葡萄酒市场的“神之水滴”现象.pdf

《葡萄酒市场的“神之水滴”现象.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、酒市场的“神之水滴"现象文l彭程采访对象I陆江、李姝、百尝趣'———舅传的更多是一种“故事性”与“情怀”，至于准不准确，反而是次要的了，毕竟品涵很大程度上还是一件主观的事情。而且这种偏成熟的漫画形式(而不是儿童漫画)，也许会让年轻人、初入门的葡萄酒爱好者更容易接受。不像某些专业性文章，常常是长篇大论，很容易造成信息量过大的困扰，让读者不容易接受。神之水滴》的讨好之处就在于，它的信息量适中，每次出现的酒可能就是几款，然后提供有一定深度的信息给读者，再加上天马行空的品酒辞，这样能让读者更容易保持耐心，更容易看下

2、去，而不至于有挫折感。对爱好者学习葡萄酒有积极的促进作用，也更有趣味性，对消费者来说，这种呈现方式显然取得了不错的效果。从市场的积极反应，让不少葡萄酒从之水滴系列漫画的巨大成功，滴》漫画开创的这种表现形式也造成了很业者也成为了这部漫画的粉丝，也让不少其周边动画、电视剧等的发展，而大影响。在其之后，我们可以看到很多同葡萄酒撰稿人、侍酒师甚至销售人员都有的各种商业营销手段也是层出不样以酒为主题的漫画以及电视剧，包括前很多启发，对整个业内的葡萄酒推广也起中华市场乃至亚洲市场，这部连载段时间以葡萄酒为背景的电视剧《

3、如果我到了很大作用，也让从业者有了学习借鉴画积聚了大量的粉丝，对葡萄酒，爱你》中，主角们一到了品酒的时候，整个以及反思自己的一些方向。i国勃艮第葡萄酒在亚洲市场的推风格都有浓浓的《神之水滴))“既视感”，很积极的作用。作者亚树直姐弟连神情和说的品酒辞都是如此。葡萄酒推广的经典案例国受到了很高的评价，甚至还推版，漫画在酒庄中的名字也十分说起品酒辞，也是神之水滴》的特除了葡萄酒文化推广的效果影响巨果自家的酒有被提到，不少酒庄都点之一。漫画中的品酒辞，与我们专业术大，在直接促进葡萄酒销售方面也起到了本，也是自己影

4、响力的象征。语的品酒辞相去甚远，而是利用想象力，很大作用，漫画中的酒款身价水涨船高也用一种相对更容易理解的形容词来尝试是不争的事实。在一些葡萄酒电商的酒款引反思向大家描绘一瓶葡萄酒的魅力，虽然“艺介绍中，常常会看到说某款酒是在神之术加工”的成分很大，但并不妨碍葡萄酒水滴漫画中第几期第几页出现过，被评在市场推动作用巨大，神之水爱好者们的喜爱，某种程度上，漫画中宣价为什么样的感觉。例如波尔多AOC级的“Mythique”葡萄酒，在宣传辞中就写道：“被著名的葡萄酒漫画神之水滴》中被称为‘最适合配汉堡的葡萄酒⋯。这

5、样一句简单的描述，仿佛也成了酒款涨价的理由，神之水滴的宣传力度可见一斑。有人欢喜有人愁，也有酒庄不堪漫画的巨大影响力。说的就是勒庞酒庄(Ch&teaulePuy)。在2012年，由《神之水滴漫画改编的日本同名电视剧中，2003年份的勒庞酒庄被确定为超越“十二使徒”的第13款酒，是真正的“神之水滴”，尽管漫画还没最终揭晓，但也足以让其价格飞涨，让这款原本价格不过几百元的酒迅速卖到了2000元以上，而且还万一3万元以上，并且还被抢购一空。不一定买不到，甚至有日本酒迷专程坐飞机到法国，指名要买这款酒。酒庄主人阿一

6、位资深葡萄酒爱好者表示，漫画莫候(Jean—PierreAmoreau)虽为自家产的“十二使徒”都是大有来头的名酒，其品热卖惊喜，但也担心价格被炒作哄抬，中被描绘得像神一般的Henri—Jayer，由破坏爱酒人的乐趣，决定停售。阿莫候表于造酒主人过世，这瓶酒当然也迅速绝示，他希望将剩下的酒卖给真正喜爱红酒版。“十二使徒”本身其实就有无可撼动的的同好，而非赶流行的人或投资者。坚持身价，真正能影响市场的反而是书里那些理想的他，也只在当年将这支红酒的售价“跑龙套”的平价滔，尤其许多酒根本是小幅调涨，由155欧元升

7、至18欧元。而步l、借机哄抬身价。入2014年，勒庞的价格有所回落，但2003年份零售价格依然在2000元左右，其余如此火爆，也许是因为漫画的影响年份也接近1000元。力，也许是因为漫画中对酒款的描述太2003过美好，几乎变成了一本“葡萄酒导购指ChateauPuy而在葡萄酒市场最火热的2009、2010；·＼

8、_Ic、、『_ll()rllI、Iehi10rn’jr南”。所以对于酒庄来说，的确是很好的年，那时候神之水滴的“十二使徒”只广告效应，也会让更多葡萄酒商家注意到公布了前6款，但被公布出来的酒款的身不

9、一样的宣传形式，除了漫画，还包括小”⋯id价也已暴涨，其中Romanee—Conti的一款说、电视剧、电影等等。相信神之水滴》2005年份曾拍卖~lJ20万元的价格，其他名会是，也早已经是很多人借鉴以及尝试的庄如宝玛、花堡，身价的顶峰也曾达到过2“新营销手段”之一。