在往后的苹果销售中我们应该更注重苹果颜色和表面光泽的选择。十、喜欢苹果类型分析：在调查人群中，95%的人喜爱吃红苹果，对青苹果的喜爱程度较低，说明红苹果在苹果市场占有的份额很大，一直都是苹果市场的“主力军”。详情见下图：十一、顾客建议分析：顾客建议苹果要有质量保证，口味纯正，价格合理。调查体会：经过我组调查，分析，讨论，我们认为：1、开苹果摊或是流动苹果摊是可行的，人们

7、比较喜爱苹果，苹果在水果中也不是很贵。且我国有种苹果的悠久历史，老百姓也愿意每周定量购买。要开苹果摊，可选表面光泽，清脆可口，价格实惠的红苹果。2、苹果总体需求较大，市场良好，开阔。普通受众群也较关心和信赖苹果的安全和质量，但也希望苹果能够更加安全。鉴于中国发生了双汇“肉精”，三鹿牛奶“三聚氰胺”问题，对于人们的食品安全的担忧，在苹果的安全问题上显得尤为重要，我们认为苹果的安全是很关键的。3、苹果销售的发展前景还是乐观的，期望大众都吃到满意的苹果。4、此次市场调查的体验，使我们小组的每位成员都能全身心地投入其中，在学好

8、课本理论知识的同时，还获得了实际运用的平台，真正做到了理论与实践相结合，在理论的指导下更好地去实践和摸索。虽然还存在一些不足，但我们最终圆满完成了任务，更重要的是收获了难得的经验，这将是我们今后学习和工作中一笔宝贵的财富！