门户夕阳——门户网站：夕阳将落.pdf

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1、2。14年第06期文I朱星辰特剥门异己方式的发未的展来单一，。不化断论求是变从技的门术户载体网站的相，也对在落冷后静，思还索是着信属息于传播自，以及门户网站自身的运行模式问题，都是当下门户网站在多媒体竞争时代所不得不面对的挑战。一、中国门户网站的发展历程及阶段特征上个世纪末，互联网经济及技术迅猛发展，在这一时代背景下，搜狐网明确了自己的发展定位，力图做中国第一门户网站；与此同时，网易也在探索全面改版，希望做最大的中文网络门户；随后，四通利方论坛改为四通在线，习国领的域易三中NETEASE大的WWW门．1主63-COm户力上网军，网聚人的力量并

2、与美国渊合并，新浪门J在此基础上诞生。在探寻符合自身特色的发展历程中，中国上述三家网站是中国耳明门户网站最新崛起的力量，步摆脱了诞生之初单纯复制国外模式的束缚，也被称为。这三大门户网站至今为止型的突破。因此在2003年，三大门户网站的J仍是互联它们在经历了近二十年的发到3O倍，并间接带动其他相关技术股市，前景展历程后3．发展迷茫期——多媒体时代所{存来的境阶段性特征中国门户网站发展到当下多媒体时代，国起信微能，{I瞧：1．发展初期——对境外模式的复制未有的发展瓶颈。从内容上门来看之，其他专群网户秀，等并体在大程度上分流了门户网站的受众群。平例

3、以如昕多站，改台其睐体媒的相对完善，中国门户网站自诞生以后的运营标准即是对生消费方式，就不再以三大门户写网的站为特平{l一●，西方门户网站的复制，即在吸引风险投资的基础上依靠网等元素也都拥有了自己的专业化网络阵地。络广告盈利。例如新浪网就吸引了650万元的首次风险投F也捷门列M3某从性、户困入资金及第二次风险投入资金，并趁势伴随着互联网迅速65站网境，发展而崛起。以种个程性的如及到了本世纪初期，新浪网在美国纳斯达克上市，紧随2度化发何63上没展摆其后上市的中国门户网站为搜狐和网易。尽管上市能为上敞分计，方脱成向困述门户网站带来大量的募集资金，

4、但却不得不暴露在全球口，f丁、为ir。l了更及境L．，1J遭化门为金融市场或繁荣、或动荡的大环境下，一旦出现网络经济遇的购旅户当彗到网这物游、网代冈功并作模式都面临了站谷、实亟户前网从站的转一型时f现角待所很决的问题。二、制约门户网站发展的原因分析1．技术的制约是中国门户网站发展滞Ii；的本源所在当下，为门户网站提供技术支撑的主夏包括1SP服务ICP服务、以宽带技术为基本内容的服务、电子商务服务等。但上述技术支撑从某种{合自媒体的个性化需求。例如在ICP服务中，I提供的聊天室服务，基本为其他诸如QQ、微f2014年第06期豳_、；l1LE群费

5、外还脑，己，_}i、系行替代统，买市拥体。需它百当下，媒体的体积、重量都宽带技术则一的制在约卖，、不场具，备有无线要的利于方便携带。就手机来看，小屏幕浏览显了说涎输技术的优势，斤提这供的竞影视更剧、相实况的啻时台传统门户网立j勺页面设计，而其他专门针：俘在．丌系，视频内容，也一定程度便于是定问制的客户端，更容易受到个性化媒介使Ⅲ者的肯睐、b一网统而捷、传传处图片为主的传统j寸容格局。站内专2．网络内容传播项化对I'IP网站的挑战统于子商务服务在f耍基于对其所开发的门电从传统意义上来讲，门户网站作为一个络信息资满户脑王何用户都可以对相网集用合的

6、平台，所传播的信息是宏观、多元化I，{勺仉伴随站户电商平台则大大冲击所传数播一内容的不断三#约购物技术平台提供吸引相关行面对这碉站来说，更广泛的传播的大电开始朝这一方向努力，试传播的f的浏览平需求。赶更幅度一增长能信够息最ⅢL诞生的三大"网众沾环黝再i；口又从。叶X／：=±日3EⅡI～、}’—!二厂乃Q，就会自动弹出相关的QQ新闻，QQ新闻与QQ；{捆绑，成为个眭化聊天产品的内容搭载。3．传统门户网站难以满足群体对大众媒介的新要求在当下媒介多样化社会背景下，受众对大众媒介f日益呈现出多元化趋势，每一个受众都对媒介有着4j需求。对于传统意义上的

7、门户网站来说，受众群过于广l生化特征就会被淡化。利疋狐、例。身自为一大坠新精分一第别三，功的能一一网。艇，一一一睐一晡～拥更一一，汰一看盯新众喜藿阚一～网闱率播l内容，才能契合受众不断接受新信息的快节奏i传统门户网站显然无法全方位做到每一个板块}都保持实时更新。氘一这～第二，信息的内容在“易读”的层面上要做叭域敷耕削炱玳与驯念，IJlMJ舶基础上，难以做到对某一行业领域内肄读。4．传统门户网站的商业模式特征在三大传统门户网站中，新浪f模式主要为广告收入，而这一模j2014年第06期豳曩于网络平台所传播的信息内容。尽管这一盈利模式在；：：；：：

8、。初期取得了相当好的收益效果，而一旦全球网络泡沫出现或经济危机出现，这种盈利模式就会首当其冲受．聃翦日机自．所“补I寓$I蝌#7到影响。子，讳赫州槲隈褂呐f】井中■