项目三 节日活动策划 .ppt

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1、项目三节日活动策划教学目标按要求撰写门店节日活动策划方案最终目标达成目标：1．了解中外节日及特点2．熟悉节日活动策划的常见类型3．理解节日策划方案写作流程及注意事项4．熟悉节日商品选择和方案设计5．能按要求撰写节日活动策划方案学习任务一中外节日简介经典案例回顾阅读两岸咖啡西餐厅石家庄分店圣诞节活动策划案例，思考并回答下列问题：1、两岸咖啡西餐厅为什么选择圣诞节做促销活动？2、该店除圣诞节之外，还有哪些节日是比较适合其做促销活动的？3.1.1中外主要节日知识链接春节、元宵、劳动、儿童、端午、中秋、国庆…圣诞节、情人节、感恩节、复活节、狂欢节…西方主要节日我国主要节日任务演练查阅中外相关节日资

2、料与信息，汇总中外节日名称、时间及其特点，编制中外节日分析表（教材P60表3-1），进行营销分析，分组交流节日与商家经营活动关系。我国主要节日经典案例回顾阅读东方购物中心周年庆活动策划方案，思考并回答下列问题：1、东方购物中心选择什么节日促销活动？这样的节日策划活动效果怎样？学习任务二节日活动策划原则及操作要领WHEN?WHERE?WHY?年年岁岁“节相似”岁岁年年“招不同”WHY:为什么促销？全年节日一盘棋节前节后不能松WHEN：如何规划促销？WHERE:在哪里促销？第一要考虑目标消费群的便利第二要考虑有利于促进销售第三要考虑如何将轰动效果最大化3.2.1节日活动策划的原则知识链接3.2.

3、1节日活动策划的原则WHO?HOW?WHAT?因时制宜攻心为上节日特色量体裁衣WHAT:促销些什么？“手”“脑”并用厂商协作WHO：谁来进行销？强力轰炸的高空战见缝插针的游戏战细耕细作的阵地战声势浩大的强攻战HOW：如何进行销？知识链接创新思维训练游戏时间请问:春节还可以怎么过?知识链接3.2.2节日活动策划方案结构形式知识运用、实战演练要点一：明确促销的目标要点二：出位创意，烘托节日氛围要点三：文化营销，传达品牌内涵要点四：互动营销，增强品牌亲和力要点五：差异促销，激发售卖潜力要点六：制定全年节日营销策划计划表要点七：节日促销商品选择节日策划操作要领七要点实战演练任务演练任务目标任务内容成

4、果形式任务考核任务内容:撰写节日促销活动策划方案任务要求:按教材P73给出的背景资料要求,撰写红豆居家旗舰店节日活动策划方案成果形式:节日活动策划书并用PPT方式进行汇报。祝大家一切顺利